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vivo手机广告继续落地,阅读电台行业聚光发声

发表时间:2021-08-02 15:24

  七月二十七日,vivo营销聚光将在北京落地第五场行业沙龙,以「盛夏绚烂,看未来」为主题,聚首听听业界营销大咖,共同探讨当今移动互联时代的营销趋势。

vivo手机广告

  创造气氛与资源并进的vivo手机广告激发内容价值。


  vivo作为终端媒体,坐拥巨大的资源流量,在市场营销领域一直受到广告主的青睐。当前,vivo手机广告早已播下了创作生态的种子,并日渐发力内容领域的市场布局。vivo网络KA渠道&品牌广告业务总监孙雷表示,目前vivo已经拥有了1.4亿vivofans和数以千计的头部KOC,涉及数码、潮流、摄影、设计、体育、电竞等多个领域。与此同时,vivo也积极与外部媒体、MCN红人机构建立了多元化的内容体系,为营销赋能,无论是针对用户的IP事件、对广告的兴趣内容、共创栏目内容,还是面向广告主的广告创意中心、创意工具等板块,都能在vivo中寻找。

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  vivo网络KA渠道&品牌广告业务总监孙雷。


  内容市场更加细分,内容市场更有价值。


  作为vivo手机广告朗读广播行业的独家代理,亨利嘉业与vivo合作了四年,对内容产业的洞察尤其深刻。亨利嘉业厂商事业部总经理贾彩虹在会议上说,阅读小说、新闻资讯、音乐广播三大模块,是当前行业特别重视的三大板块,也面临着不同的挑战和机遇。


  读本市场迫切需要挖掘盈利模式,对内容产品进行识别和保护;


  在新闻信息内容质量和审查管理的双重压力下,如何寻找更加符合移动互联网时代发展的突破口;


  音乐台在发展瓶颈期,如何扩大盈利规模实现效益提升;


  对此,贾彩虹提出:要加强平台运营,提升用户粘性和活动性,同时优化会员服务,提升用户付费意愿。

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  亨利嘉业厂商事业部总经理贾彩虹。


  数据化营销提升技术赋能营销效益,深耕运营。


  会议上,vivo网络阅读电台行业运营负责人韩镇介绍了阅读广播行业vivo手机广告的见解。在阅读小说产业中,需要解决营销成本、保留、付费、试读等问题。针对这一点,韩镇针对vivo应用商店、非存储产品容量矩阵图提出了解决方案:通过DMP、oCPX、非商店试读链路,形成一个营销闭环,促进营销增长。


  工业DMP挖掘能力的全面提升,帮助小说阅读行业效果提升。


  oCPX双投标算法帮助小说阅读行业后端指标稳步提升。


  vivo手机广告非商店应用程序的下载类广告试读,快应用广告尝试增加曝光,帮助用户转化。

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  韩镇,vivo网络阅读电台行业运营负责人。


  亨利嘉业运营总监刘智惠分析了行业的痛点:新闻行业的用户素质有待提高,电台行业新用户的边际成本高。要解决这些问题,需要建立客户、代理侧、媒体侧三方联动,对指标定义达成共识,客户侧制定总量核算方式并归因方式影响、代理侧分析排他因素,媒体侧提供数据纬度和可支持的优化手段。对不同客户的痛点,刘智惠以不同的行业案例,提出不同的优化策略,为营销提供新思路。

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  亨利嘉业运营总监刘智惠。


  伴随着最后分享环节各位嘉宾的亮相和答疑,聚光计划读书会也圆满落幕。到目前为止,聚光计划已经分享了10多个行业的内容,也得到了众多营销人才和广告客户的青睐。可见,vivo手机广告在“聚光前行”的路上将收获更多的导师,共同为营销贡献智慧。


  聚光计划是由vivo营销联合全国代理商、媒体、业界从业者共同发起的营销合作计划,旨在凝聚合作伙伴的智慧和力量,聚焦广告的痛点和需求,探讨更优质的行业解决方案,为广告主提供更多的业务增长机会。

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