vivo信息流广告场景化进阶优化策略

　　vivo信息流广告场景化进阶优化策略

　　除了冷启动之外，优化师圈经常也会遇到以下投放玄学问题，比如前天爆量，隔天忽然没量？一个平时能跑很大量的广告计划突然没量了?

　　接下来将从两个广告投放场景来讲解vivo信息流广告的排查技巧及优化策略，希望能够帮助大家拓展思维，高效保障广告主的投放效果。

　　一、新创意上线曝光低

　　上新后需要3小时观察期，若3小时后量级无明显变化可根据以下几种维度排查调整:

　　①数据指标

　　与同行业对比分时段曝光、CTR、CPC等是否在行业常规范围

　　②提价拓量

　　目前出价是否高于行业均值，较低情况可适当提价5%+看趋势

　　③定向调整

　　人群覆盖量级是否为千万+，广告位覆盖是否较单一。

　　④差异化测新

　　素材类型与风格创新，尝试大图/组图/小图/视频类型，结合差异化卖点测新。

　　关注冷启动阶段转化成本与实际出价增幅是否在30%以内，如果成本较高，系统将控制该计划的获量能力，后期不易拿量，可根据实际情况关停，控制测新成本。

　　二、老创意量级降低

　　可以拆分为下面几种方式排查调整:

　　①基础层面

　　预算是否充足，前天或当日的调整动作频次，素材质量等级等。

　　②对比数据

　　与行业、账户历史数据对比CPC/CTR/CVR等是否异常，出现异常值可定向优化。

　　③生命周期

　　创意的投放时长(投放超过1个月素材建议积极测新)、素材同质化程度(是否多个账户/计划/广告组使用同一套素材)。