vivo广告投放素材审核范围:

构成广告内容的所有素材，都属于素材审核范围，受素材审核要求约束，包括标题、图片、视频、落地页，及落地页中与广告主题构成关联的交互效果、跳转内容。

1.创意内容要求总则

1.1基于法律法规的基本要求

广告内容应当遵循国家法律法规的基本要求，不得含有以下情形：

1. 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。

2. 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

3. 不得利用党和国家领导人的形象（含各种卡通虚拟形象），包括现任、离任或者已故党和国家领导人的形象作商业宣传。

4. 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

5. 妨碍社会安定，损害社会公共利益。

6. 危害人身、财产安全，泄露个人隐私。

7. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

8. 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

9. 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

10. 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

11. 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

1.2广告真实性及体验要求总则

1. 广告内容应当真实有效，不得虚构内容，不得误导、欺骗用户点击

2. 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。不得刻意模仿资讯、通知内容，与媒体内容相互混淆。若发布文章、资讯内容，广告服务应当含有对应服务和内容。

3. 广告应当具备完整的广告内容，不得使用与发布与无广告行为，或内容不完整的广告。

4. 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、及其它相关服务内容的展示应当清晰明确，不得进行打码、刻意隐藏或淡化等行为。

5. 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示推销活动或赠品的品种、规格、数量、期限和参与方式。

6. 不得以不真实的内容或商品发布广告欺骗用户

7. 不得以新闻报道形式发布商业广告。资讯、影视、社交类产品可以具体事件内容作为广告素材，但不得涉及任何国家条例、民生政策等内容。

8. 广告内容应当与广告推广产品与服务相符。不得将与实际产品服务无关的内容作为广告内容。广告应当含有体现具体服务或产品的内容，不得发布无具体内容或与实际服务无关内容为主的广告

9. 不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料

10. 广告外显素材（广告标题、图片、视频，以下统称广告卡片）之间应具有关联性，与广告落地页、跳转至应用内容、服务内容保持一致。不得出现广告卡片与落地页、实际服务产品内容无法对应的情况。

11. 广告卡片不得使用恶意诱导用户点击的元素。包括“关闭”“取消””确认”等与用户点击预期相违背的虚假按钮与文案、“滑动”“刮开”等与“点击广告”不符的操作提示、“鼠标”“手势”等诱导提示元素，分层设计，空白设计等诱导点击元素未包含在以上几类中的恶意诱导元素，以审核部门具体判断为准。

12. 广告中按钮、文字、图片的点击效果提示，应当与文字传达的意思相符，不得出现点击无效、点击效果与文字不符的情况。如“下载并打开app”按钮，点击需吊起下载或app，不得点击无效或产生其它效果。

13. 广告不得虚构用户信息与状态，造成用户对自己信息误解。包括“您已浏览5分钟”“今日已签到”“附近500m美女给你发了一条消息”“你有一个快递待领取”等无法解释、不符合实际的、广告发布者无法对文案做出合理解释的描述。

14. 广告实际服务内容与微信、淘宝等平台无关情况下，不得使用相关平台字眼或模仿相关平台设计样式误导用户广告来源。如“微信红包”“淘宝店铺”“淘宝快递”等。

15. 不得以软文营销形式发布广告。（特指采用“某人经历“”某人推荐“”亲友关系“等故事性文章，其内容主观表述强烈，无法有客观证明解释的软广告。正常的硬广告，不应当以大量主观语气描述体现产品服务的内容和特征）

1.3政治社会元素相关规定

1. 广告不得涉及任何国家政治内容、重大事件、敏感舆论事件，及国家政治人物、政府工作人员，包括历史事件。如两岸关系、中美关系、疫情民生等，以及影射以上相关内容。无论正负面。

2. 广告素材不得含有国徽国旗、党徽党旗等政治标志。不得出现天安门广场、英雄纪念碑等政治标志内容。不得出现中国国家地图。

3. 无相关授权证明情况下，广告中不得出现政治权利机构，或具有政治性质的媒体公司机构，如“央视”“中国人民银行”“国家电网”等

4. 广告素材中不得出现明显的人民币外观，仅退市人民币售卖广告可出现

5. 广告素材中不得出现警察、特警、军官等国家执法人员形象。（广告产品为具有注册版号的影视剧，在未贬低其形象的情况下，可以出现）

6. 不得发布仿真枪械广告。广告素材中不得出现明显枪支、武器形象。（游戏广告除外）

7. 不得出现与国家机关有密切联系的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供”

