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行业信息

vivo手机广告目标转化出价介绍

发表时间:2022-09-29 15:33

  一、oCPC介绍


  oCPC(Optimization Cost Per Click):目标转化出价功能


  1.概念:oCPC适用于效果类vivo手机广告主,它是一种自动的智能出价优化策略,以转化目标为优化目的,以系统自动出价方式控制转化成本,最终达成目标。


  2.计费方式:根据客户选定的转化目标的点击出价,在vivo手机广告点击时计费,扣费金额由目标成本和当前广告质量共同决定,系统尽可能保障转化成本,但并非按实际的转化量计费


  二、oCPC产品原理



  三、oCPC产品逻辑


  1.oCPC出价分为两个投放阶段


  ①第一阶段:数据积累


  第一阶段,为获取足够的转化量(20个),以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率


  ②第二阶段:系统投放


  根据转化率预估进行智能投放,以转化成本为优化方向,帮助广告主提高广告转化效果


  2.CPC和oCPC竞价排序方式


  ①CPC


  eCPM=Bid_点击(点击出价)*pCTR(预估点击率)*1000


  ②oCPC


  第一阶段:eCPM=Bid点击(点击出价)*pCTR(预估点击率)*1000(同CPC)


  第二阶段:eCPM=Bid转化(目标转化出价)*pCTR(预估点击率)*pCVR(预估转化率)*1000


  四、oCPC产品矩阵



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