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vivo信息流广告投放的优秀案例

发表时间:2021-06-23 11:19

  案例背景:广告主业务主要是“白酒免费领取”,当今的推广规定是必须获取大量案件线索,对成本费有较高的考评规定,与此同时期待可以快速获量。

vivo信息流广告

  vivo信息流广告宣传oCPC优化工具挑选


  1.oCPC优化工具挑选


  量:急需量时,可接受一阶段检测成本费,优先选择选择广告宣传组oCPC


  ——一阶段成本费较高,进入二阶段数量级提高显著,帐户平稳。


  案件线索:急需量,但不接受一阶段检测时,优先选择选择免一阶由高到低竞价检测


  ——检测周期短,可快速起量,但帐户可靠性较弱


  成本费:当对成本费规定高、对获量的规定不高,优先选择选择免一阶由低到高竞价检测


  ——成本费可控,但检测時间相对来说会更长


  2.创意设计对策


  采用顾客关注度高的原素,吸引住顾客滞留

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  vivo信息流广告创意设计对策


  3.落地页优化策略


  vivo广告宣传落地页优化策略

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  4.推广经验凝炼


  (1)检测期内


  历史优质创意+历史优质着陆页+免一阶功能+精准交叉定向+信息流宝贝详情+日预算1000,选择免一阶竞价由低到高。


  原因:竞价由高到低,前期成本增加,曝出起伏大隐患高;广告宣传组oCPC检测成本增加。


  选择宝贝详情原因:免一阶段初期曝出少,选择宝贝详情后可提升曝出机会。


  (2)放量上涨期内


  当一阶段检测平稳做到顾客期待后,应用oCPC优化工具协助帐户放量上涨。


  一阶段:小额预算+精准交叉+匀速推广+信息流优选部位+用意词(酒类相关全网词)。


  二阶段:


  ①精准交叉定向+快速推广+信息流优选部位(2-3天)+合理砍价。


  ②快速推广+信息流优选部位+宝贝详情。


  ③快速推广+信息流优选部位+宝贝详情。


  提升案件线索质量期内


  ①着陆页去重复


  ②关联已提交群体去重复包


  ③提升短消息智能化认证


  5.场景优化策略


  广告主仅接受白酒成本费11,竞价12之上数量级十分大,一但砍价11元直接掉量50%之上,提价12元后,数量级恢复显著。


  vivo信息流广告投放的优化策略:竞价分高低层级推广,1个高竞价户拿量,4个低竞价户拉低总体成本费。


  oCPC免一阶段常常沒有曝出或是曝出非常少,怎么解决?


  ①精准定向低竞价,每天提价10%,不断冷启动测试计划刺激系统,每天从新测算群体以提升曝出。


  ②精准定向高竞价,先跑量提升帐户竞争力,随后每天砍价10%降低前面广告宣传成本费到顾客预期,最后逐步打开基础定向完成放量上涨操作。


  6.优化亲后对比


  ①对比测试期,成本费降低70%


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