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vivo手机广告不同投放阶段问题的优化方式

发表时间:2022-10-12 15:33

  vivo手机广告不同投放阶段问题的优化方式



  一、vivo手机广告第一阶段问题表现


  1.成本高出预期


  ①问题定位:定向设置不当


  数据表现:CTR低


  优化方式:目标人群圈不准,参照CPC投放逻辑对目标人群进行圈选


  ②问题定位:物料质量度差


  数据表现:CTR低


  优化方式:更换物料,提高CTR


  2.转化数据积累慢


  ①问题定位:定向过窄


  数据表现:展现量少


  优化方式:增加目标人群覆盖范围


  ②问题定位:出价过低


  数据表现:CPC出价低


  优化方式:提高出价,需注意,相同定向下,对比oCPC点击均价,不建议CPC出价高太多,20%以内比较合理


  ③问题定位:预算少/分散


  数据表现:预算设置不合理


  优化方式:预算有限时,不建议过多创意同时测试,3-5条比较合理


  二、vivo手机广告第二阶段问题表现


  1.成本偏高/成本波动


  ①问题定位:一阶段定向设置不合理


  数据表现:CTR低/展现量波动


  优化方式:先降价冷处理,观察数据有回落可保留,无改善新建单元重新积累数据


  ②问题定位:第二阶段直接过宽泛


  数据表现:CVR波动/展现量波动


  优化方式:收缩定向,观察数据有回落可保留,无改善可关闭


  ③问题定位:物料更新频率低


  数据表现:CTR衰减


  优化方式:更换物料(结合账户实际情况,保持上新,建议3-5天更换一次)


  ④问题定位:转化页面质量差


  数据表现:CVR低


  优化方式:重新整理页面的引导逻辑,前置产品卖点和转化设置


  2.转化量下降


  ①问题定位:定向过窄


  数据表现:展现量少


  优化方式:适当放宽定向,成本稳定时,可提升二阶出价


  ②问题定位:人群衰减


  数据表现:CVR、CTR衰减


  优化方式:调整目标人群圈选方式,拓展目标人群权限范围


  ③问题定位:物料衰减


  数据表现:CTR衰减


  优化方式:更换物料(结合账户实际情况,保持上新,建议3-5天更换一次)


  ④问题定位:目标出价设置过低


  数据表现:目标CPA过低


  优化方式:适当提高目标出价


  3.回收/ROI不理想


  问题定位:目标深度设置不合理


  数据表现:ROI差


  优化方式:有后向转化目标,如自定义激活,自定义注册,双出价


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