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vivo信息流广告产品上线期基础运营指南具体内容有哪些?

发表时间:2021-08-10 11:45

  01、广告制作注意事项。


  广告新频率:


  由于vivo信息流广告素材的快速衰退,所以鼓励广告商多建广告进行测试。策划新活动也不能盲目,要有目共睹,可以在材料、文案、定位、报价等方面多做一些差异测试。


  vivo信息流广告营销平台支持四级广告层次:计划、广告组、广告、创意,建议每个计划每个帐号创建3-10个广告组,每个广告组创建3-5个广告组。在材料测试中,单广告多采用单一创意,具体可以根据实际情况而定。如每日投放,每个帐号每天保持20-50条创意更新较为合理。推荐新上线的材料可以保证1千+的测试金额,如果测试期间预算有限,可以根据测试金适当分配创意条数。


  广告导向设置:


  1.方向不能太窄,建议用户定向覆盖面在百万级以上。


  2.切勿使用相同窄定向的账户多计划,如果计划间的方向重合度高,会导致计划间的竞争。


  广告组投标:


  千万不要太频繁的调整出价影响型号的稳定性,oCPC广告组建议每日调价次数不超过2次。如要通过提价刺激广告,价格调整幅度不应低于当前出价的10%,如欲降价控制成本,建议调整幅度不能超过当前报价的10%。


  创造性建议:


  建议在内容创意上抓住用户痛点、突出卖点、别出心裁,尽量提高素材质量,以免出现违例素材,导致广告下架,功亏一篑。


  投递时间:


  在系统模式下,合理利用好时段投放功能,既能合理分配预算,又能避免暂停vivo信息流广告推广投放。如有足够的预算,应尽可能全时投入;如果预算有限,则集中于转化高的时段。


  02、数据报表查询&oCPC成本异常问题。


  资料查询


  vivo信息流广告营销平台支持实时/离线数据报表的查询和导出,方便广告主对投放效果和复现问题的及时跟踪,除了对常规指标的支持:曝光、点击、消耗、下载等数据,还支持定制:自定义激活,自定义拉活,自定义注册等转换指标。


  有两组用于定制转换度量标准的归因逻辑:


  1.应用转换指标(转换时间):基于请求id和创造性id归因,近似等于客户侧归因数据;


  2.转换指标(计费时间)的应用:基于最后点击的原因。


  转换值与计费值的区别:转换值是指转换行为数据与归因之间的转换时间匹配;计费值是在转换行为发生后,按过去7天内广告点击的计费时间匹配归因。举例来说:用户在1号生成了广告点击计费,而转换行为发生在3号,这时这个转帐值将显示在1号而非3号。


  截图示例:

vivo信息流广告

  如何将vivo信息流广告投放转化率比较好?


  oCPC初筛成本异常。


  oCPC功能是大多数广告客户正在使用的基本功能,当它遇到成本异常波动时,广告客户可以通过数据报表进行初步筛选。下面就让广告客户先做一个初步调查:


  1.检查点击监测数据回收是否正常,如点击监视没有回收数据,则需要查看广告是否暂停,监测地址是否正确配置,如果点击监测正常的回收数据,则进入下一步。


  2.若为自定义转换目标,排查转换数据上报是否正常,查看工具箱-转换管理-数据源数据的上报数量是否为0,若为0,需要通过广告主侧开发接入接入,若不为0,则进入下一步。


  3.计算oCPC帐单比率=实际转化成本/出价,如果0.8≤计费比≤1.2,则为正常波动。


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