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vivo信息流广告投放的优秀案例:加盟篇

发表时间:2021-06-24 10:51

  案例背景:本案例的广告商主营加盟招商加盟招商,对各种类加盟招商及细分化加盟招商非常了解,并对成本费数量级、高效率、转换等数据信息不在话下。

vivo信息流广告

  

  1.vivo信息流广告投放的受众群体及定项对策


  性別


  vivo手机用户男士居多,考虑到加盟招商特点,男士客户更满足加盟招商,投放性別以男士为主导。


  地域性


  广告商规定首先选择一二三四线城市,排出一线城市及其沿海地区。


  年龄段


  中年男性为主导,年龄段在27岁之上。


  兴趣爱好定项及用意词


  融合加盟招商兴趣爱好定项,同歩增加广告宣传组检测用意词定项,以饲养,栽种,加盟,创业等关键字为主导,检测用意词包依据性別、年龄段、地域性做好受众群体,并融合加盟招商兴趣爱好定项,同歩增加广告宣传组检测用意词定项,得到下列定项层面。


  vivo信息流广告定项:加盟招商关键字,饲养关键字,栽种关键字,基本定项。


  最终定项为:用意词包(饲养栽种加盟创业等用意词)+男士+27岁之上+排出-线及沿海地区地域性。


  2.素材图片对策

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  着重展示加盟招商新项目及优点,突显养鱼扶持、厂家具体指导等营销推广信息内容应用角色情景原生态图,更具有真实有效、更引人注意。


  vivo信息流广告的文案方向:突显饲养赚钱、时间灵活、收益可观,配合原生态场景化大图,以有效信息点触达客户。


  3.落地页对策


  首屏突出主题,应用原生态的场景化图片,突显页面信息点,简洁明了,订单底部突显获取利润分析,添加3个表单组件,应用动图等,提升填表率。

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  vivo广告宣传落地页对策


  4.二阶放量对策


  定项


  用意词从历史搜索逐渐放开到全网行为,成本费稳定后再逐步放开兴趣爱好,年龄段,性別等定项。


  素材图片


  依据一阶检测的优质素材图片,采用相同风格的图片,合理裂变、放量的同时,保证成本费稳定。


  高效率


  针对性采取创建星轨DMP排出包、控制性別等方法,逐步提升高效率。


  5.投放经验凝练


  参考以往物料及运营经验,反复对比每张图,仔细打磨上线初期的物料,不盲目检测,对每个花钱的图片负责,明确需求后,融合平台人群属性,合理利用基本定项+人群包+用意词定项等工具,有目标地创建广告宣传组去检测,做到有的放矢。


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