在移动互联网广告竞争激烈的当下,如何让广告准确触达目标用户,提升用户活跃度,成为众多广告主的核心诉求。vivo 的 Vpush 广告投放正是为解决这些问题而生,它依托 vivo 的强大生态,为广告主提供了一套行之有效的营销方案。以下截图来自vivo官方文档,仅做展示使用。Vpush 广告投放的本质与定位:Vpush 广告投放是 vivo 公司为开发者打造的付费消息推送服务,基于普通推送服务进... 在当今数字化营销的浪潮中,vivo 作为知名的智能终端制造商,为广告主提供了强大的营销渠道,其广告投放后台 ——vivo 营销平台,正逐渐成为众多企业推广产品和服务的重要工具。vivo 营销平台概述vivo 营销平台聚合了 vivo 生态的强大实力,坐拥 2.6 亿 + 高品质用户的营销流量池,为广告主搭建了一个能够准确触达目标受众的桥梁。它依托 vivo 庞大的用户基础和先进的技术手段,提... 在数字化营销浪潮中,vivo 广告投放平台凭借其庞大的用户基数、多样化的广告形式以及准确的定向技术,为众多品牌提供了效率的推广渠道。而了解其付费模式,对于广告主制定合理的投放策略、控制成本以及实现营销目标至关重要。接下来,我们将深入剖析 vivo 广告投放的付费模式。按展示付费(CPM - Cost Per Mille)模式解析CPM 即每千次展示成本,是指广告每展示 1000 次,广告主需... 在移动互联网营销竞争激烈的当下,通过 vivo 广告平台推广 APP 应用和快应用,成为众多开发者获取流量的重要途径。而完善且合规的开户资料,是顺利开启 vivo 广告投放的关键。下面将为您详细梳理推广 APP 应用、快应用等产品时,vivo 广告开户所需的各项资料。一、基础资质材料营业执照需提供清晰的营业执照副本复印件或彩色扫描件,复印件务必加盖公司公章。营业执照上的公司名称、法定代表人、... 在竞争激烈的移动应用市场,如何借助 vivo 广告推广提升应用下载转化率,成为众多开发者和广告主关注的焦点。vivo 广告推广拥有一套详细且实用的策略体系,从开户前置优化到投放策略调整,再到转化路径完善以及数据追踪和行业适配,每个环节都至关重要。掌握这些策略,能助力应用在 vivo 平台实现效率推广,吸引更多用户下载。一、开户前置优化:奠定推广基础确保资质合规性:完整的开户资质是推广的前提条... 在数字化营销的大趋势下,vivo 广告平台为旅游行业提供了广阔的推广空间。然而,不同类型的旅游经营主体在 vivo 广告开户时,需依据自身业务性质提供相应资质。以下是旅游行业各细分领域在 vivo 广告开户所需的资质详细解读:给大家进行参考。旅行社vivo广告开户所需资质旅行社作为提供各类旅游服务(包括港澳台游、国内游、境外游、户外探险、主题旅游等)的专业机构,如知名的中青旅等,在 vivo... 在数字化营销蓬勃发展的当下,工艺收藏品行业也在积极探寻效率的推广途径以拓展市场、吸引客户。vivo 广告平台凭借其庞大的用户基数与独特的投放优势,成为工艺收藏品商家关注的焦点。以两角百连钞这一工艺收藏品为例,其在 vivo 广告投放的转化效果可从多个维度深入分析。从案例数据洞察初步转化成效两角百连钞选择在 vivo 平台面向全国进行投放,准确锁定 45 - 65 岁这一年龄段的目标受众,日消... 深度解析vivo广告平台的智能出价策略与实战应用一、oCPD的定义与背景在vivo广告平台中,oCPD(Optimized Cost Per Day) 是一种智能出价策略,旨在通过算法动态优化广告主的 “每日预算分配”,以较大化单日内的广告效果(如下载、注册、表单提交等)。其核心逻辑是 “在预算限额内,优先将费用分配给高转化概率的用户”。与其他出价方式的区别:CPM(千次展示成本):按曝光付... vivo 广告投放关键词搜索结果页示例全解析:从匹配逻辑到优化策略一、搜索结果页广告的核心价值在移动互联网时代,用户通过搜索框主动表达需求的场景,往往蕴含着高转化潜力。vivo 广告平台依托 4 亿 + 用户行为数据,在搜索结果页布局了多种广告形式,帮助品牌准确捕捉用户意图。本文将结合新功能与实际案例,拆解搜索结果页的投放逻辑与优化技巧。二、关键词匹配方式深度解读1. 智能匹配系统基于用户搜... 以下是关于 vivo 广告开户的核心话题整理,涵盖流程、资质、费用、审核及优化等关键内容:一、开户基础流程注册与资质提交访问 vivo 广告平台官网,填写企业信息(公司名称、联系人、联系方式等)。上传营业执照、法人身份证、行业资质(如 ICP 备案、特殊行业许可证等)。