全媒体广告服务交流
行业信息

vivo开发者大会:润色商业化版图,探索未来营销增长

发表时间:2021-03-19 15:11

  十一月十九日,随着2020vivo开发者大会的成功举办和落幕,以「原生万物」为主题的vivo品牌理念回归了最初,变得更加清晰。在这些因素中,五个主要城市中的商业中心重新塑造了vivo品牌的商业版图,并对其在产品能力、营销服务、海外市场等方面的一系列业务进行了介绍,进一步证明了vivo终端媒体的营销价值。

vivo广告推广.png

  建立方案布局,提升整体业务水平。


  因为特殊的原因,今年让各行各业都面临一些挑战。但是,由于5G网络和移动平台流量的推动,用户需求转向了线上,危机四伏。


  针对上述情况,vivo网络销售中心总经理李利提出了应对之策:IoT全面深入,围绕“一主三辅”的产品策略,构建开放的IoT服务生态;通过丰富流量场景提前触达优质独立UV业务;扩展区域业务领域,不断加快全球化战略布局;以持续研发投入为基础,以全球领先的科技水平赋能移动终端,推动业务发展。这样也必将帮助客户更好的聚集新增长,洞察新的未来。


  例如:智能家居领域,携手行业合作伙伴,成立IoT开放生态联盟,突破设备品牌、品类和可连接设备型号数量,并成功覆盖Vivo1亿手机用户;车联网领域,联合Vivo推出手机汽车共享,携手汽车厂、车联网服务商和应用开发者,共同构建一个统一的车内外开放生态,覆盖百万级vivo手机用户。


  在5G的赋能下,广告、内容、电商、教育四大产业将迎来全新的变革。正如5G带来的vivo广告推广营销变革,5G带来的沉浸体验带来的内容,5G带来的网络流量红利,5G带来的全新教育架构等,都在实时推进。


  面对巨大的市场,vivo凭借对用户产品的洞察力和对渠道的持续深耕,有望获得更高的市场份额,不出意外,未来三年将迎来国内、国外市场的爆发。


  说明不同的广告主在不同的营销阶段有不同的目标,这就需要做到从产品能力到营销服务的全面提升,借助于精细的解决方案,让营销目标深度化,从而达到营销效果的最大化。


  事实上,在精细广告营销的趋势下,vivo营销引擎的产品功能已经发生了变化。针对广告营销目标的转变,vivo网络广告产品总监洪忠建提出优化产品功能的三个方向:


  在“拓量”核心方向上,实现流量聚集、新增流量、优化流量,持续优化产品能力;在“控本”方向上,实现广告转化率优化和报价优化控制,实现基于必要成本控制的广告投放诉求响应;在“提效”方向上,结合提升效率的工具和尽可能程序化/自动化的批量操作,打通整个投放链,提升效率。


  面对市场环境、竞争格局、用户习惯的变化,vivo的商业营销平台将如何发展?Vivo因特网商业运营部的商务主管Redmy谈到了以下问题:


  回归本源,以庞大的终端优势为基础,巩固vivo网络生态流量土壤,不断优化广告主营销触达的优质渠道;构建从下载到发布的一整套广告主链路增长模式,解决广告主业务增长的难点;以硬件和软件一体化为基础,构建vivo超级流量池,实现从大流量到高效率转化,围绕广告主的核心需求,构建健康有序的营销生态。


  与此同时,平台成长,商业化团队壮大,广告主与代理需求上升,平台功能与玩法日益丰富,精细化运营迫在眉睫。对此,vivo网络广告业运营总监杨姗姗介绍了vivo为此而建立的服务团队和运营团队。


  在整个投放生命周期中,服务团队将陪伴广告主,帮助广告主进行更加合理的投放选择,提升vivo平台投放体验。经营团队将理解行业营销环节和广告客户需求,帮助广告客户更好地获得流量,同时推动企业内部产品和技术开发能力创新,实现vivo广告推广与广告客户互利共赢的营销目标。


  到八月份为止,vivo手机已在50多个国家和地区推出,如东南亚和欧洲,其在网用户已达1.3亿,总销量已达58亿。基于终端销售的暴涨,vivo实现了海外互联网业务的快速增长。而Vivo平台正是基于高质量的流量场景,拥有大量的流量盘和用户,能够帮助广告商获得高效高ROI的客源。同时,vivo也在不断增强其商业化能力,寻求双赢的局面。


  另外,针对海外流量环境布局,vivo广告推广业务商务总监刘佳也表示:vivo推出V-Star计划全新升级玩法,通过为开发者提供免费流量支持,实现优质产品更多曝光和下载,以及推广资源的全面升级。通过这种方式,可以密切合作伙伴之间的关系,为广告客户提供更好的营销渠道和营销效果。


  洞察未来,聚焦突破的商业化生态。


  本次开发者大会上,vivo向商业化分会场发出了一个全新的信号:为商业化领域做更好的润色。


  vivo以“聚势新增长,洞察新未来”为主题,回归原点,打造差异化的核心竞争力,提供清晰、精细的解决方案,赋能广告主的营销体验,构建稳健发展的商业化生态,致力于行业协同发展。

分享到:
客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>