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vivo信息流广告意图次定向介绍

发表时间:2023-04-18 09:21

vivo信息流广告——意图次定向产品介绍

  • vivo意图定向是基于汇聚vivo主流媒体用户行为,精准捕捉用户意图打造的一套关键词定向体系,其中包含意图词定向及意图类目定向2大模块;

  • 意图词定向分为全网行为与历史搜索2种投放模式;全网搜索是根据客户开放表达的“意图词”,通过大数据挖掘,匹配具有此类意图的受众 ,历史搜索是找搜索过这些词的用户;
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vivo信息流广告——意图次定向操作说明

新建词包:选择意图词

客户可自行输入业务词,并设置包含&排除的关键字,最多选择五个业务点,每个业务点不超过十个字符,系统根据客户选择的业务点&筛选规则,展示相关意图词。

新建意图词包操作流程:输入业务词——筛选关键词——选取意图词——编辑意图词列表——保存为新词包——选择用户行为——生成意图词包

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新建词包:编辑&保存意图词包

选取意图词后,可删除、添加意图词,并形成新的词包or添加至已有词包,词包名称限制10个字符,客户保存为新词包时需要选择相应的用户行为。

最多可创建50个词包

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新建广告组投放

意图词仅与人群包取并集,与兴趣、年龄、性别、地域等定向取交集

新建意图词广告组操作流程:新建广告组——选择用户意图(设置)——选取意图词包

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