vivo广告投放星轨DMP产品介绍

　　一、星轨DMP产品介绍：

　　星轨DMP（Data Management Platform）作为整合客户自有数据和vivo广告投放数据的定向产品，通过号码文件、组合人群、人群扩展、人群洞察等功能，广告定向精准人群，帮助广告主识别并锁定潜在目标人群。

　　·依托vivo数据体系，释放广告主一方数据价值

　　·支持多种私有人群创建方式，人群包精准定向

　　·vivo丰富的用户数据，为您识别与锁定潜在目标人群

　　二、标签能力

　　适用场景:人口属性、应用行为、行业精选、设备定向等标签

　　①人口属性

　　描述用户的人口统计学特征，具体包括性别、年龄、地理位置等

　　②用户行为

　　根据用户在不同应用产生的使用或广告行业兴趣

　　标签如安装、启动、卸载、付费标签

　　③行业精选

　　根据不同行业的转化目标定制化优选有较高概率转化的用户

　　④设备定向

　　描述手机设备的物理属性，如价格、机型等

　　三、选择定向方式

　　①受众分析

　　·根据自身产品的定位与营销节奏，分析目标群体用户属性

　　·通过受众分析报表，从性别、年龄段、地域等维度分析计划受众人群

　　②初期精准投放

　　·投放初期以精准度优先，找到最容易点击和转化的人群，降低探索成本

　　·行业精选、广告兴趣等高度偏好标签

　　·根据历史投放经验选择定向方式

　　③逐步放量探索

　　·计划达到一定投放量后逐步放开定向，探索更多人群，延长计划投放周期。

　　·Lookalike优质种子包

　　·放开年龄、性别等基础标签

　　·采用中度偏好标签

　　前期vivo广告投放保持小预算持续测试，找出优质定向包

　　阶梯式提价，扩大预算，度过冷启动

　　探索更多人群，增大定向覆盖量

　　优质人群复用其他广告计划

　　四、定向操作建议