在职业教育的细分赛道里,执业药师培训需求逐年增长,如何准确触达目标人群、控制投放成本,成为培训机构关注的要点。今天就结合 vivo 广告投放案例,拆解执业药师培训在 vivo 平台的投放逻辑,为同行提供营销参考。行业与产品定位此次投放聚焦二级行业 - 执业药师培训,目标人群清晰:主要是想考取执业药师资格证的人群,涵盖医药行业从业者(如药店店员、药企员工想提升资质 )、医药专业学生(为未来就业... 在旅游营销的赛道上,云南旅游凭借独特的自然风光与民族风情,一直是热门之选。但如何在手机端准确触达目标客群,vivo 广告给出了全新解法,以下是真实投放案例拆解。一、投放基础:小众赛道的准确锁定二级行业锚定云南旅游 ,区别于常规旅游推广,聚焦云南这片自带流量的 “诗与远方”。产品客单价未明确标注(可理解为涵盖多样旅游套餐,从千元短线到万元深度游),但投放成本严格卡 60 - 120 元 区间,... 小 A:经理,有客户反馈 vivo 信息流广告有消耗但点击量少,这到底啥原因啊?经理:若曝光和消耗都有,唯独点击量低,那大概率是点击率出了问题。主要和三大核心因素相关,咱们得从素材和人群优化入手 ——一、素材质量度:创意老套是硬伤▶ 问题表现创意形式固化:如电商类始终用 “满减大字报”,数码产品总拍静态参数图,未结合 vivo 用户偏好(年轻群体更爱动态场景、科技感内容)视觉体验差:画面模糊... 小 A:经理,想在 vivo 平台推广收藏品广告,这类行业一般怎么分类呢?经理:收藏品行业细分较多,在 vivo 广告投放中,常见有五大核心品类:退市币:如已退出流通的旧版人民币、具有收藏价值的纪念钞;纪念币 / 纪念章:官方发行的生肖纪念币、重大历史事件纪念章等;工艺品:瓷器、银元、玉石、金银器等传统艺术收藏品;字画类:名家书画真迹、限量版画等艺术作品;邮票类:生肖邮票、主题邮票套装等集邮... 在 vivo 广告投放中,线索质量差会影响投放效果与转化价值,面对空号、没人接、非本人等问题,可按以下策略应对,提升投放效率与收益。一、成本异常低,警惕刷量陷阱当 vivo 广告投放出现成本异常低,大概率存在刷量情况,需快速行动:(一)设备与流量层管控对可疑设备(如频繁产生无效线索的设备),通过技术手段打包屏蔽,切断刷量源头。同时更换广告位或流量池,比如原本在某信息流固定位置投放,可调整到 ... vivo 作为知名手机品牌,在全球拥有庞大的用户群体。其自带的 vivo 浏览器自然继承了这一优势,拥有海量且活跃的用户。据相关数据显示,vivo 浏览器的用户覆盖范围广泛,涵盖了不同年龄、性别、地域和消费层次的人群。尤其在年轻用户群体中,vivo 手机和浏览器的使用率颇高。比如在 25 - 34 岁这一年龄段,用户占比较大,而这部分人群消费能力逐渐增强,对各类产品和服务有着较高的需求和接受... vivo 应用商店是 vivo 旗下规模较大且质量上乘的应用分发平台。每月有超过 2.4 亿活跃用户在此探索各类应用,每日分发量高达 8.8 亿次。其应用激活率在行业内长期处于地位,凭借这些优势,已然成为应用开发者优先考虑的推广渠道之一。商店资源模块详解商店资源主要划分为五大模块,各模块特点鲜明,为广告主提供了多样化的推广选择。推荐列表:作为 vivo 应用商店首页的核心区域,推荐列表是吸引... 在流量成本高企的当下,新品测试的效率与成本控制成为营销人面临的核心挑战。CID(Cost Per Install,按安装付费)与 Nobid(无出价模式)的结合,通过智能化投放策略重构了测品逻辑。深度解析这一创新模式的底层逻辑、实操要点及数据价值,助您抢占新品孵化先机。一、Nobid 新模式:重新定义测品规则(一)模式本质:用技术替代人工出价探索Nobid×Costcap(控制成本上限)是一... 在移动广告投放领域,效率合规的开户流程是品牌触达 vivo 亿级用户的一步。作为国内头部流量平台,vivo 广告对资质审核有着严格且细致的要求。本文结合官方新规范(https://ad.vivo.com.cn/help?id=614),从核心资质、特殊主体要求、常见问题及优化策略展开解析,助你快速通过审核,抢占流量先机。一、核心资质:营业执照的 “七项铁律”营业执照作为开户的 “敲门砖”,需... 《vivo教育行业广告投放趋势与策略解析》一、核心赛道表现国学教育赛道• 表单成本稳定在40-50元区间• 日消耗门槛2万+起量• 典型案例:易经讲堂通过"知识付费+线下课程"组合模式实现ROI 1:3.2职业教育赛道• 学历提升类成本60-80元(初期)• 技能培训类成本100-120元• 特殊案例:二级建造师培训投放成本30+元,转化率超行业均值25%二、细分领域数据对比| 教育类型 |... 