vivo非商店搜索广告问题答疑

　　一、vivo非商店搜索广告投放案例

　　某生活服务行业头部客户使用了vivo非商店搜索投放后，轻松实现激活成本7元次留率30%-40%

　　1.广泛/短语匹配结合

　　全场景关键词助力搜索拓量

　　初期选择短语匹配，针对部分转化较好关键词，测试vivo广告投放的广泛匹配。关键词数量至少3000+个，可以使用多平台拓词工具挖掘关键词。

　　2.创意标题

　　创意素材优化吸引用户停留

　　多使用通配符，增强搜索词-创意相关性;

　　外层素材:以原生素材为主，注意场景化;

　　页面素材:突出大类人群关注点。

　　3.优质词拓量

　　增量手段配合持续拓量

　　成本达标情况下，配合使用优质词拓量策略持续拓量。

　　二、vivo非商店搜索广告问题答疑

　　Q1.关键词如何出价及设置匹配方式？

　　初期测试出价一般在0.8-1.5之间，为了获得更多流量，建议使用“广泛匹配”或“短语匹配”，后续可根据成本及转化情况调整出价获量。

　　Q2.使用非商店搜索拿量较少，如何解决？

　　①添加关键词：使用智能推词功能，覆盖更多行业核心词；

　　②匹配方式设置：成本在考核内时，搜索词匹配方式尽量设置为广泛匹配拿量；

　　③提交创意：提升创意标题、图片与关键词的关联性，提升ctr拿量。

　　Q3.如何提升搜索广告点击率？

　　①可以使用搜索关键词通配符功能，将通配符内默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词，提升用户搜索词和标题相关性。

　　②单图+橱窗样式配合多组创意标题，获得更多用户注意力，提升vivo广告投放点击率。