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vivo手机广告:品牌广告营销的必争高地!

发表时间:2021-07-29 14:19

  01vivo手机广告“一屏一世界”


  据中国互联网发展报告2019统计,截至2019年6月,中国网民人数为8.54亿,互联网普及率达到61.2%。移动互联网用户已达8.47亿,我国网民中有99.1%的网民使用手机。


  vivo认为,随着5G商用技术的大规模发展,“移动”不再是因特网的一部分,它将进一步主宰大多数人上网的方式,而这些都将以智能终端作为载体。


  “高速率、低延迟、泛在网、低功耗、万物互联、安全重构”是5G的几大特点。


  上述5G网络的特点,将大大提高智能手机的使用体验。较快的速度将会使我们在信息获取上更加方便快捷,低延迟会让我们的手机体验更好。从消费者对智能手机的使用习惯来看,它仍然将是人们的信息接收、处理中心。


  5G时代,人们对手机的依赖性会过多,作为占据流量入口的触达媒体,在未来的一段时间里,它仍然会成为企业移动互联网营销的主战场。


  伴随着5G的发展,5G网络的低延迟、低功耗、万物互联的特点将对未来新闻、广告、娱乐信息传播方式进行重构,真正做到千人千面,“一屏一世界”。


  vivo基于对5G时代手机媒体的深刻认识,提出了“一屏一世界”的整合营销传播理念。

vivo手机广告

  02vivo强大的手机媒体。


  vivo早在2016年就开始全面布局5G技术研发,以保持其在5G时代的强大竞争力,全面参与5G核心技术的研发。


  2020年8月,vivo推出了第一款商用5G手机iQOOPro5G版。vivo第二款5G手机vivoNEX35G版本发布。在今年6月份,vivo还通过“5G邻居计划”,在全国各地门店设立了5G体验专区,让大量用户感受5G带来的极致体验。


  移动媒体方面,vivo更是提前布局,构建了强大的“一主三辅”硬件资源体系。所说的一主,就是指vivo的5G手机产品。正如前面提到的,vivo已经在行业中率先推出了iQOOPro5G版、vivoNEX35G版等高性能5G手机,吸引了大批年轻用户。除移动电话这一“主要”产品外,vivo深受网络时代欢迎的手提产品包括vivoAR眼镜、vivo手表、vivo耳机等。vivo手机为用户提供不间断的5G网络,AR眼镜、手表、耳机等为用户带来更加丰富的视听娱乐、健康、资讯服务。这种“一主三辅”的硬件系统,让vivo可以通过多种生活场景与用户进行沟通,发现不同的用户需求,为品牌营销提供场景。


  另外,遍布全国的门店网络,同样也是vivo手机广告客户的传播网络。


  vivo不仅通过“一主三辅”+门店资源,为各品牌企业提供全天候全时景接触的机会,同时也提供了高效的DMP系统。通过支持AI算法,可以结合用户对vivo手机的使用情况,推测当时用户的当前需求,想用户所想,贴心地推荐适合用户的产品,是适合用户的痛点。基于此,vivo还将利用科学智能机器算法系统,进一步实现其效果优化。

  这些年来,vivo手机一直致力于打造vivo应用商店、vivo游戏中心、到vivo浏览器、vivo天气、vivo主题、vivo电子书、vivo日历等8款核心场景化商业应用,并建立了一种核心场景化商业应用。


  据悉,vivo目前在中国市场有2.6亿以上的年轻在网活跃用户,年龄在18-34岁之间,遍布各级市场,男女用户比列分布均衡,是具有较强消费能力的高价值人群。有资料表明,vivo手机广告用户平均每天屏幕亮的次数超过110次。


  大量用户+高频使用+精确投放技术+强大的线下渠道,使得vivo手机广告拥有超高的广告投放价值,成为了品牌广告主营销的必争高地。


  03vivo手机广告4S极“IP”


  根据Canalys中国手机市场数据,2018年vivo以第二大市场份额位居第二,占据了20%的市场份额,超越了苹果,仅次于华为。这就是说,2018年国内每销售5部手机,其中就有一部是vivo品牌!


  到了2019年,vivo仍在加速发展。据Trustdata7月份市场调查数据显示,vivo在国内市场的份额上升至22.4%。


  那正是vivo手机广告流量池的底气。


  vivo手机不仅有强大的流量池,也有强大的全域营销策略。vivo手机广告也将为品牌广告商带来更好的营销效果,同时也将打造4个S极“IP”。


  它们包括:


  “新”年味手机”,通过焕新传统,提升年轻人对传统文化的认同和传承;


  浪漫主义小世界,520宠爱季,引领潮流,为热恋中的年轻人创造全新的浪漫世界;


  娱乐性小世界,“趣炫泡泡跑”,使青少年娱乐活动更高级、更有趣、更有趣;


  人文主义小世界,影像寻城记,关注人文,聚焦青少年对社会的思考。


  这些四个经过精心策划的S级“IP”,有些有明显的加持,有些娱乐性极强,有些关注人文,他们将帮助品牌更直接、更具创意的与年轻力量沟通,真正有实力的人参与其中,一屏一世界的营销新局面。

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