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vivo手机广告转化管理的3种归因方式

发表时间:2022-10-14 16:04

  一、转化管理


  转化管理为vivo手机广告主回传转化事件收口,回传的转化事件将会展示在该工具内。


  ·目前支持激活、注册、付费、表单提交、次日留存、电话拨打、拉活、网页付费转化事件回传。


  ·数据源分为下载类数据源、网址类数据源;网址类数据源一个账户仅可创建一个,App数据源一个账户下仅能创建一个;


  ·App数据源多账户投放可共用一个数据源,也支持一个账户一个数据源。


  ·使用API数据回传必须开通转化管理权限并新建数据源


  PS:目前转化管理属于白名单功能,如需开通,需找对应接口人申请



  二、归因方式


  1.下载类--平台归因



  下载类--平台归因即指下载类vivo手机广告主不需要对转化事件做归因,只需全量回传行为数据给平台,平台会根据回传的转化事件进行归因。Marketing API用户行为数据上传接口(数据接入),回传行为数据即可。PS:平台归因仅支持IMEI/IMEI_MD5归因


  2.下载类--点击归因



  ·下载类-点击归因即指下载类广告主需要对转化事件自行做点击归因后,将归因后的转化行为数据回传给平台,平台会根据回传的转化事件进行归因。


  ·该方案需对接点击监测(第三方监测工具、vivo点击监测均可)、Marketing API用户行为数据上传接口(数据接入);vivo方在用户点击广告后实时将点击事件及对应参数传输给广告主。广告主需自行监测用户在APP类的行为,并根据广告主方的归因逻辑对转化数据进行归因处理。最后通过Marketing API数据回传接口将归因好的转化数据回传给vivo营销平台。该方案下转化事件均需携带requestID&creativeID。


  3.网址类--转化归因



  网址类-转化归因即指网址类广告主将自行监测的用户页面行为(表单提交、网页购买等事件)回传给平台,平台会根据回传的转化事件进行归因。


  该方案需对接Marketing API用户行为数据上传接口(数据接入);广告主在回传页面行为时,需确保广告主自有监测服务采集了宏参数requestID&creativeID,并在回传时携带该参数。requestID&creativeID参数是在用户从客户端跳转落地页时,自动拼接在页面url末端,广告主需从落地页加载时的url参数中解析。


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