VIVO广告之友
行业信息

快速了解vivo信息流广告竞价,提升广告竞争力

发表时间:2022-10-25 13:44

  一、vivo信息流广告竞价原理


2ba4d39239b8f30750bc14465087a96.jpg


  信息流CPC竞价规则:eCPM=CPC出价*算法预估CTR*1000


  信息流oCPC竞价规则:eCPM=目标转化出价*算法预估CTR*算法预估CVR*1000


  二、vivo信息流广告竞价指标分析


de7fc039620610688c02c7608c46061.jpg


  1.影响出价的因素


  广告出价是否低于同一定向池的大盘出价


  同行出价是否具备竞争力


  2.影响点击率的因素


  算法预估CTR:针对不同用户,不同广告位,不同素材、预估CTR不相同


  同行在跑素材的同质化程度影响CTR竞争力


  投放时长影响CTR生命周期


  三、如何区别CPC、oCPC、eCPM


  1.CPC(Cost per click),按照点击付费。即广告点一次就要收费,也是之前比较主流的广告收费方式,特别是搜索引擎广告基本都是清一色的按照点击付费。


  2.oCPC(Optimized Cost per Click)是一种智能投放模式,基于对广告主转化数据的对接和深度理解,实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。从定义就能看出不来,它更智能,更符合现在的广告优化手法。


  3.两者的区别就在于:ocpc包含了cpc


  ①oCPC是一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式


  ②oCPC的推广方式包括CPC和CPA


  ③oCPC在推广初始阶段是不能使用的,须在以CPC推广积累到一定数据的时候才能激活。对于我们所熟知的CPC按点击付费投放模式,oCPC可以直接理解为是系统对cpc的智能化升级——智能出价,注重转化的目标转化出价功能;目的是帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。


  4.eCPM是衡量一个广告质量的指标


  ①针对媒体,是衡量媒体的预估收益(包含广告位收益和用户体验),是效果衡量指标。简单的理解就是媒体把广告位卖给你,他能收多钱。


  ②针对广告主,是表示高排名高曝光,是一个竞价的值。


广告投放
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

免费开户中


ABUIABAEGAAg-KachQYotry3mgEwZjgp.png

需求在线提交>>