vivo广告投放-金融广告

    本则包含证券股票基金投资咨询类、贷款类、信用卡银行卡等银行产品、保险产品、pos机

   一、金融广告规范通则

    1.互联网金融广告应当依法合规、真实可信，不得违反广告法相关规定，对金融产品或服务可能存在的风险以及承担风险责任，应合理提示或警示。

    2.不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。如不得出现“年利率18%”、“月薪3000元，理财一年买奥迪”“靠***也能逆转人生”等。但可以使用“收益自己赚”、“看你赚多少”中性陈述语句。

    3.不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。不得出任何受益人案例介绍，如“外卖小哥赚了XX元”。不得使用具有金融专业知识的人物群体：银行同事、银行朋友、金融教授等。

    4.不能夸大或者片面宣传金融服务或金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大的表述内容。证券投资咨询类广告不得以夸大、虚报荐股业绩等方式(包括以推荐的个股市场表现代替推荐的证券组合的市场表现)进行不实、诱导性的广告宣传。

    5.不得对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。

    6.未经有关部门许可，不得以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告，或与许可内容不相符的。如资质只表明可经营贵金属，则不得出现“外汇”、“期货”、“证券”、“股票”、“基金”等特许经营内容。

    7.文案不得引用不真实、不准确数据和资料。引用的第三方数据、资料需在素材中注明来源。

    8.不得宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容，不得宣传提供突破住房信贷政策的金融产品，加大购房杠杆的内容。

    9.不得宣传暴富思想，图片不得涉及炫富元素，如钞票、支票、银行支票等。

    10.不得承诺或暗示投资轻松无风险：如单独出现“安全”、“有保障”、“高收益”、“无风险”等承诺性效果内容，但可用于客观描述产品信息。如：“资金由**银行托管，安全有保障”。

    11.若广告素材出现体验金、现金券、礼券信息，可出现具体金额，但需显著位置（外显图或落地页首屏）标明体验金使用规则基本信息，如期限、方式、数量等。且需与产品活动保持一致。

    12.金融行业中有投资回报预期的产品或者服务广告，包含股票投资质询类等产品，落地页必须标注风险提示语，如：“投资有风险，选择需谨慎”，需清晰可见。

    13.涉及具体资金管理和流动的广告，广告主非监管部门颁发许可证件的主体（广告主为导流方），需在落地页显著位置（落地页首屏或落地页底部）标明导流提示语，标明资金来源和资金管理提供公司，提示语需清晰可见。

