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朋友圈广告:vivo一天曝光量1.55亿

发表时间:2021-03-19 14:27

  从广告在微信朋友圈的传播来看,日前,以vivo信息流广告的形式,首次将vivo智能手机、宝马和可口可乐三大品牌推向市场。昨天微信官方数据显示,vivo一天半的总曝光量已经达到了1.55亿次。


  据vivo向其提供的数据,自1月25日20时45分广告发布到27日上午9点整,vivo的总曝光量已达1.55亿条,用户点击“vivo智能手机”LOGO、赞、评论等行为超过720万次。实际上,两天三个品牌在朋友圈中的曝光不仅限于直接宣传,大量的截图分享和H5页面转发等间接呈现,进行二次甚至三次传播,使得vivo信息流广告的实际曝光效果远远超出数据估算。

vivo信息流广告.png

  众所周知,广告业有一个复杂的收费系统,收费方式包括CPM(展示次数付费)、CPE(有效互动次数付费)、CPD(每日付费)、CPC(点击次数)等等。据传,朋友圈信息流广告主要采用CPM与CPE模式,严格筛选50个品牌广告主,目前仅接受国际大品牌广告主,单笔合作预算在1000万元以上,计费方式按CPM曝光模式计算,曝光价格为每千次40元。然而,微信方面并没有证实这种说法。用vivo手机1.55亿曝光量来衡量,广告费用可能高达620万元,而广告费用还不包括点赞、评论等互动费用。


  易观国际高级分析师庞亿明表示,目前对这次广告传播效果评价不佳。即使仅从曝光量来看,这次首投也确实有不错的效果。但效果的测量是多纬度的,包括对用户的品牌认知是否提升,品牌记忆,转化率等进行分析,而根据目前的数据暂时无法考证。

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