在职业教育的细分赛道里,执业药师培训需求逐年增长,如何准确触达目标人群、控制投放成本,成为培训机构关注的要点。今天就结合 vivo 广告投放案例,拆解执业药师培训在 vivo 平台的投放逻辑,为同行提供营销参考。行业与产品定位此次投放聚焦二级行业 - 执业药师培训,目标人群清晰:主要是想考取执业药师资格证的人群,涵盖医药行业从业者(如药店店员、药企员工想提升资质 )、医药专业学生(为未来就业... 在旅游营销的赛道上,云南旅游凭借独特的自然风光与民族风情,一直是热门之选。但如何在手机端准确触达目标客群,vivo 广告给出了全新解法,以下是真实投放案例拆解。一、投放基础:小众赛道的准确锁定二级行业锚定云南旅游 ,区别于常规旅游推广,聚焦云南这片自带流量的 “诗与远方”。产品客单价未明确标注(可理解为涵盖多样旅游套餐,从千元短线到万元深度游),但投放成本严格卡 60 - 120 元 区间,... 小 A:经理,有客户反馈 vivo 信息流广告有消耗但点击量少,这到底啥原因啊?经理:若曝光和消耗都有,唯独点击量低,那大概率是点击率出了问题。主要和三大核心因素相关,咱们得从素材和人群优化入手 ——一、素材质量度:创意老套是硬伤▶ 问题表现创意形式固化:如电商类始终用 “满减大字报”,数码产品总拍静态参数图,未结合 vivo 用户偏好(年轻群体更爱动态场景、科技感内容)视觉体验差:画面模糊... 小 A:经理,想在 vivo 平台推广收藏品广告,这类行业一般怎么分类呢?经理:收藏品行业细分较多,在 vivo 广告投放中,常见有五大核心品类:退市币:如已退出流通的旧版人民币、具有收藏价值的纪念钞;纪念币 / 纪念章:官方发行的生肖纪念币、重大历史事件纪念章等;工艺品:瓷器、银元、玉石、金银器等传统艺术收藏品;字画类:名家书画真迹、限量版画等艺术作品;邮票类:生肖邮票、主题邮票套装等集邮... 在 vivo 广告投放中,线索质量差会影响投放效果与转化价值,面对空号、没人接、非本人等问题,可按以下策略应对,提升投放效率与收益。一、成本异常低,警惕刷量陷阱当 vivo 广告投放出现成本异常低,大概率存在刷量情况,需快速行动:(一)设备与流量层管控对可疑设备(如频繁产生无效线索的设备),通过技术手段打包屏蔽,切断刷量源头。同时更换广告位或流量池,比如原本在某信息流固定位置投放,可调整到 ... vivo 作为知名手机品牌,在全球拥有庞大的用户群体。其自带的 vivo 浏览器自然继承了这一优势,拥有海量且活跃的用户。据相关数据显示,vivo 浏览器的用户覆盖范围广泛,涵盖了不同年龄、性别、地域和消费层次的人群。尤其在年轻用户群体中,vivo 手机和浏览器的使用率颇高。比如在 25 - 34 岁这一年龄段,用户占比较大,而这部分人群消费能力逐渐增强,对各类产品和服务有着较高的需求和接受... vivo 应用商店是 vivo 旗下规模较大且质量上乘的应用分发平台。每月有超过 2.4 亿活跃用户在此探索各类应用,每日分发量高达 8.8 亿次。其应用激活率在行业内长期处于地位,凭借这些优势,已然成为应用开发者优先考虑的推广渠道之一。商店资源模块详解商店资源主要划分为五大模块,各模块特点鲜明,为广告主提供了多样化的推广选择。推荐列表:作为 vivo 应用商店首页的核心区域,推荐列表是吸引... 在流量成本高企的当下,新品测试的效率与成本控制成为营销人面临的核心挑战。CID(Cost Per Install,按安装付费)与 Nobid(无出价模式)的结合,通过智能化投放策略重构了测品逻辑。深度解析这一创新模式的底层逻辑、实操要点及数据价值,助您抢占新品孵化先机。一、Nobid 新模式:重新定义测品规则(一)模式本质:用技术替代人工出价探索Nobid×Costcap(控制成本上限)是一... 在移动广告投放领域,效率合规的开户流程是品牌触达 vivo 亿级用户的一步。作为国内头部流量平台,vivo 广告对资质审核有着严格且细致的要求。