    14.贵金属类广告（广告主为交易中心的会员/经销商），请在落地页标注，如：“*公司是***交易所的会员/经销商”。

    15.同一产品，起投金额需统一。贷款金额需明确表明为最高金额或具体区间

    16.不得出现前后着装/环境对比图。包括衣着、车、车钥匙，存在暗示或者明示投资能成功。

    二、证券股票类广告

    1.禁止个股推荐类广告。不得出现或推荐明确的股票或股票代码，或对具体投资时机、策略给出指示性描述。

    2.不得推荐明确的股票名称或股票代码。

    3.不得出现或诱导用户添加个人微信、QQ号或微信群等内容。

    4.不得使用“免费送/领取股票”等相关描述。

    5.不得推荐/分享股票具体数量。不得出现股票池，如“精选股票池”、“XX股票池”。股票不得涉及对收益的承诺性描述。

    6.不得涉及走势预知、提前知道、或者明确告知能测买卖点等表示预期测算的内容。

    7.不得使用“牛股、黑马股、妖股、金股”等体现高收益股票的词汇作为股票的形容。

    8.不得出现任何通过“内参”、“内幕”、“揭秘”、“泄露机密”、“机构消息”、“内部消息”、“消息渠道”等疑似使用户认为有特殊渠道的描述。

    9.中国大陆发行的股票，不得出现“t+0”、“杠杆”、“买涨买跌”的交易模式。

    三、银行产品广告

    1.信用卡申请应当明确告知用户申请需要符合条件，且落地页需明确标识“根据审核结果不同额度不同“的额度提示语。广告文案不得是用户理解为可无条件办理。

    2.银行办理信用卡不得涉及手续费、制卡费、快递费等违规内容。

    3.信用卡的下卡（制卡）时间、拿卡时间都需符合事实逻辑，不得使用夸张时效内容，如三秒办理、一天内拿卡等。

    4.信用卡业务广告不得承诺具体额度，仅可表示为最高额度或额度区间

    四、保险类广告

    1.不得出现医院形象和科室形象及对医疗机构的诊疗项目进行宣传。

    2.广告仅可体现合作医疗机构名称，但需提供与医院的合作协议和合作医院的医疗许可证。

    3.保险行业专有名词“百万医疗/千万保险”等可以作为产品名称使用，不支持描述语句使用。

    4.广告中可使用疾病名称举例，需在素材或落地页添加“详情以保险合同为准”相关提示语（两性相关的疾病不能使用）。

    5.保险视频广告，需符合下述要求

    6.视频中注明“剧情纯属虚构/视频为虚构情节”等类似警示语。

    7.广告宣传导向不得违背社会公序良俗，产品在剧情中的应用场景需要正向积极

    8.不得使用以违反公序良俗，违背道德秩序为目的而使用产品的剧情设计。

    如：给小三买保险等

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    五、小额贷款类广告

    1.贷款广告需在图片及落地页标明“贷款有风险，借款需谨慎“的风险提示语。

    2.落地页首屏或底部需添加提示语提醒用户贷款成功前不会收取任何额外费用，标准提示语为“所有贷款申请在未成功贷款前绝不收取任何费用，为了保证您的资金安全，请不要相信任何要求您支付费用的信息、邮件、电话等不实信息。“

    3.落地页需添加“贷款额度、放款时间以实际审批结果为准“的提示语。

    4.广告主非贷款资质持牌机构，或资金来源机构，仅作为合作导流、咨询服务的，需在落地页底部添加导流服务提示语。如“本平台/公司只提供贷款咨询服务，放款/资金管理由xx银行或金融机构进行“

    5.贷款的额度、还款期限、利息利率，在广告中不可描述为具体数值，仅可使用“最高xx元“”最长xx期“”利率xx起“等体现为最高、最低的区间描述。

    6.不得使用不符合可观贷款资格审查流程的描述，如“无条件办理“”来就可以办“”无视信用“等体现为可无条件办理的描述。

    7.贷款不得描述或暗示个人征信信息。

    a)如：“不上征信”、“不查征信”、“不看负债”、“强开额度”、“借款不留记录”等。

    8.还款描述不支持使用“轻松还款”、“无压力”、“0压力”等暗示无压力还款的描述。

    9.放款时间需表示为最快、快至等区间描述，不得承诺具体时间。且不得使用“秒下“”提交后马上拿钱“等不符合客观贷款流程的描述。

    10.广告中出现的利息数值，应当符合当前国家的相关规定。

    六、6pos机广告审核规范

    1.POS广告需表现“申请审核通过后才可领取”，不可表现“无门槛获得”。

    ①具体不能出现“POS网络买卖”“销售”“申请即可得”等疑似无条件获取或进行网上销售的内容；

    ②不可单独出现“领取“字眼，可以”申领“”申请通过后领取“等代替。

    2.禁止任何明示或暗示套现的信息，包括但不限于以下描述：“支持信用卡提现”“本地商户、真实商户“”刷自己的卡“等

    3.落地页底部必须添加：“本页面仅作信息收集，是否符合申领条件因人而异”或体现需要一定审核门槛才可获取的提示语。

    广告内pos机品牌、型号应与行业资质一致，产品信息应当展示完整，不得展示无牌、无证的产品，或恶意将关键品牌型号信息进行遮挡。