在移动广告营销领域,vivo oCPC 广告凭借其智能出价策略和准确转化优化能力,成为广告主实现效果营销的重要工具。本文将结合官方产品逻辑与实战经验,从原理机制、出价模式、优化逻辑三大维度,解析 vivo oCPC 广告的核心运作逻辑。一、oCPC 广告的本质:从 “点击竞价” 到 “转化竞价” 的升级(一)核心定义与目标oCPC(Optimized Cost Per Click)即 “目标... 在数字化营销的激烈竞争中,vivo 广告平台凭借庞大的用户基数和准确的投放能力,成为众多广告主青睐的营销阵地。近期,vivo 对广告投放流程进行了一系列更新,旨在为广告主提供更效率、更智能的投放体验。下面将为您详细解读新版广告投放流程。一、前期准备:筑牢投放根基注册与资质审核账户注册:前往 vivo 营销平台官网(https://ad.vivo.com.cn/home),点击 “注册” 按钮... 在移动互联网营销领域,vivo 联盟广告凭借丰富的流量场景、多元的广告形式和准确的投放能力,成为广告主实现 “品效合一” 的核心渠道。本文基于 vivo 官方广告资源数据,解析联盟广告的核心资源类型、流量特性及适配场景,助你快速掌握 vivo 生态的流量密码。一、vivo 联盟广告核心资源全景图vivo 联盟广告整合旗下多场景流量,覆盖用户全生命周期行为,目前已开放开屏、Banner、插屏、... 在移动互联网营销领域,vivo 信息流广告凭借其庞大的用户基数和多元的内容生态,成为品牌触达目标受众的重要渠道。其广告资源覆盖 vivo 自有平台的多个核心场景,结合用户行为轨迹实现准确曝光。以下从浏览器、锁屏、负一屏、视频等核心模块,详细解析 vivo 信息流广告的主要展现位置及流量特性。以下截图来自vivo广告官方,仅供展示使用。 一、浏览器场景:高流量入口的原生渗透浏览器是 vivo... 在数字化营销时代,选择合适的平台投放国学易经课程加粉广告,对课程推广效果和成本控制至关重要。市场上平台众多,各有特色与优势,而 OPPO 和 vivo 作为手机厂商旗下的广告平台,凭借庞大的用户基数与独特的用户画像,在国学易经课程推广方面展现出显著潜力。一、热门投放平台大盘点社交媒体平台以微信朋友圈、视频号为代表的社交媒体平台,用户基数庞大且社交关系紧密。在微信朋友圈投放国学易经课程广告,可... 在移动互联网广告竞争激烈的当下,如何让广告准确触达目标用户,提升用户活跃度,成为众多广告主的核心诉求。vivo 的 Vpush 广告投放正是为解决这些问题而生,它依托 vivo 的强大生态,为广告主提供了一套行之有效的营销方案。以下截图来自vivo官方文档,仅做展示使用。Vpush 广告投放的本质与定位:Vpush 广告投放是 vivo 公司为开发者打造的付费消息推送服务,基于普通推送服务进... 在当今数字化营销的浪潮中,vivo 作为知名的智能终端制造商,为广告主提供了强大的营销渠道,其广告投放后台 ——vivo 营销平台,正逐渐成为众多企业推广产品和服务的重要工具。vivo 营销平台概述vivo 营销平台聚合了 vivo 生态的强大实力,坐拥 2.6 亿 + 高品质用户的营销流量池,为广告主搭建了一个能够准确触达目标受众的桥梁。它依托 vivo 庞大的用户基础和先进的技术手段,提... 在数字化营销浪潮中,vivo 广告投放平台凭借其庞大的用户基数、多样化的广告形式以及准确的定向技术,为众多品牌提供了效率的推广渠道。而了解其付费模式,对于广告主制定合理的投放策略、控制成本以及实现营销目标至关重要。接下来,我们将深入剖析 vivo 广告投放的付费模式。按展示付费(CPM - Cost Per Mille)模式解析CPM 即每千次展示成本,是指广告每展示 1000 次,广告主需... 在移动互联网营销竞争激烈的当下,通过 vivo 广告平台推广 APP 应用和快应用,成为众多开发者获取流量的重要途径。而完善且合规的开户资料,是顺利开启 vivo 广告投放的关键。下面将为您详细梳理推广 APP 应用、快应用等产品时,vivo 广告开户所需的各项资料。一、基础资质材料营业执照需提供清晰的营业执照副本复印件或彩色扫描件,复印件务必加盖公司公章。营业执照上的公司名称、法定代表人、... 在竞争激烈的移动应用市场,如何借助 vivo 广告推广提升应用下载转化率,成为众多开发者和广告主关注的焦点。vivo 广告推广拥有一套详细且实用的策略体系,从开户前置优化到投放策略调整,再到转化路径完善以及数据追踪和行业适配,每个环节都至关重要。掌握这些策略,能助力应用在 vivo 平台实现效率推广,吸引更多用户下载。一、开户前置优化:奠定推广基础确保资质合规性:完整的开户资质是推广的前提条... |
