全媒体广告服务交流
行业信息

营销生变 vivo手机广告应“时”而生

发表时间:2021-08-06 16:04

  随着90后乃至00后年轻人成为消费主力军,“年轻化”已成为几乎所有消费品牌都绕开的营销话题。


  不难发现,从国潮、街头到偶像代言,再到趣玩快闪,品牌在走向年轻人的道路上,总能找到全新的品牌内容。


  就在10月20日,在vivo金投赏专场演讲中,看到了一条全新的营销路径——vivo提出了以“手机媒体”为中心、以“打透年轻人、实现增长”的前瞻设想。

vivo手机广告

  移动电话不再只提供承载各种媒体的通信和底层业务,它本身就是一种新兴的广告媒体。原来的广告主vivo将依托手机媒体的身份,为更多的广告客户提供年轻化营销方案vivo手机广告


  vivo手机广告不像过去那些年轻的创新,它所提出的并非单纯的内容创新或媒介的简单升级,而是从媒体升级而来的营销逻辑的转变。年轻营销路的手机媒体时代。


  一个机会。


  移动媒体正在崛起,开拓市场新未来。


  移动媒体时代并不是突如其来的,而是早有喻示的。


  十多年前,手机被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五类媒体”。而手机媒体正式崛起,并逐渐成为全媒体业态中的重要组成部分,是最近几年才开始出现的。


  4G将移动互联网推向市场主导地位,但在4G后期,APP增长乏力。各品牌开始寻找新的流量池。此时一直作为各种APP承载终端的手机媒体,走到台前,受到众多品牌主的青睐。


  据第三方数据显示,截至2019年前,在手机终端投放的媒体广告(包括自带移动电话系统、应用商店、锁屏杂志等资源)的广告流量比去年增长了58%,越来越多的品牌意识到了手机媒体的营销价值,并开始开展合作。


  移动媒体为何成为品牌新宠?


  第一,流量足够大,天花板高,市场潜力很大。


  据公开数据显示,截至2020年第二季度,这个国家四大安卓手机厂商已经占据了86%的中国手机市场份额。每个品牌背后,都有大量的独立用户,相较于覆盖数百个数码应用媒体,品牌主需要与少数头部手机媒体合作,可以达到相同的触达效果。


  更重要的是,与其他互联网媒体相比,用户的形象各不相同,手机媒体对年轻人的营销有着巨大的潜力。移动电话是当代年轻人的重要生活方式之一,也是年轻人联系世界、构建网络世界的关键。


  第二,大数据和AI技术加持,洞察千面,让品牌更了解用户。


  坚信营销者都有共识:营销,从大众开始。


  以前,我们通过经验来洞察用户,用标签来划分群体。在数字营销时代,各种平台都能提供大数据指导,给每个人贴不同的标签,有更精确的“千人千面”。但是,在不同的平台上,“人”被切割成无数的标签碎片,甚至阿里这样的巨大生态系统也不能聚合所有的碎片。


  与移动媒体不同。身为搭建者,手机的全局数据可以构成一个真实而完整的人,可以帮助品牌实现“一人千面”的用户洞察。

vivo手机广告

  更加精确的洞察力和数据指引,同时也意味着品牌每一分广告费用都可以用在对的人身上。关于“我有一半的广告费用不知道花在哪里”的问题终于结束了。


  第三,持续性强,场景全面,更有利于消费决策的制定影响全链。


  除了某些头部平台,大多数数字媒体的开放速度和使用周期都不够理想。而作为当代人日常所需的日常用品,手机应用于生活中的各个场景,保证了用户关系的稳定,并能提供持续性的营销服务。


  特别是对于某些大消费周期较长的消费,这种优势尤为重要。移动电话可以从认识、种草、拔草、转化整个周期,从信息娱乐到各种场景,提供合适的信息,持续地影响着潜在消费者。


分享到:
客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>