过去十年，vivo信息流广告平台主要为合作伙伴提供以广告为主的流量解决方案，是一个规模式增长的流量场。 随着市场变革进一步深化，vivo信息流广告聚焦终端生态全链打通，凭借丰富多元的品牌广告资源充分释放终端营销可能性，向前触达用户向后连接商家,助力合作伙伴有效经营，完成生意增长。 Part1.用户持续生长，营销增值 vivo联接人与数字世界建设稳固数字生态，带来VUCA时代下的确定...
聚vivo平台数智之势，探索智慧产品解决方案 vivo广告推广是基于vivo智能生态布局而打造的终端媒体商业品牌，持续联结人与数字世界，以vivo RUN Marketing商业增长模型为原点，通过终端数智优势提升全链路各环节营销品质和效率，打造优质的流量资源矩阵、智慧化产品及服务，从而为生态伙伴提供更优质的营销服务，携手行业拥抱数智变化。 数智化是一个“数据智慧化”和“产品智能化”...
vivo广告投放商业增长模型，推动营销数智化进阶 新的增长空间意味着新的挑战，而数智化为增长见顶、用户行为难以预测与数据体系庞大难拆解等市场问题提供了新的解决思路。 基于营销数智化的解决思路，vivo广告投放平台搭建了vivo RUN Marketing商业增长模型，围绕科学提效的关键目标，融合vivo数智优势帮助广告主实现商业增长： 1.人群数智洞察 终端有着全面丰富的数据源和...
vivo终端厂商先行布局数智，驱动营销增长 随着信息技术发展的突飞猛进，互联网时代变迁速度加快，技术成为新的经济驱动力。以vivo为代表的终端厂商洞察当下互联网发展新机遇，开启革新战略，先行布局数智： 1.vivo作为终端厂商，通过软硬商三大生态数据融合，实现全域触点数字化。 2.围绕产品战略的迭代吸引2.7亿优质流量，通过全域用户数据化沉淀用户数字资产。 3.全链路产品智能化革...
数智把脉行业动向，精准挖掘行业用户价值 后疫情时代的到来，用户行为、消费观念、购物体验都在重构，市场对用户增长的倾向也在发生着明显变化。为了应对用户及市场的不断变化，vivo广告推广平台基于终端媒体优势带来了针对不同行业痛点的解决方案。接下来以小说、电商、视频资讯三个典型行业为例，分享了不同解决方案。 1.小说行业 如今碎片化阅读时代已到，各种内容APP正在抢夺用户时长。面对小说行...
探索游戏世界，玩转vivo广告推广全链路 近来部分游戏行业相关买量报告认为：买量成本越来越高、厂商转移阵地、传统渠道失去优势。买量游戏中，有40%以上的游戏有过首次广告投放，且买量市场环境正在倒逼开发者快速提升买量能力。 由此可见市场其实并未放弃买量投入，而是致力于不断升级买量方式，或采用多元营销方式来与单纯的买量行为完成互补。 vivo广告推广平台的投放客户有超过90%的产品在投...
多维度拆解，助力vivo广告投放效果提升 国内互联网广告市场规模达到近年来的新高点，行业增速或面临放缓，新增流量红利趋弱，互联网流量价值已由追求增量转向盘活存量，结构性创新已经成为互联网营销必须深入探寻的发展方向。 而随着游戏行业进一步迈向存量时代的更深处，在品牌广告层面，vivo广告投放平台基于对游戏用户行为链路的拆解，提出四大策略： 1.以集中曝光流量激活，推动用户预约-下载-...
互联网营销环境也不可避免地呈现以下特征：增量转存量，行业流量竞争白热化的语境下，广告主营销预算收紧，聚焦更短的转化链路与更快的转化结果。面对这样的市场趋势，vivo营销把握互联网新趋势，持续挖掘更多潜在营销机会与商业价值途径，打造一站式全链化媒介生态。 vivo广告投放平台正式推出联调专项计划——意在通过整合平台以及代理商资源能力，在力求保证效果的同时扩大用户规模，最终实现广告主盈利的...
vivo广告投放小说行业“素材诱导”解读 1.人物神态、姿势行为 驳回案例： 驳回原因：素材人物做出如撅屁股，腿张开、脱衣服、抚摸胸部等明显性暗示动作、表情，或图片整体营造色情、低俗、性行为氛围，素材则不予通过。 2.男女亲密同框 驳回案例： 驳回原因：男女姿势过于亲密，有明显性暗示行为；男性视线聚焦女性身体敏感部位，素材则不予通过。 3.敏感场景、氛围 驳回案例： 驳...
vivo广告推广审核小说行业“文案诱导”解读 1.文案性暗示、低俗 ①驳回案例 美女喝醉叫了个代驾，结果送她到家，却累坏了代驾。 陈九在婚宴上杀死师傅，强占师娘！ 二狗子拿着银针走进来，村花吓得惊慌失措：你别过来了！ ②驳回原因：在文案或者图片素材上禁止使用“交换、妥协、求饶、累坏、用力、堕落、诱惑、秘密、母女花、还行吗、贼刺激、爽等具有不良诱导性词汇。 2.违反公序良俗原...
