VIVO广告之友
行业信息

vivo广告生命周期及广告投放全流程

发表时间:2022-10-26 14:16

  一、广告生命周期


  vivo效果广告在经过上线测试之后,随流量和活跃时间变化,广告生命周期大概表现为以下程序化周期性循环



  新建广告→提交审核→审核通过→进入新广告池→满足条件,出新广告池→进入老广告池→在老广告池竞争曝光→成为死广告


  二、账户优化要素


  不管投放产品如何变化,效果广告的账户优化思路始终围绕四大要素展开解析


  广告位、定向、素材、落地页


  三、vivo信息流广告投放全流程


  vivo营销平台可创建商店广告和信息流广告,两者可同时存在,其投放逻辑独立,需区分对待,以下为信息广告投放运营指引。



  1.广告准备期


  分析广告主需求、选择适合的资源


  2.广告上线期


  投放逻辑要点、创建广告、广告命名、预算分配、定向选择、素材设计、落地页设计


  3.广告优化期


  投放数据监测、效果指标分析、信息流优化决策树


  4.广告放量期


  放量期投放技巧


  四、vivo信息流广告投放逻辑要点



  1.扣费方式:


  CPC出价:按实际点击单价扣费


  CPM:按实际干次曝光单价扣费


  oCPC出价:按实际点击单价扣费


  2.计划生效:审核通过后生效,自动进入投放


  3.计划曝光逻辑:


  所有广告在一个流量池,相对公平环境下竞争


  曝光下降的广告,需定期更新广告创意数量


  广告受投放时长影响曝光的生命周期


  广告受落地页相关性影响,主题一致,质量度更高


广告投放
 
 

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