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vivo广告平台针对推广效果如何优化升级?

发表时间:2021-03-19 15:02

  近几年来,招商加盟市场发展势头强劲,各品牌之间的营销竞争日趋激烈,对流量的争夺也进入了白热化阶段。如何通过更合理的vivo广告推广投放在激烈的流量竞争中获取优势,是目前招商加盟机构普遍面临的问题。

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  为实现新一轮客户增长,vivo营销推广平台优化了某知名招商加盟机构的投放方式,为加盟机构提供增长动能,实现圈层突破。


  定向+分类,使投注更有效率。


  广告投放前,根据历史招商加盟经验,确定投放人群的年龄为22-46岁,并选择49个可加盟线下门店的城市。


  vivo营销推广平台根据客户的转化需求,提供不同的定向工具,通过访问广告商一方的数据,实现对目标人群的需求分析,缩小目标用户的范围,对不同的目标用户进行分类投放,真正把预算花在刀刃上。


  定制化文案,吸引不同用户的注意力。


  将用户群分类后,vivo推广平台直击不同用户群的消费痛点,在同一组广告中,对创意素材进行分类定制,帮助机构获得不同群体的关注。


  因为对投资理财感兴趣的男性用户对项目内容,包括入场费、难度、自由度等信息比较敏感,为了吸引这部分用户,在文案中添加了“万元可投资,简单易操作,干净自由”等描述,突出了机构投资加盟项目低门槛、易操作等特点。


  以家庭用户为对象,文案材料侧重夫妻二人开店的可行性,加入了“10㎡开店,2人经营”、“夫妻辞职开这家网红小吃店”等信息。同时在制作素材的过程中也充分考虑到了女性用户的兴趣需求,在图片素材中加入了“网红爆款”、“风靡全城”、“创意时尚”等文字描述,并通过低成本开店“三万创业”等表述,紧贴这部分人群的痛点和需求,刺激他们的点击欲望。


  巧用A/BTest,探索高转换素材的风格。


  要取得较好的推广效果,就必须合理、有效地分配投放预算。


  该机构以目标人群为对象,定期轮番测试营销创意材料,发现使用色彩鲜艳、字迹工整、配有线下实景图片的材料更受目标用户欢迎。与此同时,每2-3天就会建议客户调整投放文案,通过测试期的对比测试,摸索出对用户更有吸引力的投放文案。


  Vivo推广平台为本机构沉淀了高质量的高转化率的优质素材,以及高效的链接,使总投放量达到188万次。


  统一落地页样式,提高表格转换率。


  谈到转换提升,落地页的优化非常重要。所以,创建主题鲜明、吸引人、易于填写的落地页,是本次招商加盟机构网络推广的重点之一。


  在用户点击外层广告进入后,本机落地页的设计与外层材料的主题一致,以及简洁、突出的投资方案介绍,帮助用户填写表格。


  在表单下方增加了“点击免费获得加盟资料”的操作说明文字,有效提高了表单的转化率。


  经过合理的分类定位和对文案创意的优化,这个招商加盟机构在10天的投放中获得了高达200万的曝光。不止如此,vivo广告推广点击次数比以前增加了40%,表单填充率增加了35%,访问量成本更是下降了41%,数据表现非常亮眼!


  未来,vivo的营销推广平台将不断更新产品和服务,为广告主带来前沿的投放优化解决方案,助推各行业实现价值飞涨。

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