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痛点支招!告别vivo手机广告金融营销的“授信”难题

发表时间:2022-11-12 10:07

  在vivo手机广告效果投放中,金融产品往往会遇到几大难题:寻找优质用户难、后端成本波动大、持续获量困难。针对这些问题,vivo手机广告营销为助力金融产品控本增效,提升广告主转化效率,专为金融产品打造了可复用的功能案例。


  一、oCPD能力介绍


  1.功能简介



  以转化成本为目标,通过算法预估帮助广告主获取更多优质广告流量,同时有效控制转化成本。


  2.功能优势


  ①效果保障


  较浅层目标下载而言,优化链路较深,更能有效保障客户投放效果


  ②有效拓量


  在竞价时,优先投放高转化率意向用户,有效提升eCPM值,帮助客户提高对这部分优质流量的获取能力,在保证成本基础上,能进一步协助客户提升获量


  3.功能目标



  二、oCPD+人群包组合玩法


  找到精确的目标人群,是保障投放效果的第一步。随着广告主提出了更多精细化的定向需求,vivo营销基于多元场景不断拓宽标签能力矩阵,帮助金融客户更稳定地、更高效地获得目标用户。


  1.基础标签


  性别、年龄、地理位置、移动设备属性


  2.行为偏好


  自有APP:启动/安装/卸载


  游戏二级分类:安装/启动/付费


  3.兴趣标签


  应用兴趣标签、广告兴趣标签、行业精选标签


  案例:某金融产品获量能力较强但无法持续增量,成本高且波动频繁


  策略解析:


  1.负向人群排除包搭配oCPD注册能力,稳定前端注册成本同时提高后端授信通过人群占比,降低授信转化成本。


  2.vivo营销根据已转化人群属性进行深度挖掘,配合oCPD注册能力,分拆定向,全面放开,目标出价尽可能提升。


  3.为增加后项营收,优化深层次数据,采用目标转化类型+深度转化类型的组合模式投放,同时叠加人群包投放,直投目标转化人群。


  4.持续挖掘金融行业的多种标签类型和组合,叠加oCPD授信能力投放,持续增效。


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