8. 广告不得使用社会负面舆论成分较大的事件或人物作为广告素材内容，若涉及事件后续持续发酵，审核侧有权利将对应广告直接下架处理。

1.4关于代言、形象、商标、著作等使用和引用的规定

1. 未取得授权情况下，不得使用其它机构或个体的商标、形象、名义等作为广告宣传内容。

2. 若广告发生代言、形象、商标、著作等资质授权需求，包括具体人物照片名字、公众人物形象、合作机构等情形，请按照“权限资质”提供相应资质。

3. 不得仿冒其它知名商标、产品名称。

4. 商标著作授权必须提供商标著作所有者的授权文件，子母公司或控股公司关系证明不能代替授权文件。

5. 不得使用未满十周岁未成年人作代言人。

6. 食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

7. 医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人、专家等作推荐、证明。

1.5广告极限词相关规定

广告不得使用“国家级”“最高级”“第一”“首选”等行业对比极限词。以下情景除外：

1. 为产品服务自我内容分级的。如“xx小区最大户型”“xx品牌最新机型”

2. 表示为产品服务理念或追求目标的，无进行行业对比的。如“致力于给用户最好的体验”“质量第一”

3. 具有客观事实依据的。应出具全为机构的认证文件。

4. 在行业领域内形成公认的，已被公众广泛认同的情况。

5. 不得出现“驰名商标”“国民品牌”等无法经由权威机构认证的宽泛性品牌价值描述。

1.6 vivo广告投放品牌相关规定

1. 不得发布与vivo手机产品构成竞品的广告。

2. 未经我司许可不能以任何形式直接或间接地使用“vivo”品牌名义进行联合活动宣传；创意内容禁止出现不利于vivo品牌形象的宣传。创意内容不得涉及对vivo市场策略、开发计划、运营生产情况等情况妄加说明或猜测。

3. 广告产品为vivo产品的，售价不得过分低于市场价。未经同意，不得使用“低价抢购”“9.9元秒杀”等使用户认为产品廉价的描述。

4. 广告产品为非vivo产品的，未持有与vivo公司官方合作的证明情况下，不得使用vivo、维沃、iqoo等一系列vivo公司品牌相关字眼。

5. 新闻视频类广告，使用vivo相关报道作为广告素材的，仅可使用正面且真实的素材，负面及中性报道皆不可使用。

2.广告文案审核要求

1. 广告标题字数限制：6-35中文字符。

2. 广告标题统一使用中文标点。广告语中不得含有除简体中文、英文、阿拉伯数字以外的其他文字类型。（注册商标或公司名称可使用繁体）

3. 广告标题不得使用特殊标点符号，需使用常规使用具备语句意义的标点符号。句末仅可使用符合句意的文号或叹号，其它符号不得使用。不得使用的标点包括但不限于：【】 ｛｝ * # ^ ~ 及连续标点。

4. 广告文案需保证语句通顺完整，切忌行文不规范。不能存在多字、少字、错别字，不可出现特殊符号、乱码、灌水、谩骂等情况。

5. 广告文案中若借用某字为谐音字，需在该字上加引号以示区别。

6. 广告中如因特殊需要配合使用其它外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式。注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用外国文字

7. 广告卡片文案中不得出现股票代码、URL链接、无关地址、微信号、QQ号等个人社交账号信息。

8. 文案中不得使用“仅限今日”“明天涨价”等不符合实际的时间描述

9. 广告标题需要与图片、视频内容相对应，不得出现意思不符或无关联的情况

10. 未提供相关证明情况下，不得使用“某地政策”“政府补贴”“某机构合作”等涉嫌利用政府或其它机构提高广告关注度的文案。

11.标题结构和表意应当完整，不允许少字造成句意不明确，或留白使内容未传达完整。

3.广告图片视频审核要求

1. 广告图片视频不得出现以下内容：

1. 不得出现消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，不得出现明显不符合社会注意良性价值观或社会舆论的内容

2. 禁止抄袭使用他人享有版权的游戏、漫画等截图作为广告内容。

3. 禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。

4. 广告中禁止出现病变人体器官、长斑、等容易引起用户不适的形象。

5. 禁止出现注射、手术，不得使用容易引起不适的人体解剖图、婴儿图。

6. 禁止出现以下元素：1、密集的蚯蚓，鱼苗，黄鳝等动物2、丧葬用品、尸体，坟墓，棺材，墓碑等3、细节清晰的僵尸，丧尸4、蛇、猎奇动物（野人，爬虫，外星人等）（虚构内容除外）5、枪支、坦克等军、警用武器图片（游戏广告除外）

