VIVO广告之友
行业信息

vivo广告投放星轨DMP产品介绍

发表时间:2022-10-17 15:50

  一、星轨DMP产品介绍:


  星轨DMP(Data Management Platform)作为整合客户自有数据和vivo广告投放数据的定向产品,通过号码文件、组合人群、人群扩展、人群洞察等功能,广告定向精准人群,帮助广告主识别并锁定潜在目标人群。


  ·依托vivo数据体系,释放广告主一方数据价值


  ·支持多种私有人群创建方式,人群包精准定向


  ·vivo丰富的用户数据,为您识别与锁定潜在目标人群


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  二、标签能力


  适用场景:人口属性、应用行为、行业精选、设备定向等标签


  ①人口属性


  描述用户的人口统计学特征,具体包括性别、年龄、地理位置等


  ②用户行为


  根据用户在不同应用产生的使用或广告行业兴趣


  标签如安装、启动、卸载、付费标签


  ③行业精选


  根据不同行业的转化目标定制化优选有较高概率转化的用户


  ④设备定向


  描述手机设备的物理属性,如价格、机型等


  三、选择定向方式


  ①受众分析


  ·根据自身产品的定位与营销节奏,分析目标群体用户属性


  ·通过受众分析报表,从性别、年龄段、地域等维度分析计划受众人群


  ②初期精准投放


  ·投放初期以精准度优先,找到最容易点击和转化的人群,降低探索成本


  ·行业精选、广告兴趣等高度偏好标签


  ·根据历史投放经验选择定向方式


  ③逐步放量探索


  ·计划达到一定投放量后逐步放开定向,探索更多人群,延长计划投放周期。


  ·Lookalike优质种子包


  ·放开年龄、性别等基础标签


  ·采用中度偏好标签


  前期vivo广告投放保持小预算持续测试,找出优质定向包


  阶梯式提价,扩大预算,度过冷启动


  探索更多人群,增大定向覆盖量


  优质人群复用其他广告计划


  四、定向操作建议


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