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vivo广告推广全场景预约能力上线,重大营销节点不容错过!

发表时间:2022-12-23 09:42

  vivo广告推广平台正式上线全场景预约功能,让V粉第一时间get直播开播、大促秒杀等黄金时刻。同时,还可助力广告主沉淀高需求、高价值人群,提高后向转化效率。


  一、核心策略


  对品牌节点营销来说,引流与转化往往是密不可分的。如何取得更好的转化效果,关键在于黄金节点的流量爆发。vivo营销升级“全场景预约”能力,构建高效转化路径,在锁屏、负一屏、信息流等用户停留较长的场景提供预约服务,并通过多个召回渠道分时段提醒,精准召回已预约人群直达品牌活动阵地,第一时间参与品牌大促和直播活动。


  二、三大亮点


  当下的互联网时代,用户触点冗杂致使用户注意力分散,想要短时间内高效种草用户并完成闭环转化似乎变得非常困难。那么怎样才能找到真正适合种草的场景,激发用户预约转化行为,并在后续持续经营高价值人群呢?


  1.全面场景,点位开放:开放vivo核心内容种草场景+服务场景,充分挖掘流量潜力,用差异化场景更前置地触达用户,构建用户交易心智;


  通过两大场景链接企业和用户:核心内容场景--锁屏、信息流、服务场景--负一屏,各个场景间的配合收拢目标流量,为用户提供充分的预约环境。



  2.特殊样式,吸睛加持:在特殊点位配置显眼的组件、按钮、落地页等特殊样式,激发更多潜在兴趣用户在终端场景下预约转化;


  选取用户停留时长较长、活跃较高的浏览场景--信息流点位,组合不同提效样式吸引用户在浏览活动信息时主动预约。



  ①倒计时组件:外显活动倒计时,动态强化时间,强调福利活动时间的紧迫性


  ②预约按钮:醒目的预约按钮,点击可一键完成预约,缩短用户预约链路


  ③落地页:在品牌原生内容内置预约按钮,承接前端未预约用户,让用户在浏览品牌信息过程中自然产生预约行为


  3.丰富提醒,多频召回:在大促黄金节点,分时段召回用户跳转品牌端内转化。


  前期用户蓄水完成后,如何做好目标人群的准时回流?终端基于自身优势,能够在召回环节为品牌提供多维度的提醒服务,利用产品差异化,分阶多频提醒渠道人群,召回高价值用户,持续优化投放ROI。



  全场景预约功能,可以让品牌在营销节点贯穿用户需求的全链路,为品牌形成触达与转化的收口,不仅能对目标流量提前蓄水,唤起用户消费意图,而且更贴近广告主真实后端考核,直达交易,优化后向vivo广告推广转化效率。


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