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oCPD+词包组合玩法解决vivo广告金融营销的“授信”难题

发表时间:2022-11-14 11:46

  一、oCPD+词包组合玩法


  词包基于APP维度实时匹配搜索词,结合oCPD算法,实现搜索增量的同时,有效控制转化成本。


  词包三大优势


  1.实时性


  基于APP维度,实时匹配搜索关键词进入词包


  2.拿增量


  算法计算相关性、转化率等多种因子,考虑行业、竞品等因素,确保提词质量


  3.高质量


  基于APP维度去重,只匹配APP维度未提的词,帮助vivo手机广告主拿到搜索增量


  案例:某金融产品用户增量困难,预算提升受阻,前端转化成本较高,低于客户考核预期


  策略解析:


  1.结合各计划成本情况,在搜索拓量困难的情况下,oCPD注册搭配优选词包,获取高价值用户,词包自动拓量,精准触达更多品类优质词。


  2.持续提升oCPD授信词包计划的量级占比,扩增新目标用户规模,提升后端营收。



  二、常见oCPD问题


  1.如果对当前的量级不满意时,该如何分析?


  量级不足时,最常见的分析思路主要有三:出价是否可以提升;定向是否可以放宽;创意是否可以多测。


  2.当出现成本波动时应该如何排查?


  ①定向/出价是否有调整;


  ②单创意转化是否稀疏(如vivo手机广告组转化数是否单日<10);


  ③回传数据是不成功


  3.投放时实时成本有波动,该怎么分析?


  营销平台展示的下载成本、下载率等指标均可以辅助判断。当以上数据基本无变动时,可以考虑非oCPD异常,如:回传问题、转化延迟问题等。不建议经常因实时成本波动而频繁调整。


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