本文结合官方新规范(https://ad.vivo.com.cn/help?id=614),从核心资质、特殊主体要求、常见问题及优化策略展开解析,助你快速通过审核,抢占流量先机。一、核心资质:营业执照的 “七项铁律”营业执照作为开户的 “敲门砖”,需... 《vivo教育行业广告投放趋势与策略解析》一、核心赛道表现国学教育赛道• 表单成本稳定在40-50元区间• 日消耗门槛2万+起量• 典型案例:易经讲堂通过"知识付费+线下课程"组合模式实现ROI 1:3.2职业教育赛道• 学历提升类成本60-80元(初期)• 技能培训类成本100-120元• 特殊案例:二级建造师培训投放成本30+元,转化率超行业均值25%二、细分领域数据对比| 教育类型 |... 在移动广告营销领域,vivo oCPC 广告凭借其智能出价策略和准确转化优化能力,成为广告主实现效果营销的重要工具。本文将结合官方产品逻辑与实战经验,从原理机制、出价模式、优化逻辑三大维度,解析 vivo oCPC 广告的核心运作逻辑。一、oCPC 广告的本质:从 “点击竞价” 到 “转化竞价” 的升级(一)核心定义与目标oCPC(Optimized Cost Per Click)即 “目标... 在数字化营销的激烈竞争中,vivo 广告平台凭借庞大的用户基数和准确的投放能力,成为众多广告主青睐的营销阵地。近期,vivo 对广告投放流程进行了一系列更新,旨在为广告主提供更效率、更智能的投放体验。下面将为您详细解读新版广告投放流程。一、前期准备:筑牢投放根基注册与资质审核账户注册:前往 vivo 营销平台官网(https://ad.vivo.com.cn/home),点击 “注册” 按钮... 在移动互联网营销领域,vivo 联盟广告凭借丰富的流量场景、多元的广告形式和准确的投放能力,成为广告主实现 “品效合一” 的核心渠道。本文基于 vivo 官方广告资源数据,解析联盟广告的核心资源类型、流量特性及适配场景,助你快速掌握 vivo 生态的流量密码。一、vivo 联盟广告核心资源全景图vivo 联盟广告整合旗下多场景流量,覆盖用户全生命周期行为,目前已开放开屏、Banner、插屏、... 在移动互联网营销领域,vivo 信息流广告凭借其庞大的用户基数和多元的内容生态,成为品牌触达目标受众的重要渠道。其广告资源覆盖 vivo 自有平台的多个核心场景,结合用户行为轨迹实现准确曝光。以下从浏览器、锁屏、负一屏、视频等核心模块,详细解析 vivo 信息流广告的主要展现位置及流量特性。以下截图来自vivo广告官方,仅供展示使用。 一、浏览器场景:高流量入口的原生渗透浏览器是 vivo... 在数字化营销时代,选择合适的平台投放国学易经课程加粉广告,对课程推广效果和成本控制至关重要。市场上平台众多,各有特色与优势,而 OPPO 和 vivo 作为手机厂商旗下的广告平台,凭借庞大的用户基数与独特的用户画像,在国学易经课程推广方面展现出显著潜力。一、热门投放平台大盘点社交媒体平台以微信朋友圈、视频号为代表的社交媒体平台,用户基数庞大且社交关系紧密。在微信朋友圈投放国学易经课程广告,可... 在移动互联网广告竞争激烈的当下,如何让广告准确触达目标用户,提升用户活跃度,成为众多广告主的核心诉求。vivo 的 Vpush 广告投放正是为解决这些问题而生,它依托 vivo 的强大生态,为广告主提供了一套行之有效的营销方案。以下截图来自vivo官方文档,仅做展示使用。Vpush 广告投放的本质与定位:Vpush 广告投放是 vivo 公司为开发者打造的付费消息推送服务,基于普通推送服务进... 在当今数字化营销的浪潮中,vivo 作为知名的智能终端制造商,为广告主提供了强大的营销渠道,其广告投放后台 ——vivo 营销平台,正逐渐成为众多企业推广产品和服务的重要工具。vivo 营销平台概述vivo 营销平台聚合了 vivo 生态的强大实力,坐拥 2.6 亿 + 高品质用户的营销流量池,为广告主搭建了一个能够准确触达目标受众的桥梁。