VIVO广告之友
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结合小说行业案例介绍vivo广告oCPD-自定义付费新玩法!

发表时间:2022-11-15 14:25

  一、oCPD-自定义付费产品说明


  1.什么是oCPD-自定义付费?


  oCPD-自定义付费的出现是为满足vivo手机广告主深度投放诉求。系统会根据广告主提供的付费转化出价,为广告主捕获重点转化人群,在成本范围内帮助广告主获取尽可能多的转化量,以达到优化投放效果目的。


  2.功能入口



  ①广告计划


  推广目标→应用推广


  计划类型→商店


  ②广告组


  出价方式→oCPD


  优化目标→自定义付费


  二、结合优秀案例介绍oCPD-自定义付费玩法


  案例背景:小说行业步入存量阶段,阅读APP月活跃用户规模整体增长趋缓,付费用户挖掘难度增加,帮助vivo手机广告主找准潜力用户、留住高质量用户、控制转化成本成为当前亟待解决的营销难题。


  oCPD付费模型策略助力量级再攀高峰


  1.多方联动,实现快速降本增量



  全量回传数据,助力付费模型学习。


  合理规划账户预算,参考历史实际成本,设置合理的预估出价。


  优先放量测试,快速积攒足够的样本量,促进模型学习,有利于后续放量及成本稳定。


  2.oCPD付费模型+DMP组合玩法



  为进一步探索高付费人群,搭配DMP人群包精准触达付费人群,尝试拓展更多人群维度,测试高付费地域、高付费种子人群、vivo营销侧付费人群包,积累付费跑量数据。


  为稳定跑量模型,测试期内尽量不要频繁调整出价,保持稳定出价。


  3.全系产品增加oCPD付费模型测试



  跑量模型稳定后,根据成本情况适当调整出价,优化成本,调整频次建议3-4天一次。


  全系产品增加oCPD付费模型测试后,付费量级实现全速增长,实现降本增效。


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