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vivo信息流广告新手攻略!

发表时间:2021-07-27 10:09

  vivo是全球移动互联网智能终端公司。2017年初,vivo开始进行网络广告业务,组建了一个互联网中心广告团队。


  其中,vivo信息流广告是基于vivo的精确推荐信息流,借助大数据和意图定向、智能投放等多项领先技术,在展示的信息流中穿插展示原生广告。


  01。


  vivo用户图像。


  男性占vivo2.5亿+活跃用户的55%以上,占总用户的一半。


  用户大多是22-36岁,80后90后占50%,容易受到广告的影响,主要是年轻人的高消费。

vivo信息流广告

  

  vivo一线城市用户占36%,三四线城市占45%。


  80后、90后用户群体多,消费能力强。深挖这些人成为各大品牌和营销机构的重点。

vivo信息流广告

  02。


  平台优势。


  有超流量池。

vivo信息流广告

  具有极高的品牌偏好。


  ModData大数据调查显示,vivo超强的娱乐属性,深受用户的关注和喜爱。


  vivo品牌用户有其特色。品牌传播对消费者的购买行为具有重要影响,广告对其消费行为具有较大影响。


  材料优势贯穿导向、分析、优化环节。


  03。


  怎样发布新的广告?


  方位设置


  当新广告上线时,定向方式可根据发布产品的人群属性,根据产品受众尽量精细设置,测试效果稳定后逐渐放松定向,增加数量。


  设置投递时间。

vivo信息流广告

  新增的广告可以根据行业流量分布的广告分时间进行测试,针对效果好的时段逐步放量。


  04。


  vivo信息流广告优化方法。


  vivo信息流广告优化逻辑。

vivo信息流广告

  信息流改善收益的优化,需要从上到下,沿着展示、点击、转换三个层次,沿营销漏斗进行分析,找到问题所在并解决。


  如何提高曝光度?


  产业竞争:产业分布固定。在这一时期,随着行业广告客户和竞争的增多,为了获得曝光,广告CPC必须提高到行业平均CPC以上。


  历史CTR:广告表现分类ecom=质量*CPC,CTR是影响产品质量的直接因素,降低材料CTR,会导致抢购效果降低。


  时段设定:不同时段的流量波动较大,多数广告人都会在这段时间内增加竞价,此时提价幅度过低也会造成竞价不足,可根据广告商的实际成本需求适当提高价格。


  vivo信息流广告的优化方法。

vivo信息流广告

  

  上述是本期vivo信息流广告相关介绍。


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