痛点支招！告别vivo手机广告金融营销的“授信”难题

　　在vivo手机广告效果投放中，金融产品往往会遇到几大难题:寻找优质用户难、后端成本波动大、持续获量困难。针对这些问题，vivo手机广告营销为助力金融产品控本增效，提升广告主转化效率,专为金融产品打造了可复用的功能案例。

　　一、oCPD能力介绍

　　1.功能简介

　　以转化成本为目标，通过算法预估帮助广告主获取更多优质广告流量，同时有效控制转化成本。

　　2.功能优势

　　①效果保障

　　较浅层目标下载而言，优化链路较深，更能有效保障客户投放效果

　　②有效拓量

　　在竞价时，优先投放高转化率意向用户,有效提升eCPM值，帮助客户提高对这部分优质流量的获取能力，在保证成本基础上，能进一步协助客户提升获量

　　3.功能目标

　　二、oCPD+人群包组合玩法

　　找到精确的目标人群，是保障投放效果的第一步。随着广告主提出了更多精细化的定向需求，vivo营销基于多元场景不断拓宽标签能力矩阵，帮助金融客户更稳定地、更高效地获得目标用户。

　　1.基础标签

　　性别、年龄、地理位置、移动设备属性

　　2.行为偏好

　　自有APP:启动/安装/卸载

　　游戏二级分类:安装/启动/付费

　　3.兴趣标签

　　应用兴趣标签、广告兴趣标签、行业精选标签

　　案例：某金融产品获量能力较强但无法持续增量，成本高且波动频繁

　　策略解析:

　　1.负向人群排除包搭配oCPD注册能力，稳定前端注册成本同时提高后端授信通过人群占比，降低授信转化成本。

　　2.vivo营销根据已转化人群属性进行深度挖掘,配合oCPD注册能力，分拆定向，全面放开，目标出价尽可能提升。

　　3.为增加后项营收，优化深层次数据，采用目标转化类型+深度转化类型的组合模式投放，同时叠加人群包投放，直投目标转化人群。

　　4.持续挖掘金融行业的多种标签类型和组合，叠加oCPD授信能力投放，持续增效。