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广告禁用词汇及元素

本则规范意指对各行业广告禁用词进行补充，本身触及法律层面，明显的政治色情违禁类词汇，不在此赘述。与所列举词汇的同意或在某场景下表示为相同相似句意的，均不得使用。

一、两性成人主题情景类

成人、露点、走光、春光、女优、色情电影、性爱、性知识、人体艺术、强奸、侵犯、激情、热辣、乳房、湿身、裸体、真空、艳舞、色诱、放荡、换妻、一夜情、婚外情

成人、激情水、壮阳、迷香、迷药、迷魂药、色情、三唑仑、增粗、增大、增长、苍蝇水、高仿、成人电影、小电影、激情、黄色电影、色情服务、露点、激凸、凸点、翘乳、巨胸、露乳、乳房、爆乳、露臀、丰臀、翘臀、劈腿、湿身、泄春光、露春光、AV、女优、淫妇、淫娃、荡妇、手淫、意淫、性爱、奸淫、真空、淫荡、自慰等；两性、裸奔、偷拍、性知识、性教育、人体艺术、人体摄影、人体彩绘、泳装 、同志、三点、挑逗、色诱、激情、走光、脱光、强奸、强暴、情色、裸体、全裸、赤裸、热辣、性感、放荡、艳舞、人妖、大波、脱衣裸聊、偷拍、婚外情、一夜情、换妻、持久、坚挺、艳照等。

二、低俗网络用语类

饥渴、TM、尼玛、你妹、擦、牛逼、牛B、蛋疼、妈比、我操、屌丝、逗比、你妹、装逼、草泥马、我靠/我擦/我屮艸芔茻、妈蛋、逼格、特么的、撕逼、滚粗、小婊砸、傻X、跪舔、绿茶婊等一系列网络谩骂用语

三、通用广告极限词

无相关证明情况下，不得使用以下极限词。其它可使用的情景，请参照本规范中“广告极限词相关规范”条例。

1. 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新等

2. 首个、首家、金牌、独家、全球首发、全网首发、领先、掌门人、超赚、巨星

3. 国家级、国际级、世界级、千万级、百万级秒杀全网、全网冠军、领导品牌、顶尖技术、全网之冠、全网之王、销量冠军、全网抄底、口碑顶级/全网底价、类目/同行底价

4. 中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠

四、药品、医疗器械广告禁用词

尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮、各类性病、传染性疾病名，HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等禁投医疗疾病相关术语，壮阳、丰胸、阴道、私处、前列腺等明显私密部位描述。对疗效服务进行保证性承诺用语：告别、根除、彻底解决、完全治疗、x天见效、月瘦xx、无效退款、使用满意后付款、安全有保障、无副作用、祖传、神奇配方、神奇效果。刺激用户消费购买的词汇：获奖、免费领取、秒杀、爆抢、抢疯了、错过无机会、一定要买、大家都在用、

禁投医疗疾病相关术语：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮、各类性病、传染性疾病名，HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半、壮阳、丰胸、阴道、私处、前列腺等明显私密部位描述

对疗效服务进行保证性承诺用语：告别、根除、彻底解决、完全治疗、轻松治、治愈、x天见效、月瘦xx、跟说再见、拒绝、消除、贴一贴除便秘、一粒减肥、一粒降血糖、无效退款、使用满意后付款、安全有保障、无副作用、祖传、神奇配方、神奇效果、特效药、御制、秘制

刺激用户消费购买的词汇：获奖、免费领取、秒杀、爆抢、抢疯了、错过无机会、一定要买、大家都在用、买一送五、买** 送 **

以偏概全，让用户产生误解和盲从：“不管糖尿病多久。。。都能治”、”不管糖尿病多久，试试它，你会哭着感谢你自己“、”在家就能治“、”不管你病多严重都能治“、“病没什么好怕的”、“不出门就能治”、“专治多年糖尿病”

以受益者的形象或名义做推荐、宣传的描述：都说管用、痛风没了，全身轻松、后悔买晚了、后悔知道晚了、为什么大家都选择**、大家都在用

贬低或与其他治疗方法对比：别戴假牙了、手术伤身、西药不治本、假牙难清洁异味大

五、保健食品广告禁用词

1. 禁止出现表示保健食品具有治疗疾病效果的词汇，如：治疗、医治、根除、不用就医等

2. 禁止涉及医疗产品专有效果的词汇，且医疗广告禁用词同样适用与保健食品广告。

六、普通食品广告禁用词

1. 夸张及涉及医疗保健功效的：调节内分泌、提高免疫力、促进代谢、修复xx机能助眠、缓解失眠、治疗、辅助治疗各类疾病、滋阴补阳、壮阳、解毒、抗菌、活血、补血、养脑、通脉、利尿、防癌、降血压、去除毒素、驱寒、延缓衰老、改善体臭、美容、生发、缓解头痛、消化不良等

