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vivo平台如何精准的投放广告?

发表时间:2021-06-04 10:18

  1、vivo应用市场买量的基本概念。关于CPD实时竞价,先解释几个基本概念:CPD:每个下载用户的价格,DforDownload;单次下载最低出价:1.5元eCPM:eforearning,即收入。对于vivo来说,这是最重要的一点


  

vivo信息流广告


  一、应用市场购买量的基本概念


  关于CPD实时,先解释几个基本概念:


  CPD:每个下载用户的价格,D为Download;单次下载最低出价:1.5元


  e:e表示收入,意思是收入。对于vivo来说,这是核心指标,指的是每千次展示可以获得的收入;对于广告主来说,是对vivo信息流广告策略效果的评价;eCPM=1000**单次下载出价


  CTR(,表示质量):CTR是产品的核心指标之一,代表产品在体内的质量;vivo将根据他们的算法估算产品的点击率。


  刚上线时,CTR为0,vivo会给这个App少量,测试这个App的点击率,然后得到一个初始CTR值。因此,对于新上线的App,尤为需要谨慎。下面的算法会估算一个App的预估点击率,并会使用真实的点击率进行修改,让接下来的预测更加准确。现在来看,估计的CTR和实际的CTR相差不大。


  CTR估计算法的组成有以下几个因素:


  ●产品本身:产品体验、用户主动性、展示素材、描述、权重(如敏感行业,预约权重会降低);


  ●历史积累:累计下载量、自然量、用户评价;


  ●推广情况:推广越多,累积用户越多,点击率越高,即所谓的“养包”;北京大学教授的公关危机


  ●不同用户的不同点击率:根据用户的历史行为和vivo制作的标签,确定产品对用户的点击率。


  2、应用市场的vivo信息流广告推广岗位


  先简单介绍一下vivo应用市场的广告位和推广官方后台。


  1、vivo应用市场广告位


  包括首页推荐页面、应用下载、精品、搜索、页面、搜索关联词、更新页面推荐等,其中搜索结果页面第二、第三位、搜索关联词第一、第二位,并且首页的所有职位都是推广职位。


  以搜索结果页面为例。目前只提升了第二和第三位,也就是说第一、第三和之后的位置都是自然量。但是,自然数量也是按质量排序的。搜索结果页面排名第一的App,必须具备产品本身的良好品质,符合用户的喜好。第三名之后的产品也是按照产品质量来排名的,衡量金额的核心还是跟CTR有关。


  2.vivo推广背景


  vivo的推广后台只有两个入口:推荐列表和搜索词扩展。推荐列表包括上述首页推荐页面、应用下载、精品、搜索结果页面、更新页面推荐等。这些vivo信息流广告位置是捆绑的,所以App不能指定首页、精品或特定位置。有些应用你可能会觉得某些位置的效果不好,想申请关掉。这暂时是不可能的。因此,拍卖广告会随机出现在每个广告位进行曝光。


  企业为什么要推广软文?其次,可以添加搜索词位置,可以是竞品词、行业词或相似词。但是,搜索结果页面上只有第二和第三位是推广位置。众多顶级应用竞相竞争,如何推广第二类电商,需要高价竞价才能曝光,获取量也比较困难。因此,App可以平衡推荐列表和搜索建议的两个位置,比如推荐列表的低出价和搜索建议的高出价,以平衡自己的成本。


  三、竞价广告的展示原理及增加音量的方法


  我们在上面谈到了广告空间。具体的App竞价后,它们在这些位置是如何展示的?


  每个广告位下都有一个应用列表池,广告根据eCPM指标降序展示。这是vivo应用市场CPD竞价的核心原则。



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