vivo广告平台重点行业审核要求(下)发表时间:2023-03-18 10:00 vivo广告推广以下重点行业的审核要求:化妆品广告1. 不得出现化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容。 2. 不得出现明示或者暗示具有医疗作用和治疗效果的内容,不得涉及医疗价值描述、或暗示药用价值,不得使用医疗类用语,术语或行话以及疾病名称。 3. 除品牌商标内容涉及外,不得出现医学名人的姓名形象。如扁鹊;华佗;张仲景;李时珍等。 4. 特殊用途化妆品功能宣传不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的解释。美乳类化妆品暂不准入。 5. 化妆品类不得夸大宣传产品或产品成分的描述;不得暗示或承诺产品的使用效果、产品的奇效时间等;不得以产品的用户形象、名义、案例等进行推广; 6. 广告落地页对产品的功效、效果成分、名称等描述须准确,不得故意模糊表述,使用户产生误解;产品外包装展示应当清晰全面,不得模糊打码处理。 7. 化妆品,包含特殊用户化妆品宣传禁用词规定见本规范“广告宣传语禁用词”部分。 房地产广告 房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容: 1. 升值或者投资回报的承诺,如“保证升值”、“升值 30%”等承诺。 2. 以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置,如“距离市中心仅 20 分钟车程”等。 3. 违反国家有关价格管理的规定。 4. 对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。 5. 房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚。 6. 房地产广告中涉及所有权或者使用权的,所有或者使用的基本单位应当是有实际意义的完整的生产、生活空间。 7. 房地产广告中对价格有表示的,应当清楚表示为实际的销售价格,明示价格的有效期限。 8. 房地产广告中的项目位置示意图,应当准确、清楚,比例恰当。 9. 房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等,如在规划或者建设中,应当在广告中注明。 10. 房地产广告涉及内部结构、装修装饰的,应当真实、准确。 11. 房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的,应当在广告中注明。 12. 房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。 13. 房地产广告中涉及贷款服务的,应当载明提供贷款的银行名称及贷款额度、年期。 14. 房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。 15. 房地产广告中涉及物业管理内容的,应当符合国家有关规定;涉及尚未实现的物业管理内容,应当在广告中注明。 16. 房地产广告中涉及房地产价格评估的,应当表明评估单位、估价师和评估时间;使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的,应当真实、准确,表明出处。 更多vivo广告推广方式详情官网咨询。 教育广告 1. 不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。 2. 不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训、考题撰写等行为。 3. 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 4. 教育行业的营业执照需包含教育培训、教育咨询、教育软件开发等相应的经营范围,且推广内容需与经营范围匹配。 5. 无相关官方证明或机构合作授权情况下,不得利用国家政策、教育行业政策等各类政策信息、通知进行宣传。 