朋友圈广告：vivo一天曝光量1.55亿

　　从广告在微信朋友圈的传播来看，日前，以vivo信息流广告的形式，首次将vivo智能手机、宝马和可口可乐三大品牌推向市场。昨天微信官方数据显示，vivo一天半的总曝光量已经达到了1.55亿次。

　　据vivo向其提供的数据，自1月25日20时45分广告发布到27日上午9点整，vivo的总曝光量已达1.55亿条，用户点击“vivo智能手机”LOGO、赞、评论等行为超过720万次。实际上，两天三个品牌在朋友圈中的曝光不仅限于直接宣传，大量的截图分享和H5页面转发等间接呈现，进行二次甚至三次传播，使得vivo信息流广告的实际曝光效果远远超出数据估算。

　　众所周知，广告业有一个复杂的收费系统，收费方式包括CPM(展示次数付费)、CPE(有效互动次数付费)、CPD(每日付费)、CPC(点击次数)等等。据传，朋友圈信息流广告主要采用CPM与CPE模式，严格筛选50个品牌广告主，目前仅接受国际大品牌广告主，单笔合作预算在1000万元以上，计费方式按CPM曝光模式计算，曝光价格为每千次40元。然而，微信方面并没有证实这种说法。用vivo手机1.55亿曝光量来衡量，广告费用可能高达620万元，而广告费用还不包括点赞、评论等互动费用。

　　易观国际高级分析师庞亿明表示，目前对这次广告传播效果评价不佳。即使仅从曝光量来看，这次首投也确实有不错的效果。但效果的测量是多纬度的，包括对用户的品牌认知是否提升，品牌记忆，转化率等进行分析，而根据目前的数据暂时无法考证。