它依托 vivo 庞大的用户基础和先进的技术手段,提... 在数字化营销浪潮中,vivo 广告投放平台凭借其庞大的用户基数、多样化的广告形式以及准确的定向技术,为众多品牌提供了效率的推广渠道。而了解其付费模式,对于广告主制定合理的投放策略、控制成本以及实现营销目标至关重要。接下来,我们将深入剖析 vivo 广告投放的付费模式。按展示付费(CPM - Cost Per Mille)模式解析CPM 即每千次展示成本,是指广告每展示 1000 次,广告主需... 在移动互联网营销竞争激烈的当下,通过 vivo 广告平台推广 APP 应用和快应用,成为众多开发者获取流量的重要途径。而完善且合规的开户资料,是顺利开启 vivo 广告投放的关键。下面将为您详细梳理推广 APP 应用、快应用等产品时,vivo 广告开户所需的各项资料。一、基础资质材料营业执照需提供清晰的营业执照副本复印件或彩色扫描件,复印件务必加盖公司公章。营业执照上的公司名称、法定代表人、... 在竞争激烈的移动应用市场,如何借助 vivo 广告推广提升应用下载转化率,成为众多开发者和广告主关注的焦点。vivo 广告推广拥有一套详细且实用的策略体系,从开户前置优化到投放策略调整,再到转化路径完善以及数据追踪和行业适配,每个环节都至关重要。掌握这些策略,能助力应用在 vivo 平台实现效率推广,吸引更多用户下载。一、开户前置优化:奠定推广基础确保资质合规性:完整的开户资质是推广的前提条... |
vivo广告平台电商广告和食品广告的审核要求发表时间:2023-03-15 10:00 1.vivo广告投放-电商广告1.1电商广告审核通则禁止利用虚假的或者使人误解的标价形式或者价格手段,欺骗、诱导消费者或者其他经营者与其进行交易的行为。包括但不限于以下行为: 1. 禁止出现“原价”“批发价”“出厂价”“厂家降价”“亏本价”“内部价格”等混淆正常市场价的描述。允许大型综合电商平台以类似文案宣传,但若发现不符实际或客诉问题,应当由广告主自行承担责任 2. 禁止出现“厂家搬迁“”老板要求“”断码销售“等无法证实的货源变动描述。无相应厂家公司促销活动授权,不得描述为其它公司或厂家支持或推广的活动。允许大型综合电商平台以类似文案宣传,但若发现不符实际或客诉问题,应当由广告主自行承担责任 3. 禁止以过分低于市场的价格吸引用户购买,如“这里手机只卖9.9”“只要1元,新款手机带回家”。若实际为抢购、秒杀等活动的,应满足本条通则中3的要求。且标题图片文案,应当清楚描述为抢购秒杀活动,如“新款产品最低1元抢购”,不得让用户误解为可以直接低价购买。 4. 禁止“广告卡片宣传为免费领取,实际购买环节收取费用的行为“。若产品本身免费,收取其它费用的,仅可收取物流费用,且费用需在标题或图片中明确标明,单件物流费用不得超过30元。 5. 不得不得使用极端挑衅、命令、承诺性文案。如“不买后悔”“男人必须买”“非买不可”等 6. 禁止山寨产品投放,或利用其它知名品牌热度混淆产品厂家关系,诱导用户购买。如:“苹果电脑专用配件”,“茅台酒30元一瓶”(实际产品名为茅台镇酱香酒) 广告内容若为中奖、抽奖,秒杀,或含有赠品的形式的。应遵循以下要求: 1. 中奖、抽奖的规则(包含时效、产品内容、额外费用等),应当在落地页清楚描述。 2. 赠品本身应当符合平台准入要求。若为特殊产品,需提交赠品对应的产品资质。 3. 赠品价值不得超过商品本身,且不得超过50000元 1.2综合电商审核规则1. 综合电商指本身为知名品牌,且集成多行业类目、多个商品品牌的,具有应用依托的电商平台。综合电商广告应当遵循以下要求: 2. 综合电商通过广告卡片跳转的首个落地页和应用内页面首屏,不得含有本规范内规定的禁止投放产品。 3. 广告主本身非综合电商平台运营所有者,仅作为平台内店铺所有者,为单个产品或店铺、活动推广的,按照二类电商审核要求规则处理,需提供产品相应资质。广告推广形式需要为落地页推广,不得吊起应用。广告卡片不得标识综合平台logo,可含有平台文字名称描述。 