电商行业小红书在vivo广告投放平台营销亮点！

　　随着vivo广告投放平台的不断升级,也吸引了更多的合作者聚集，进一步凸显了vivo营销在流量精细化运营上的作用。vivo广告投放平台分享优秀案例，旨在为行业提供更好的营销借鉴和指导，帮助企业和广告主实现可持续的商业增长。

　　电商行业--小红书

　　小红书所面临的问题：活跃用户缩水、老用户流失、获量成本高、增量遇瓶颈

　　解决方法：突破瓶颈壁垒，进行拉新拉活

　　亮点一 人群包组合进行差异化覆盖

　　采用分机型人群差异化出价投放策略，从机型价格角度出发，区分用户后端转化行为质量，高质量人群计划可以提升出价达到获量，成本偏高计划采用维稳量级投放策略，最终达成小红书用户新增获量目标。激活量级提升37%，激活成本下降31%

　　亮点二 定向加持暑期人群

　　媒体标签精准定向+oCPX双策略投放，精细化拆解用户需求，实现用户精准触达，成功助力小红书在流量期高效抢量获客。推荐消耗提升44%，推荐CTR提升7%

　　亮点三 目标人群细分并借助媒体算法稳定成本

　　针对不同沉默周期用户，深度挖掘素材品类，交叉测试。同时利用oCPX+免一阶赋能投放链路，最终达成唤醒沉默用户、拉活成本下降8%的效果。

　　亮点四 增加素材方向覆盖，结合版位特性拓量

　　前期锁定素材一二级类目大方向，拓量期进行优质素材大类拆分，以达到素材种类和数量的裂变。同时，选取流量较大的版位快速获量，测试出较优广告，逐步进行资源版位覆盖拓量。