审核周期通常为 1-3 个工作日,需确保资质真实有效。对公验证与协议签署敏感行业(金融、法律等)需完成对公账户验证。审核通过... 在移动互联网流量红利消退的背景下,vivo 凭借星轨 DMP 数据中台与智能算法引擎,构建起以用户洞察为基础、动态优化为核心的广告投放体系。其算法模型通过多维度数据结合与机器学习技术,实现了从人群定向到效果转化的全链路智能化,为广告主提供效率的营销解决方案。下面给大家详细讲解vivo广告投放模型算法分析。一、算法模型的底层架构与数据基础vivo 广告算法以星轨 DMP 为数据中枢,整合用户设... 在移动广告竞争日益激烈的今天,vivo 广告凭借其庞大的用户基数与准确的流量分发能力,成为品牌推广的重要阵地。然而,许多广告主在投放过程中遭遇转化量不足的困扰。本文结合平台特性与实操经验,系统解析转化量少的深层原因,并提供针对性优化方案。一、冷启动期流量获取不足问题解析:新创意在投放初期需通过冷启动期的流量验证,若 3 天内未积累 20 个以上转化,系统将判定计划质量不足,后续流量获取能力受... 在移动广告投放领域,vivo 凭借庞大的用户基数和准确的流量分发能力,成为品牌推广的重要阵地。然而,对于新手广告主而言,开户流程中可能遇到的资质不全、审核被拒、预算设置不合理等问题,往往会影响投放进度。本文结合官方政策与实操经验,梳理 vivo 广告开户的关键环节与常见问题解决方案。一、开户前的必要准备资质材料清单基础资质:营业执照、法人身份证正反面(或手持身份证照片)、ICP 备案(若投放... 在移动互联网时代,通过 vivo 广告平台推广 App,以实现下载激活量的增长,vivo 广告平台依托其庞大的用户基础和多样化的广告资源,为 App 推广提供了广阔的空间。以下为您详细介绍 App 下载激活在 vivo 广告投放的流程。一、App 下载激活投放前期准备(一)明确推广目标在投放广告前,需清晰界定推广目标。例如,是追求短期内大量的 App 下载量,以提升市场知名度;还是更注重下载... 收藏品行业在vivo平台推广需特别注意合规审查与准确投放策略,以下是2024年新开户指南:一、开户资质特殊要求基础资质:三证合一营业执照(经营范围需包含"收藏品销售")法人身份证正反面扫描件对公账户开户许可证行业补充材料:收藏品类目特殊资质要求审核周期钱币邮票中国收藏家协会会员证书5-7工作日文玩字画文物经营许可证(非文物需声明)7-10工作日现代工艺品质量检测报告+版权登记证明3-5工作日... vivo快应用广告推广是基于手机系统级生态的营销解决方案,依托vivo操作系统深度整合能力,实现无需下载安装的即点即用体验。该模式结合vivo广告平台的智能投放系统与快应用技术特性,为广告主提供效率转化路径,2024年数据显示采用该模式的广告主平均激活成本降低42%。一、技术架构与核心优势技术实现原理:系统级入口:通过vivo浏览器、全局搜索等系统级流量入口直达快应用轻量化载体:安装包体积控... vivo广告投放成本优化需建立"流量筛选-智能调控-链路提效"三位一体策略,结合2024年平台算法升级特性,通过以下五维方法实现成本降低与效果提升的双重目标:一、流量质量分级管控体系四级流量筛选机制:设备层过滤:屏蔽低端机型(RAM≤3GB,存储≤32GB)时段优选:聚焦黄金转化时段(19:00-22:00点击率提升40%)地域优化:建立三级城市价值模型(核心城市溢价20%)人群净化:排除7... vivo广告代理开户推广确实存在正规合作渠道,但需严格甄别代理资质真伪。根据2024年新行业数据,vivo官方授权的核心代理商仅28家,二级代理超500家存在资质风险,以下是具体分析:一、官方代理合作体系代理层级划分:代理类型 授权要求 服务能力 ... 在移动广告投放领域,vivo 凭借庞大的用户基数和多元化的应用生态,为广告主提供了丰富的广告版位选择。深入了解这些版位,有助于广告主准确触达目标受众,实现营销效果较大化。一、应用商店资源(一)推荐列表商店推荐首页:这是 vivo 应用商店的核心展示区域,具有较高的曝光量。当用户打开应用商店,首先映入眼帘的便是推荐首页,这里展示的应用和广告能够快速吸引用户的注意力。对于新上线的应用或热门产品推... 在数字化营销的广阔版图中,vivo 凭借庞大的用户基础和多元化的平台生态,成为众多广告主青睐的推广阵地。了解 vivo 广告推广的投放逻辑,是实现效率营销、触达目标受众的关键。准确定位目标受众数据洞察与用户画像构建:借助 vivo 平台提供的数据分析工具,广告主深入挖掘用户行为数据,包括用户的浏览习惯、搜索历史、应用使用偏好等。例如,通过分析用户在 vivo 应用商店的下载记录,了解其对不同... |
