vivo终端媒体针对小说、电商、视频资讯行业的解决方案

　　数智把脉行业动向，精准挖掘行业用户价值

　　后疫情时代的到来，用户行为、消费观念、购物体验都在重构，市场对用户增长的倾向也在发生着明显变化。为了应对用户及市场的不断变化，vivo广告推广平台基于终端媒体优势带来了针对不同行业痛点的解决方案。接下来以小说、电商、视频资讯三个典型行业为例，分享了不同解决方案。

　　1.小说行业

　　如今碎片化阅读时代已到，各种内容APP正在抢夺用户时长。面对小说行业“激活成本高”“留存不断下降”“后端ROI波动大”三大痛点，vivo营销围绕“精准识别””合理选品”“提升触达”和“深化模型学习”四个环节助力小说行业抢夺用户时长，提升行业整体ROI。同时搭配“投后数据转化归因”实现全链路优化赋能。此外，今年重点探索了快应用的投放模式，上线了oCPC-加桌等能力，提升快应用小说的投放效果。

　　2.电商行业

　　随着电商行业的逐渐饱和，用户决策链路愈发复杂，因此如何精准触达用户及快速提效增量成为重点突破方向。在用户精准定向上，vivo广告推广平台利用RTA及DMP产品能力为电商行业广告主达成了目标用户触达、转化率提升的目标。在提效增量上，通过多元化的数智产品组合矩阵，优化转化漏斗，解决了后端ROI提升问题。

　　3.视频资讯行业

　　内容竞争越发激烈，优质内容的推广需要有更强的用户沟通策略予以支撑。vivo营销与新浪新闻，将优质资讯与内容原生系统融合，以更软性的方式进行智慧下发，前置抢占用户核心注意力，再结合新浪新闻内容属性，在vivo多渠道场景内独家定制内容专题，最后进行用户圈层转化，充分发挥用户全生命周期的数智价值。