6. 不得出现对学历定价,疑似买卖的文案描述。如:“1800元起拿本科学历” 7. 广告图片不得使用试卷、证书内页、表格等具有较多文字的内容的照片,影响用户体验。 8. 不得出现不符合可观考试制度及学制的宣传。 如:“初中以下学历可考专科”、“1年半拿本科证书”、“一年取证”“免考”、“免试”、“免学” 9. 不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传。 如:“学费零首付”、“零利息”、“学费分期”等描述 10. 不得有承诺或暗示用户通过培训可轻松解决工作问题,获取多倍收入,或具体的收入金额的描述。 11. 使用具体学校形象或名义做宣传的,需提供相应机构授权或合作证明。包括出现校门、校徽、校名、标志性建筑物等情况 12. 出现具体教师导师名称的,需提供该教师与广告宣传教育机构的关系证明,及该人物形象的广告宣传使用授权 13. 教育培训类广告宣传无效退款的,应具体说明退款时效,金额等具体条例,不可让用户误解为全额退款。 招商广告 1. 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 2. 招商广告应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。落地页需添加如“加盟有风险,投资需谨慎“提示语 3. 不得出现网赚用语,包括并不限于“仅凭一部手机即可赚钱”“在家赚钱”“宝妈、学生党在家即可***”。 4. 不得承诺用户效果,包括预期具体收入。如:暴富,赚翻了,一年回本,如果每天约收入元,年收入万元)。 5. 不得使用最新政策、政府补贴等无证明依据的内容进行宣传 6. 不得出现能够体现收益效果的案例、不得使用加盟前后效果对比图。 7. 不得对项目效果、材料功效进行夸张不符合实际的描述。如“100%成活”“0成本“。 服务类广告 本则包含法律服务、商务服务、线下生活服务、电信增值服务广告相关规范。包含行业:法律服务、商务咨询、对公代理、出国服务、翻译、招聘、展会、旅游、权益卡等 一、服务类广告规范通则1. 广告宣传的服务范围,应当包含于广告主经营范围 2. 广告中出现具体律师、经理等服务人员,需提供该人员与广告主的雇佣关系证明,及其形象使用授权。 3. 出现服务机构或服务人员具备行业领域内荣誉称号、领域专家、获奖情况等资历情况的宣传内容的,需提供权威机构的认证证明。若为服务商内部的服务数据,可不提供,但不得夸大宣传。 4. 暂不支持线上游戏开发、制作服务广告。 二、法律服务1. 律师广告中应醒目提示律师姓名、律师执业证号、所任职律师事务所名称;律所广告应醒目提示律师事务所名称、执业许可证号。 2. 有荣誉称号的,应载明授予时间和单位。 3. 兼职律师发布广告应注明兼职身份。 4. 不得出现不正当竞争行为;不得虚假宣传、明示或暗示与某些机关、社会团体、中介机构及其工作人员有特殊关系、比较宣传、承诺办案结果、提供回扣等。 5. 禁止特定用语,如:胜诉率、标的额、赔偿额等数据;中国、中华、全国、外国国家名称等字样,或未经许可使用的机构名称。 6. 不得表明不收费或者收费明显偏低;不得出现未经许可的客户资料;广告内容不得有悖律师使命和形象。不得在非履行律师协会任职职责的活动中使用律师协会任职的职务。 7. 不得使用艺术夸张手法,不得自我宣传或暗示自身为某一专业领域专家、专家单位。 8. 广告经营、发布者不得以收取案件介绍费、律师费收入分成等方式与律师或律所合作进行业务推广 三、电信增值服务1. 禁止物联卡投放。即不允许无语音通话功能、无需实名认证的流量卡推广。 2. 落地页需明确展示产品服务内的通话时长支持详情 3. 与电信运营商合作推广的产品,需提供运营商与广告主的具体业务合作资质、广告主或运营商的《增值电信业务许可证》、该产品在运营商官方公开的地址或产品公示文件。 4. 允许广告主使用运营商的域名进行广告投放,但需取得运营商的域名运营推广授权。若广告主使用其它域名投放,落地页底部需添加完整公司名称及售后联系方式。 四、慈善广告1. 广告中涉及具体慈善机构或基金会等组织的,需要提供该机构授权推广证明 2. 涉及在线募捐的,仅支持民政部指定的慈善组织互联网募捐信息平台合作。且募捐行为仅可通过指定平台进行,不可在其它网站或平台,包括广告主网站进行跳转支付。 3. 不得发布商业筹款、网络互助、义拍义卖、个人求助等众筹广告。众筹广告不得以个人名义或无众筹资质公司发出,应当依托于综合性众筹平台。 |