4. 广告主本身非综合电商平台运营所有者,仅为该平台引流或合作推广的,需提供平台运营者的合作授权。 5. 广告主本身为平台所有者或合作推广者,以推广平台为目的的,除特殊敏感产品外,无需提交广告中具体产品的相关资质。 6. 综合电商可在落地页或应用内出现vivo竞品内容,但不得在广告卡片中出现,以及落地页首屏。 1.3二类电商审核规则二类电商广告指无知名平台依托,但以售卖具体实物产品为目的进行的推广行为。广告应当遵循以下要求: 一、资质要求(除本规范中“行业资质”部分要求外的补充要求): 1. 推广针对服饰、鞋帽、包具、手表等直购电商单品,需经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的质检证明。 2. 包括但不限于智能手机、智能手表、家用电器等需要3C强制认证的行业,均需提供3C认证证书或经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的合格质检证明。 3. 需提供《商标注册证》,若品牌非推广方所有,需提供商标授权证明,至多进行二级授权 4. 禁止推广三无产品。产品描述及资质需要明确商品的产品名称、厂家、许可证号(或质检证明)。 5. 不收录贵重物品,包括珠宝玉石,奢侈品,贵重艺术品等。 二、广告内容规范 1. 不得使用夸大、虚假、无法证实的对价格及功能的不合理描述 2. 落地页功能不支持实时统计的情况下,不得使用虚假的计时器、当前购买人数、购买数量、用户购买评价情况等虚假虚构内容。 3. 落地页需在底部或底部添加商家的地址及联系方式。 4. 不得使用挑衅类、命令类、誓言类、祈求类等易引发用户偏激心理反应的词汇,包括但不限于“不买后悔”“是xx就得买”“郑重承诺/发誓”“请大家帮帮忙”等 5. 广告中包含“无效退款”“试用满意付款”等售前售后服务内容,需将时效、条件、数量等规则表述清楚。 2.vivo广告投放-食品广告本则规范覆盖以下4类食品: 1. 普通食品:以普通食品材料加工而成的食品 2. 药食同源食品:以国家公示的110种药食两用物质中的一种或多种原料构成,产品成分以原料粗加工为主,未经过热加工或大量添加其它辅料的食品。 3. 特殊医学用途配方食品:是指为满足特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要,专门加工配制而成的配方食品, 4. 保健食品:保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。 即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。 2.1食品广告审核通则1. 不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等含有行业对比意味的绝对化描述。 2. 不得对产品成分、功效、安全性等做出不符合可观依据、夸大事实的保证,如“纯天然”“安全无副作用”等描述。 3. 不得使用“祖传配方”“神秘因子”“神奇配方”等具有迷信或非科学色彩的描述 4. 不得含有无法证实,无依据的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。 5. 不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示食品具备对疾病的治疗效果 6. 不得利用医疗机构、医生的名义或者形象作证明、推荐 7. 普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比。 8. 酒水广告需满足以下要求:1)不得出现饮酒形象2)不得出现未成年人形象3)不得包含驾驶车、船等场景4)不得将个人状态变化与产品进行联系宣传 2.2普通食品、药食同源食品审核规范1. 两类食品均不可出现有关疾病治疗效果、辅助疾病治疗效果的描述,不可出现明确的疾病名称。 