vivo广告投放对素材的要求有哪些?发表时间:2023-03-14 11:06 vivo广告投放素材审核范围: 构成广告内容的所有素材,都属于素材审核范围,受素材审核要求约束,包括标题、图片、视频、落地页,及落地页中与广告主题构成关联的交互效果、跳转内容。 1.创意内容要求总则1.1基于法律法规的基本要求广告内容应当遵循国家法律法规的基本要求,不得含有以下情形: 1. 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽。 2. 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。 3. 不得利用党和国家领导人的形象(含各种卡通虚拟形象),包括现任、离任或者已故党和国家领导人的形象作商业宣传。 4. 损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。 5. 妨碍社会安定,损害社会公共利益。 6. 危害人身、财产安全,泄露个人隐私。 7. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。 8. 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。 9. 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 10. 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。 11. 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 1.2广告真实性及体验要求总则1. 广告内容应当真实有效,不得虚构内容,不得误导、欺骗用户点击 2. 广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。不得刻意模仿资讯、通知内容,与媒体内容相互混淆。若发布文章、资讯内容,广告服务应当含有对应服务和内容。 3. 广告应当具备完整的广告内容,不得使用与发布与无广告行为,或内容不完整的广告。 4. 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、及其它相关服务内容的展示应当清晰明确,不得进行打码、刻意隐藏或淡化等行为。 5. 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示推销活动或赠品的品种、规格、数量、期限和参与方式。 6. 不得以不真实的内容或商品发布广告欺骗用户 7. 不得以新闻报道形式发布商业广告。资讯、影视、社交类产品可以具体事件内容作为广告素材,但不得涉及任何国家条例、民生政策等内容。 8. 广告内容应当与广告推广产品与服务相符。不得将与实际产品服务无关的内容作为广告内容。广告应当含有体现具体服务或产品的内容,不得发布无具体内容或与实际服务无关内容为主的广告 9. 不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料 10. 广告外显素材(广告标题、图片、视频,以下统称广告卡片)之间应具有关联性,与广告落地页、跳转至应用内容、服务内容保持一致。不得出现广告卡片与落地页、实际服务产品内容无法对应的情况。 11. 广告卡片不得使用恶意诱导用户点击的元素。包括“关闭”“取消””确认”等与用户点击预期相违背的虚假按钮与文案、“滑动”“刮开”等与“点击广告”不符的操作提示、“鼠标”“手势”等诱导提示元素,分层设计,空白设计等诱导点击元素未包含在以上几类中的恶意诱导元素,以审核部门具体判断为准。 12. 广告中按钮、文字、图片的点击效果提示,应当与文字传达的意思相符,不得出现点击无效、点击效果与文字不符的情况。如“下载并打开app”按钮,点击需吊起下载或app,不得点击无效或产生其它效果。 13. 广告不得虚构用户信息与状态,造成用户对自己信息误解。包括“您已浏览5分钟”“今日已签到”“附近500m美女给你发了一条消息”“你有一个快递待领取”等无法解释、不符合实际的、广告发布者无法对文案做出合理解释的描述。 14. 广告实际服务内容与微信、淘宝等平台无关情况下,不得使用相关平台字眼或模仿相关平台设计样式误导用户广告来源。如“微信红包”“淘宝店铺”“淘宝快递”等。 15. 不得以软文营销形式发布广告。