vivo营销平台升级RTA功能介绍

为了更好的服务广告主，vivo广告投放平台升级了RTA功能。该RTA功能可帮助广告主解决数据回传不安全，投放颗粒粗，策略时效弱的问题，让转化更安全高效精准!

01.什么是RTA

RTA,即(Real Time API)是为有数据对接和算法能力的客户提供的个性化对接系统解决方案，在媒体请求平台的同时”下发请求数据给客户，客户返回决策信息，平台结台决策进行个性化投放，最终提升广告投放效果。

02.RTA产品功能

基础功能

√定向筛选

用户设备

√RTA实验能力

广告主针对不同流量组采用不同RTA策略，并通过点击监测追踪后链路转化数据， 得出科学的实验结论，提升RTA策略优化效率。

进阶功能

√商品化投放：RTA+DPA

对用户意图做深度识别，广告主根据其掌握的用户数据及模型策略决定投放人群和商品。

目动态创意：支持图片和标题动态，将商品库的字段插入创意文案中，围绕商品动态生成标题创意，千人千面，提高CTR。

目动态落地页：根据优选出的商品集台与优先级，智能生成千人千面落地页，展示多个商品有效提升转化率。

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√用户质量分

1方案一：广告主回传

逻辑：广告主自定义某类转化行为的价值高低标准，转化成质量分回传给vivo。将广告主回传的用户质量分作用在平台的调价因子中，实时扰动竞价投放，让竞价系统充分理解用户价值，综合提升后端ROI。(此功能规划中，暂无上线)

2方案二：平台下发

逻辑：vivo侧拥有更多用户使用行为数据，可基于目标转化(广 告主考核标准)的用户转化价值预估转化为RTA用户请求质量分，在请求时下发给广告主，辅助广告主识别用户价值，优化竞价投放策略。建议广告主回传更深度的转化数据。