vivo广告投放商业增长模型，推动营销数智化进阶

　　vivo广告投放商业增长模型，推动营销数智化进阶

　　新的增长空间意味着新的挑战，而数智化为增长见顶、用户行为难以预测与数据体系庞大难拆解等市场问题提供了新的解决思路。

　　基于营销数智化的解决思路，vivo广告投放平台搭建了vivo RUN Marketing商业增长模型，围绕科学提效的关键目标，融合vivo数智优势帮助广告主实现商业增长：

　　1.人群数智洞察

　　终端有着全面丰富的数据源和多维度标签体系，vivo营销以用户生命周期为中心，搭建vivo 5R用户分层体系，串联广告主全场景的营销数据进行分析，拆解复杂非线性的用户行为路径，迅速建立广告主与用户的关系。

　　2.数智资源体系

　　在解构目标人群后，vivo营销通过打造多元场景及丰富内容触点来实现和促进用户与营销之间的转化。vivo营销聚合全域的场景资源，实现全场景短链连接，融合了全国各城市门店资源与品牌跨界联动，开放创新IP实现品牌人群破圈。通过与线上移动流量生态协同，深入用户全链路决策场景，让用户归属品牌，沉淀为长期用户资产。

　　3.数智效果评估

　　从流量到“留量”，整个闭环的实现还需要科学的效果监控，vivo营销对效果评估体系、策略复盘、转化归因等产品与能力进行了升级,单次投放效果反哺下次投放，同时可迭代累计成为长期APP资产的组成部分，包括APP用户资产、内容资产、市场资产。

　　在瞬息万变的经营环境中，vivo营销也在全面提升服务能力，打造包括聚光计划、营销学堂、营销资格认证、OPEN DAY等一系列赋能增长计划，帮助合作伙伴们提升营销专业能力，深化彼此合作。