2. 药食同源食品,不得出现有关人体健康状态,包括生理状态(如血压血脂、酸痛疲惫、、器官状态等)心理状态(如焦虑失神等)的描述。可出现无关具体健康状态的,改善调节普通状态(无关是否人体健康)的描述(如养胃开胃,清新口气),但应当符合食材包含的客观功能。 3. 普通食品广告,不得出现任何特殊功能的描述,包括治疗、保健功能,若出现相关功能词汇,仅可使用表示符合客观科学认知的,用于表达产品成分、状态、制作工艺的描述(如某水果富含维生素、天然牧场养殖等) 4. 食品广告中符合以上允许出现的功能性描述,应当符合客观规律,不可混淆、夸大或引用错误数据。 5. 资质中需提交产品外包装信息(含有生产许可编号、产地、产家页)或成分检测报告或食品生产明细表。 2.3保健食品、特殊医学配方食品审核规范未进行特殊说明的部分,特殊医学配方食品应当符合保健食品中的相关规定。 1. 不得利用广告代言人、受益人作推荐、证明。不得使用前后效果对比图。 2. 保健食品广告应当显著标明(外显图片)“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”,声明本品不能代替药物,并显著标明(落地页首屏) 保健食品产品名称、保健食品批准文号、广告审查批准文号、保健食品标识、适宜人群和不适宜人群。 3. 特殊医学用途配方食品广告应当显著标明(外显图片)“请在医生或者临床营养师指导下使用”,并显著标明(落地页首屏) 特殊医学用途配方食品名称、特殊医学用途配方食品批准文号、广告审查批准文号、适用人群、“不适用于非目标人群使用” 。 4. 保健食品和特殊医学用途配方食品广告中应当显著标明(外显图片)的内容,其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认,在视频广告中应当持续显示。 5. 保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准,不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的,不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。 6. 特殊医学用途配方食品广告的内容应当以国家市场监督管理总局批准的注册证书和产品标签、说明书为准。特殊医学用途配方食品广告涉及产品名称、配方、营养学特征、适用人群等内容的,不得超出注册证书、产品标签、说明书范围。 7. 不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需,如声称或暗示保健食品为正常生活所必需。 8. 不得与药品、其他保健食品进行比较。 9. 不得直接或间接怂恿任意、过量使用保健食品。 10. 不得通过渲染夸大某种健康状况或者疾病, 或通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧、恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化。 11. 不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或暗示适合所有症状及所有人群。 12. 不得含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。 13. 不得使用“无效退款”进行宣传 14. 不得含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容。 15. 保健食品的质量标准、说明书、标签和实际使用的包装等与申请通过审查的内容相一致。广告发布内容、发布形式与发布媒介应当与申请通过审查的内容相一致。 16. 不得投放性保健食品。补精养神类食品,仅准入粗加工类产品,如养生茶五宝茶。热加工类及原料类不准入,如压片糖果、胶囊、药片,黄精、鹿鞭等。 |