vivo信息流广告投放的优秀案例：加盟篇

　　案例背景：本案例的广告商主营加盟招商加盟招商，对各种类加盟招商及细分化加盟招商非常了解，并对成本费数量级、高效率、转换等数据信息不在话下。

　　1.vivo信息流广告投放的受众群体及定项对策

　　性別

　　vivo手机用户男士居多,考虑到加盟招商特点,男士客户更满足加盟招商,投放性別以男士为主导。

　　地域性

　　广告商规定首先选择一二三四线城市，排出一线城市及其沿海地区。

　　年龄段

　　中年男性为主导,年龄段在27岁之上。

　　兴趣爱好定项及用意词

　　融合加盟招商兴趣爱好定项，同歩增加广告宣传组检测用意词定项,以饲养，栽种，加盟，创业等关键字为主导,检测用意词包依据性別、年龄段、地域性做好受众群体,并融合加盟招商兴趣爱好定项，同歩增加广告宣传组检测用意词定项，得到下列定项层面。

　　vivo信息流广告定项：加盟招商关键字，饲养关键字，栽种关键字，基本定项。

　　最终定项为：用意词包(饲养栽种加盟创业等用意词)+男士+27岁之上+排出-线及沿海地区地域性。

　　2.素材图片对策

　　着重展示加盟招商新项目及优点,突显养鱼扶持、厂家具体指导等营销推广信息内容应用角色情景原生态图,更具有真实有效、更引人注意。

　　vivo信息流广告的文案方向：突显饲养赚钱、时间灵活、收益可观,配合原生态场景化大图,以有效信息点触达客户。

　　3.落地页对策

　　首屏突出主题，应用原生态的场景化图片，突显页面信息点，简洁明了，订单底部突显获取利润分析,添加3个表单组件，应用动图等，提升填表率。

　　vivo广告宣传落地页对策

　　4.二阶放量对策

　　定项

　　用意词从历史搜索逐渐放开到全网行为,成本费稳定后再逐步放开兴趣爱好，年龄段，性別等定项。

　　素材图片

　　依据一阶检测的优质素材图片，采用相同风格的图片，合理裂变、放量的同时，保证成本费稳定。

　　高效率

　　针对性采取创建星轨DMP排出包、控制性別等方法,逐步提升高效率。

　　5.投放经验凝练

　　参考以往物料及运营经验，反复对比每张图，仔细打磨上线初期的物料，不盲目检测,对每个花钱的图片负责，明确需求后,融合平台人群属性,合理利用基本定项+人群包+用意词定项等工具,有目标地创建广告宣传组去检测，做到有的放矢。