2. 涉及夸张产品成分的：转基因、无副作用、纯天然、祖传、神秘配方等

3. 不得出现任何属于医疗产品、保健食品特有的效果词汇，且医疗广告、保健食品广告禁用词同样适用于普通食品（获奖、领取、秒杀除外）。

七、普通化妆品广告禁用词

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥、根治、清除、根除、去除、保证治愈、自愈、绝对有效、安全无副作用、药到病除、彻底治疗、疗法、不吃药，非药物，摆脱服药、停药、降糖、降压、降脂、轻松解决、搞定、告别、见效、摆脱、就好、ok、特效、康复、恢复、不复发、成功破解、远离、杜绝、隔绝、隔离、保障、确保、调控，控制、转阴成现实、天然胰岛素、“XX病 新突破，新方法、新成果、历史飞跃”，克星，攻克，终身不反弹、一抹就变大、多少天见效、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等。育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等特殊用途化妆品特有效果相关词。

八、招商加盟广告禁用词

涉及国家政府政策：政府扶持、政府政策、国家补贴、最新政策、xx地通知

涉及收益承诺：暴利、暴富、无风险、零成本、利润高、高收入、高营收、高利润、盈利好、利润佳、利润好、收益高、收益好、收益佳、创收高、创收好、高收益、高创收、赚这么多、赚翻了、纯利润这个数、收入让人羡慕、财富自由、利润翻倍、多倍工资、全家奔小康、一人养全家，出现具体收益承诺的：月入xx万、日产xx斤、xx天回本、月薪xx不如加盟（建议修改为合理区间），行业对比词：行业标杆 风靡 龙头企业 风向标 刚需 行业领导者、驰名品牌、首选、全网销量领先、国家级、顶级口碑、独家、首发

九、金融广告禁用词

荐股、零风险、无风险、牛（熊）市、牛股、妖股、黑马股、涨停、内幕、内幕信息、内幕交易、内部信息、内部交易，专家、银行同事、权威指导、高回报、高收益，轻松回本，pos机相关：网络销售、邮寄、免费领取、本地商户、套现

法律责任与违规处罚

1. 广告主或广告代理商应当依据本规范对其拟发布的广告自行审核，确保符合本规范。

2. 无论是否经过平台审核，由于广告内容引起的投诉、纠纷、侵犯他人权益等一系列法律责任问题，由广告内容提供者，即广告主或代理商承担全部责任。广告内容提供者不得以任何形式对外宣称或暗示vivo公司对齐广告服务或产品进行负责或保障。

3. 由于广告内容对我司品牌形象、营收、市场策略等维度造成影响的，包括但不限于被有关单位通报、网络平台举报等情况，我司有权根据实际情况要求广告内容提供者承担连带责任和赔偿。

4. 无论广告是否被发现不符合本规范的描述，vivo平台均有权利将广告进行立即下架处理。

5. 广告主或广告代理商不得以任何方式发布违法或违反本规范的广告，否则，vivo广告平台有权暂时或永久拒绝发布其广告。

vivo-dsp广告违规处罚措施详见《vivo平台广告违规处罚规则》。第三方dsp广告违规处罚措施详见《第三方DSP免审核广告违规处理规范》。以上规范仅为针对具体广告及行为执行的部分措施，视广告违规影响，vivo公司有权对责任放追加其它处罚。

承诺函

致：

承诺人：

我公司在充分知晓并自愿接受维沃移动通信有限公司（下称“贵公司”）投放规则及相关规定的前提下，谨作出以下承诺：

一、 我公司承诺通过贵公司平台向用户投放的产品_______________（以下统一称产品）、服务及广告内容真实有效，且不存在任何违法违规内容或涉及软色情擦边内容。

二、 我公司理解并同意，贵公司仅以非专业和一般人的注意义务对我公司的广告内容、信息资料进行审核，我公司应自行对广告内容和信息资料的真实性、合法性和准确性负责。同时，贵公司有权根据合规要求及业务需要随时调整提交要求及/或出于抽查之需要等要求我公司补充提交相关必要信息资料，我公司应予配合。

三、 如因我公司的产品内容、广告内容影响贵公司的正常运营及品牌声誉时（包括但不限于在传统媒体、互联网自媒体、微博等平台存在的负面报道、负面信息），我公司应就相关情况向贵公司进行说明，同时我公司应立即停止并整改相关不当行为，如贵公司因我公司前述内容受到包括第三方索赔、行政处罚等经济损失的，我公司将全额承担；因我公司未及时停止及整改的，贵公司有权单方终止合作。

四、 贵公司有权对我公司通过贵公司平台向用户提供的产品、服务及广告内容进行干预。当我公司为用户提供的服务及内容出现用户投诉或我公司违反下述时间限制时，贵公司有权屏蔽、过滤、下架或删除相关应用或广告，并且贵公司无须就此承担任何责任。

五、 我公司承诺并保证按如下时间限制处理相关客诉问题：

承诺人：

六、 我公司已经充分理解并接受本承诺函的全部内容，且对于本承诺函条款的合法性和有效性不存在任何质疑。本承诺函自我公司签订之日起生效，本承诺一经做出，不可撤回。

（盖章）

签署日期： 年 月 日

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肖像著作授权承诺函模版

承诺函

本公司（ ）承诺：

1、本公司向vivo提交的 （以下简称“广告”），广告的形式及内容未违反国家法律法规、规章及任何强制性规定，不涉及色情、暴力、反动及其他不合法、不正当或者违背公序良俗、社会良好道德风尚的内容。

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2023年 月 日