vivo手机广告投放常见问题答疑

　　vivo广告投放常见问题答疑

　　Q1:Z、J口径是怎么样的?

　　A:Z口径的数据会展示在转化发生的时间，J口径的数据会展示在点击发生时间。oCPC优化以J口径为准。

　　Q2:为什么前台无法选择一些目标?

　　A:自定义目标需要提前对接数据后使用，请完成对接API并回传相应数据后联系vivo广告投放同学加白。

　　Q3:目前支持按什么维度积累转化数据?

　　A:目前支持按组累计功能已经全量，按创意累计不再生效，并全目标支持自选跳过一阶。

　　Q4:按组累计和跳过一阶分别有什么区别?

　　A:本质上来说，每个创意一阶段的数据积累越充分，二阶段的起量和成本稳定性更好;相反，每个创意越少的一阶段数据，二阶的起量和成本稳定性更差。

　　Q5:如果对当前的量级不满意时，该如何分析?

　　A:量级不足时，最常见的分析思路主要有三:出价是否可以提升，定向是否可以放宽，创意是否可以多测。

　　Q6:当出现成本波动时应该如何排查?

　　A:①定向/出价是否有调整;

　　②单创意转化是否稀疏(如广告组转化数是否单日<10);

　　③出价是否合理，如长期成本无法达标，建议考虑提升出价;

　　④回传数据是否成功;

　　⑤是否修改过落地页/应用包等。

　　Q7:eCPM公式和CPM公式有什么区别?

　　A:CPM指每千次展示付费的价格，其公式为CPM=CPC*CTR*1000，与实际产生的数据有关。eCPM指媒体侧对于广告流量价值的评估公式，代表广告的竞争力情况，其公式为eCPM=Bid转化*pCTR*pCVR*1000，与预估的数据有关。

　　Q8:过渡阶段出价是什么意思?

　　A:在自定义注册、游戏注册目标上，因普遍转化数据较难积累，可以先让oCPC优化过渡目标下载或新增激活进入第二阶段，再积累注册数据进入第三阶段。