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vivo手机广告投放常见问题答疑

发表时间:2022-10-13 11:52

  vivo广告投放常见问题答疑


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  Q1:Z、J口径是怎么样的?


  A:Z口径的数据会展示在转化发生的时间,J口径的数据会展示在点击发生时间。oCPC优化以J口径为准。


  Q2:为什么前台无法选择一些目标?


  A:自定义目标需要提前对接数据后使用,请完成对接API并回传相应数据后联系vivo广告投放同学加白。


  Q3:目前支持按什么维度积累转化数据?


  A:目前支持按组累计功能已经全量,按创意累计不再生效,并全目标支持自选跳过一阶。


  Q4:按组累计和跳过一阶分别有什么区别?


  A:本质上来说,每个创意一阶段的数据积累越充分,二阶段的起量和成本稳定性更好;相反,每个创意越少的一阶段数据,二阶的起量和成本稳定性更差。


  Q5:如果对当前的量级不满意时,该如何分析?


  A:量级不足时,最常见的分析思路主要有三:出价是否可以提升,定向是否可以放宽,创意是否可以多测。


  Q6:当出现成本波动时应该如何排查?


  A:①定向/出价是否有调整;


  ②单创意转化是否稀疏(如广告组转化数是否单日<10);


  ③出价是否合理,如长期成本无法达标,建议考虑提升出价;


  ④回传数据是否成功;


  ⑤是否修改过落地页/应用包等。


  Q7:eCPM公式和CPM公式有什么区别?


  A:CPM指每千次展示付费的价格,其公式为CPM=CPC*CTR*1000,与实际产生的数据有关。eCPM指媒体侧对于广告流量价值的评估公式,代表广告的竞争力情况,其公式为eCPM=Bid转化*pCTR*pCVR*1000,与预估的数据有关。


  Q8:过渡阶段出价是什么意思?


  A:在自定义注册、游戏注册目标上,因普遍转化数据较难积累,可以先让oCPC优化过渡目标下载或新增激活进入第二阶段,再积累注册数据进入第三阶段。


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