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vivo营销平台升级RTA功能介绍

发表时间:2023-05-06 10:00

为了更好的服务广告主,vivo广告投放平台升级了RTA功能。该RTA功能可帮助广告主解决数据回传不安全,投放颗粒粗,策略时效弱的问题,让转化更安全高效精准!


01.什么是RTA

RTA,即(Real Time API)是为有数据对接和算法能力的客户提供的个性化对接系统解决方案,在媒体请求平台的同时”下发请求数据给客户,客户返回决策信息,平台结台决策进行个性化投放,最终提升广告投放效果。


什么是RTA


02.RTA产品功能

基础功能

√定向筛选

用户设备

√RTA实验能力

广告主针对不同流量组采用不同RTA策略,并通过点击监测追踪后链路转化数据, 得出科学的实验结论,提升RTA策略优化效率。


vivo广告后台


进阶功能

√商品化投放:RTA+DPA

对用户意图做深度识别,广告主根据其掌握的用户数据及模型策略决定投放人群和商品。


商品化投放:RTA+DPA


目动态创意:支持图片和标题动态,将商品库的字段插入创意文案中,围绕商品动态生成标题创意,千人千面,提高CTR。

目动态落地页:根据优选出的商品集台与优先级,智能生成千人千面落地页,展示多个商品有效提升转化率。


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√用户质量分


√用户质量分


1方案一:广告主回传

逻辑:广告主自定义某类转化行为的价值高低标准,转化成质量分回传给vivo。将广告主回传的用户质量分作用在平台的调价因子中,实时扰动竞价投放,让竞价系统充分理解用户价值,综合提升后端ROI。(此功能规划中,暂无上线)


2方案二:平台下发

逻辑:vivo侧拥有更多用户使用行为数据,可基于目标转化(广 告主考核标准)的用户转化价值预估转化为RTA用户请求质量分,在请求时下发给广告主,辅助广告主识别用户价值,优化竞价投放策略。建议广告主回传更深度的转化数据。



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