VIVO广告之友
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vivo广告投放星轨DMP操作说明1

发表时间:2022-10-18 14:12

  一、产品入口:


  营销平台-工具箱-星轨DMP默认权限:号码文件、扩展人群、组合人群、人群洞察、人群限额50个网址:http://edmp.vivo.com.cn


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  二、使用链路


  创建人群→人群管理→绑定广告组


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  三、号码文件


  适用场景:支持vivo手机广告主将自有数据通过不同格式的号码包上传投放。


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  ①创建人群:


  ②选择号码文件:


  ③选择文件类型,进行上传(默认人群有效期为30天,人群过期前支持修改有效期)


  ④成功生成人群,计算资源紧张时,预计人群生成完成时间3-4小时:


  四、扩展人群


  适用场景:优质种子人群利用算法按高TGI维度进行拓展人群的量级,满足投放的放量诉求


  产品注意事项:


  1.种子文件需要2000以上,支持组合人群,库表人群等人群


  2.支持扩充量级到5000-1亿


  3.控制预算的客户,建议人群包量级超过500W以上,需要量的客户建议人群包量级超过1000W以上


  4.扩展倍数控制在100倍以下,如扩展倍数过大,会导致人群特征被稀释,投放效果较差


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  五、组合人群


  适用场景:


  1.vivo手机广告主侧数据量级充足,需要平台数据再次过滤,缩小定向范围(交集、排除),如2000元手机以上的女性


  2.广告主数据上传量级不够,需要结合平台数据提高人群包量级(并集),如对便捷生活、金融APP的兴趣用户


  3.广告主确认不想投放的数据,进行排除或取反,如当前安装APP且排除已激活用户或历史激活用户取反


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  六、人群洞察


  适用场景:查看上传自定义人群与标签组合人群在vivo的画像,根据画像结果,使用高tgi标签进行组合,生成定向人群,支持两个人群间画像维度对比。


  Tgi:人群包中该维度的用户所占比例/vivo大盘中具有相同特征的用户所占比例,tgi越高代表特征越强烈。


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