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vivo广告投放‍提升商业效率——投放案例(三)

发表时间:2024-03-10 15:58

vivo广告投放提升商业效率——投放案例(三)

控本增效——天气客户低价获量,质效双收

背景:工具类产品盈利变现较弱等原因促使营销上面临成本考核严格,工具类产品严格考核内增长乏力;需要在客户考核范围内尽量获得更多量级,同时需保证用户留存率;


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vivo广告投放小程序投放——生活服务产品新形式投放量级突破

背景:某生活服务作为中国的分类信息网站,本地化、自主且免费、真实高效是58同城网的三大特色。其服务覆盖生活的各个领域,客户在投非商店求职招聘账户,成本稳定下,急需拓量,希望通过微信小程序广告的投放,带来更多意向用户

优化策略:

1.人群定向优化

   年龄18+已安装微信用户

① 结合30天内点击人群精准抓取目标用户

② 排除近30日已转化人群增强拿量


2.落地页优化

落地页内容和外层文案素材高度契合,整体简洁有利,重点凸显

利益点,表单填写流程简洁,提升投递效果


3.素材优化

初期仅投放全职类素材,后期增投保安、司机、普工、文员等多

类职位进行测试,创意素材多样性,增强拿量能力


4.出价优化

    OCPC、CPC表单两种方式进行组合拿量

OCPC重点优化成本,CPC助于拓量


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