(特指采用“某人经历“”某人推荐“”亲友关系“等故事性文章,其内容主观表述强烈,无法有客观证明解释的软广告。正常的硬广告,不应当以大量主观语气描述体现产品服务的内容和特征) 1.3政治社会元素相关规定1. 广告不得涉及任何国家政治内容、重大事件、敏感舆论事件,及国家政治人物、政府工作人员,包括历史事件。如两岸关系、中美关系、疫情民生等,以及影射以上相关内容。无论正负面。 2. 广告素材不得含有国徽国旗、党徽党旗等政治标志。不得出现天安门广场、英雄纪念碑等政治标志内容。不得出现中国国家地图。 3. 无相关授权证明情况下,广告中不得出现政治权利机构,或具有政治性质的媒体公司机构,如“央视”“中国人民银行”“国家电网”等 4. 广告素材中不得出现明显的人民币外观,仅退市人民币售卖广告可出现 5. 广告素材中不得出现警察、特警、军官等国家执法人员形象。(广告产品为具有注册版号的影视剧,在未贬低其形象的情况下,可以出现) 6. 不得发布仿真枪械广告。广告素材中不得出现明显枪支、武器形象。(游戏广告除外) 7. 不得出现与国家机关有密切联系的特定地点名称或者标志性建筑物的名称,及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供” 8. 广告不得使用社会负面舆论成分较大的事件或人物作为广告素材内容,若涉及事件后续持续发酵,审核侧有权利将对应广告直接下架处理。 1.4关于代言、形象、商标、著作等使用和引用的规定1. 未取得授权情况下,不得使用其它机构或个体的商标、形象、名义等作为广告宣传内容。 2. 若广告发生代言、形象、商标、著作等资质授权需求,包括具体人物照片名字、公众人物形象、合作机构等情形,请按照“权限资质”提供相应资质。 3. 不得仿冒其它知名商标、产品名称。 4. 商标著作授权必须提供商标著作所有者的授权文件,子母公司或控股公司关系证明不能代替授权文件。 5. 不得使用未满十周岁未成年人作代言人。 6. 食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。 7. 医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人、专家等作推荐、证明。 1.5广告极限词相关规定广告不得使用“国家级”“最高级”“第一”“首选”等行业对比极限词。以下情景除外: 1. 为产品服务自我内容分级的。如“xx小区最大户型”“xx品牌最新机型” 2. 表示为产品服务理念或追求目标的,无进行行业对比的。如“致力于给用户最好的体验”“质量第一” 3. 具有客观事实依据的。应出具全为机构的认证文件。 4. 在行业领域内形成公认的,已被公众广泛认同的情况。 5. 不得出现“驰名商标”“国民品牌”等无法经由权威机构认证的宽泛性品牌价值描述。 1.6 vivo广告投放品牌相关规定1. 不得发布与vivo手机产品构成竞品的广告。 2. 未经我司许可不能以任何形式直接或间接地使用“vivo”品牌名义进行联合活动宣传;创意内容禁止出现不利于vivo品牌形象的宣传。创意内容不得涉及对vivo市场策略、开发计划、运营生产情况等情况妄加说明或猜测。 3. 广告产品为vivo产品的,售价不得过分低于市场价。未经同意,不得使用“低价抢购”“9.9元秒杀”等使用户认为产品廉价的描述。 4. 广告产品为非vivo产品的,未持有与vivo公司官方合作的证明情况下,不得使用vivo、维沃、iqoo等一系列vivo公司品牌相关字眼。 5. 新闻视频类广告,使用vivo相关报道作为广告素材的,仅可使用正面且真实的素材,负面及中性报道皆不可使用。 2.广告文案审核要求1. 广告标题字数限制:6-35中文字符。 2. 广告标题统一使用中文标点。广告语中不得含有除简体中文、英文、阿拉伯数字以外的其他文字类型。(注册商标或公司名称可使用繁体) 3. 广告标题不得使用特殊标点符号,需使用常规使用具备语句意义的标点符号。句末仅可使用符合句意的文号或叹号,其它符号不得使用。不得使用的标点包括但不限于:【】 {} * # ^ ~ 及连续标点。 4. 广告文案需保证语句通顺完整,切忌行文不规范。不能存在多字、少字、错别字,不可出现特殊符号、乱码、灌水、谩骂等情况。 5. 广告文案中若借用某字为谐音字,需在该字上加引号以示区别。 6. 广告中如因特殊需要配合使用其它外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式。注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用外国文字 7. 广告卡片文案中不得出现股票代码、URL链接、无关地址、微信号、QQ号等个人社交账号信息。 8. 文案中不得使用“仅限今日”“明天涨价”等不符合实际的时间描述 9. 广告标题需要与图片、视频内容相对应,不得出现意思不符或无关联的情况 10. 未提供相关证明情况下,不得使用“某地政策”“政府补贴”“某机构合作”等涉嫌利用政府或其它机构提高广告关注度的文案。 11.标题结构和表意应当完整,不允许少字造成句意不明确,或留白使内容未传达完整。 3.广告图片视频审核要求1. 广告图片视频不得出现以下内容:
2. 图片视频内容应完整清晰,不得有突兀的截断,不得出现马赛克、变形、元素重叠、元素色差大等问题 3. 若使用白底图片素材,图片需包含广告文案,不得仅显示商品/照片,白底背景不得超过全图面积的1/2。 4. 组图各张图应当独立,不可组合拼接,不可使用相同图片。 5. 图片不得使用纯文字形式,或使用包含繁杂文字为主的素材影响阅读,如证书、Excel表格、聊天截图等。图片的文字区域覆盖范围大小不得超过图片的70%。 6. 软件应用类广告需统一在图片左上角或适当位置添加应用logo或产品名称(开屏位置和联盟广告可根据设计需求变更位置,但应清晰可见)。 7. 图片不得出现水印。视频内不得出现与广告内容或广告主无关水印。未提供宣传合作证明的情况下,广告外显图片不得出现其它产品的logo标志。 8. 广告图片中要求添加的提示或警示语,应当清晰可见,且在视频中持续展示。 9. 广告图片视频不得出现明显的二维码、条形码。 10. 联盟广告视频时长不得超过30s。 11. 视频应完整填满广告位规格尺寸,内容显示需完整,视频两侧的留黑或留白,不得超过视频面积的30%,避免竖版视频在横版广告位使用。 12. 视频声音需完整且正常无杂音,不得出现突兀的声音,包括但不限于爆破音、警报等。 4.广告落地页审核要求1. 落地页禁止出现强制下载、静默下载等未经用户确认的下载行为。应以显著方式明示,并经用户主动选择同意。不应存在未见显著明示且未经用户同意,点击任意位置即自动下载、安装、使用第三方 APP 的行为 2. 落地页下载app来源必须为vivo应用商店资源 3. 广告中出现的推广内容,包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息,在落地页中均需体现。 4. 落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站。 5. 落地页不得出现二维码、个人微信号、QQ号等社交信息。 6. 落地页展现的功能按钮需真实有效,且符合文字描述 7. 落地页底部需注明广告主完整名称,需与行业备案资质一致。使用自建站的,还需注明与备案相符的ICP备案(非自建不需ICP号)。提供商品货到付款服务的,需标明公司地址及联系方式 8. 落地页作用用户信息收集的,应当说明数据信息收集用途、使用范围、安全准则等内容,帮助用户判断是否提供信息(通常称为“用户协议”“信息收集协议”)。不得收集与用户无关的信息。 9. 落地页内的动态信息,如xx分前有人购买、已经有xx人参与,应当真实有效,不得在站点功能无相关功能支持下,使用伪造的动态信息进行展示。 5.vivo建站审核标准1. 金融行业广告,不得使用悟空建站投放。 2. 贷款类广告,广告主非贷款资质持牌机构,仅为持牌机构代理合作的,不得使用一叶智能建站投放。 3. 电商类广告,落地页底部需添加广告主名称、详细公司地址及联系方式。 4. 不得使用动态图片、视频等手段,伪造建站不支持展示的功能。如实时交易信息,动态销售数量。 6.广告交互审核要求1. 广告标题、图片、视频、落地页以及跳转至应用内容应当相互对应,配置有deeplink的广告,图片视频展现的主题内容应当与跳转内容保持一致,使得用户因广告卡片吸引点击后,能够立即看到相应内容。 2. 落地页内的提示及交互按钮,应当真实有效,不得进行无效提示。 3. 点击广告后,未经用户确认不得直接进行下载。落地页含有视频的,未经用户点击不得直接自动播放。 4. 跳转至应用内的广告,需配置一键返回按钮,使得用户能直接返回vivo媒体。按钮文案应符合逻辑,如“返回浏览器”不得应用在非浏览器端的广告位上。 5. 用户点击广告后,使用返回按钮进行返回操作时进行的退出确认至多提示一次,不得恶意使用户停留在广告内容,不进行二次确认为宜。 6. 用户点击广告后,不得在广告内容中强制用户进行其它下载、查看其它内容,或其它恶意获取用户流量的行为。 7. 正常网络状态下,点击广告与打开落地页间等待时间不得超过3s。 |