vivo手机广告优化期要做些什么？

　　vivo手机广告优化期要做些什么？

　　一、投放数据监测

　　CPC账户处于测试优化期间(1~2周),或oCPC进入二阶之前，需时刻进行数据监测以及分析，减少测试预算浪费

　　二、效果指标分析

　　1.起步获量阶段

　　①曝光

　　·曝光量级不足

　　-竞争力

　　素材CTR低

　　出价无竞争优势

　　在线广告数量少

　　有效投放时间较短

　　定向条件过于严格

　　流量投放单一

　　·曝光量级不稳定

　　-投放操作

　　频繁改价

　　账户预算不足或不稳定

　　计划限额设置过于精细

　　②点击

　　·CTR低

　　-素材质量

　　素材质量差

　　素材老化，更新频率不足

　　-竞价环境

　　大盘竞争激烈

　　相关性差(素材与场景、定向的相关性)

　　2.控制成本阶段

　　①访问

　　页面设置及性能

　　-页面到达率低下

　　页面链接填写错误

　　页面本身无法正常打开浏览

　　网络环境

　　服务器性能

　　②下载/填单/线上支付&激活/付费&留存/复购

　　·CVR低

　　-推广环节用户体验

　　相关性:素材与落地页相关性差

　　落地页制作质量:导航、设计、内容丰富度、易读性、活动等

　　落地页咨询引导:咨询入口隐蔽

　　填写流程繁琐，填写体验卡顿

　　其他任何可能引起不安全感的信息

　　-落地页/应用内体验

　　落地页打开体验(打开速度、加载速度等)

　　打开后冷启动(流程过于繁琐、与vivo手机广告推广内容相关性不足等)

　　新用户激励等

　　-服务及货品质量

　　客服服务质量:进线联系

　　支付方式

　　转化路经是否便捷

　　产品质量是否符合用户预期