临近春节放假节点，闲暇之余当然是要窝在被窝里刷刷小说，节日流量高峰好时机，vivo广告主们可不要错过哦~ 为了让广告主审核上新畅通无阻，决定给大伙开个小灶！《小说阅读行业审核规则》开课了~ vivo广告推广小说行业资质准入规则 一、公众号类 1.vivo广告推广平台小说行业投放目前仅支持企业微信公众号（需提供企业微信号认证信息，即公众号后台截图需体现广告主公司名称，或出具书面证明...
一、vivo非商店搜索广告投放案例 某生活服务行业头部客户使用了vivo非商店搜索投放后，轻松实现激活成本7元次留率30%-40% 1.广泛/短语匹配结合 全场景关键词助力搜索拓量 初期选择短语匹配，针对部分转化较好关键词，测试vivo广告投放的广泛匹配。关键词数量至少3000+个，可以使用多平台拓词工具挖掘关键词。 2.创意标题 创意素材优化吸引用户停留 多使用通配符，增...
vivo非商店搜索广告支持投放应用下载类广告，精准定向目标用户，为你的APP推广提效增益，快来看看这个功能将带来怎样的全新体验？ 一、非商店搜索广告有何优势? 1.效果优 搜索词定向精准，找到目标用户群，vivo手机广告转化成本低。 2.拓量易 浏览器检索量3亿,助力搜索拓量。 3.门槛低 操作简单，支持一键操作批量提词、关键词推荐。 二、非商店搜索广告怎么操作? 1....
vivo信息流广告场景化进阶策略 今天将介绍老创意成本升高的投放场景下，vivo信息流广告的排查技巧及优化策略。 一、当日分时段成本高 1.排查分时段曝光 是不是曝光减少，若曝光量下降，需要提价拓量正向调整。 2.排查各维度数据指标 CPC、CTR、CVR与历史数据对比，是否较于以往出现极端异常值。 3.排查以上均无异常 建议拉长时间段全天查看。 二、隔日全天成本高 ...
vivo信息流广告场景化进阶优化策略 除了冷启动之外，优化师圈经常也会遇到以下投放玄学问题，比如前天爆量，隔天忽然没量？一个平时能跑很大量的广告计划突然没量了? 接下来将从两个广告投放场景来讲解vivo信息流广告的排查技巧及优化策略，希望能够帮助大家拓展思维，高效保障广告主的投放效果。 一、新创意上线曝光低 上新后需要3小时观察期，若3小时后量级无明显变化可根据以下几种维度排查调...
在日常投放信息流时，运营小伙伴常常面临三大卡点：起量难、转化低、成本高。如何长久稳定拿量成为工作交流的经典话题，接下来跟大家聊聊如何用魔法打败魔法。 一、信息流广告资源介绍 vivo信息流广告聚合vivo浏览器、短视频、天气、锁屏、负一屏等资源，多场景精准触达用户，支持原生，图文、视频等投放样式，助力品牌最大化曝光。 二、vivo信息流广告优化技能 一般来说，创意投放会经过三个阶...
一、DMP-定向标签维度升级 1.功能描述 广告组层级标签丰富度更上层楼，更多维更细分的标签以供广告主使用。 2.适用场景 使用场景:标签维度增加，口径优化，在广告组层级直接勾选，使用方便快捷。 功能优点:新增应用行为、设备定向、兴趣行为三大标签定向体系，提供更多行为、兴趣类目标签，贴合广告主行业，使vivo广告投放更加精细化。 3.使用方式 功能已全量，广告组层级可直接勾...
vivo广告推广平台正式上线全场景预约功能，让V粉第一时间get直播开播、大促秒杀等黄金时刻。同时，还可助力广告主沉淀高需求、高价值人群，提高后向转化效率。 一、核心策略 对品牌节点营销来说，引流与转化往往是密不可分的。如何取得更好的转化效果，关键在于黄金节点的流量爆发。vivo营销升级“全场景预约”能力，构建高效转化路径，在锁屏、负一屏、信息流等用户停留较长的场景提供预约服务，并通...
小说行业如何突破增量壁垒，实现增长？ 七猫免费小说所面临的问题：商店拓量遇瓶颈、非商次留率偏低、沉默用户占比大 解决方法：增长进阶之路，拉新拉活组合拳出击 亮点一 借势oCPD,挖掘增量空间 oCPD+优选词包组合拳精准发力，深度优化目标，收割意图用户;增加多维度DMP人群包，通过测试男女性别和不同机型，同时增加其他维度人群属性，进一步圈定目标人群，持续挖掘增量。激活量上涨54%...
随着vivo广告投放平台的不断升级,也吸引了更多的合作者聚集，进一步凸显了vivo营销在流量精细化运营上的作用。vivo广告投放平台分享优秀案例，旨在为行业提供更好的营销借鉴和指导，帮助企业和广告主实现可持续的商业增长。 电商行业--小红书 小红书所面临的问题：活跃用户缩水、老用户流失、获量成本高、增量遇瓶颈 解决方法：突破瓶颈壁垒，进行拉新拉活 亮点一 人群包组合进行差异化覆盖...
