VIVO广告之友
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vivo手机广告优化期要做些什么?

发表时间:2022-11-01 16:37

  vivo手机广告优化期要做些什么?


  一、投放数据监测


  CPC账户处于测试优化期间(1~2周),或oCPC进入二阶之前,需时刻进行数据监测以及分析,减少测试预算浪费



  二、效果指标分析



  1.起步获量阶段


  ①曝光


  ·曝光量级不足


  -竞争力


  素材CTR低


  出价无竞争优势


  在线广告数量少


  有效投放时间较短


  定向条件过于严格


  流量投放单一


  ·曝光量级不稳定


  -投放操作


  频繁改价


  账户预算不足或不稳定


  计划限额设置过于精细


  ②点击


  ·CTR低


  -素材质量


  素材质量差


  素材老化,更新频率不足


  -竞价环境


  大盘竞争激烈


  相关性差(素材与场景、定向的相关性)


  2.控制成本阶段


  ①访问


  页面设置及性能


  -页面到达率低下


  页面链接填写错误


  页面本身无法正常打开浏览


  网络环境


  服务器性能


  ②下载/填单/线上支付&激活/付费&留存/复购


  ·CVR低


  -推广环节用户体验


  相关性:素材与落地页相关性差


  落地页制作质量:导航、设计、内容丰富度、易读性、活动等


  落地页咨询引导:咨询入口隐蔽


  填写流程繁琐,填写体验卡顿


  其他任何可能引起不安全感的信息


  -落地页/应用内体验


  落地页打开体验(打开速度、加载速度等)


  打开后冷启动(流程过于繁琐、与vivo手机广告推广内容相关性不足等)


  新用户激励等


  -服务及货品质量


  客服服务质量:进线联系


  支付方式


  转化路经是否便捷


  产品质量是否符合用户预期


广告投放
 
 

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