2. 图片视频内容应完整清晰，不得有突兀的截断，不得出现马赛克、变形、元素重叠、元素色差大等问题

3. 若使用白底图片素材，图片需包含广告文案，不得仅显示商品/照片，白底背景不得超过全图面积的1/2。

4. 组图各张图应当独立，不可组合拼接，不可使用相同图片。

5. 图片不得使用纯文字形式，或使用包含繁杂文字为主的素材影响阅读，如证书、Excel表格、聊天截图等。图片的文字区域覆盖范围大小不得超过图片的70%。

6. 软件应用类广告需统一在图片左上角或适当位置添加应用logo或产品名称（开屏位置和联盟广告可根据设计需求变更位置，但应清晰可见）。

7. 图片不得出现水印。视频内不得出现与广告内容或广告主无关水印。未提供宣传合作证明的情况下，广告外显图片不得出现其它产品的logo标志。

8. 广告图片中要求添加的提示或警示语，应当清晰可见，且在视频中持续展示。

9. 广告图片视频不得出现明显的二维码、条形码。

10. 联盟广告视频时长不得超过30s。

11. 视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，视频两侧的留黑或留白，不得超过视频面积的30%，避免竖版视频在横版广告位使用。

12. 视频声音需完整且正常无杂音，不得出现突兀的声音，包括但不限于爆破音、警报等。

4.广告落地页审核要求

1. 落地页禁止出现强制下载、静默下载等未经用户确认的下载行为。应以显著方式明示，并经用户主动选择同意。不应存在未见显著明示且未经用户同意，点击任意位置即自动下载、安装、使用第三方 APP 的行为

2. 落地页下载app来源必须为vivo应用商店资源

3. 广告中出现的推广内容，包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息，在落地页中均需体现。

4. 落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站。

5. 落地页不得出现二维码、个人微信号、QQ号等社交信息。

6. 落地页展现的功能按钮需真实有效，且符合文字描述

7. 落地页底部需注明广告主完整名称，需与行业备案资质一致。使用自建站的，还需注明与备案相符的ICP备案（非自建不需ICP号）。提供商品货到付款服务的，需标明公司地址及联系方式

8. 落地页作用用户信息收集的，应当说明数据信息收集用途、使用范围、安全准则等内容，帮助用户判断是否提供信息（通常称为“用户协议”“信息收集协议”）。不得收集与用户无关的信息。

9. 落地页内的动态信息，如xx分前有人购买、已经有xx人参与，应当真实有效，不得在站点功能无相关功能支持下，使用伪造的动态信息进行展示。

5.vivo建站审核标准

1. 金融行业广告，不得使用悟空建站投放。

2. 贷款类广告，广告主非贷款资质持牌机构，仅为持牌机构代理合作的，不得使用一叶智能建站投放。

3. 电商类广告，落地页底部需添加广告主名称、详细公司地址及联系方式。

4. 不得使用动态图片、视频等手段，伪造建站不支持展示的功能。如实时交易信息，动态销售数量。

6.广告交互审核要求

1. 广告标题、图片、视频、落地页以及跳转至应用内容应当相互对应，配置有deeplink的广告，图片视频展现的主题内容应当与跳转内容保持一致，使得用户因广告卡片吸引点击后，能够立即看到相应内容。

2. 落地页内的提示及交互按钮，应当真实有效，不得进行无效提示。

3. 点击广告后，未经用户确认不得直接进行下载。落地页含有视频的，未经用户点击不得直接自动播放。

4. 跳转至应用内的广告，需配置一键返回按钮，使得用户能直接返回vivo媒体。按钮文案应符合逻辑，如“返回浏览器”不得应用在非浏览器端的广告位上。

5. 用户点击广告后，使用返回按钮进行返回操作时进行的退出确认至多提示一次，不得恶意使用户停留在广告内容，不进行二次确认为宜。

6. 用户点击广告后，不得在广告内容中强制用户进行其它下载、查看其它内容，或其它恶意获取用户流量的行为。

7. 正常网络状态下，点击广告与打开落地页间等待时间不得超过3s。