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行业信息

vivo广告推广游戏案例展示

发表时间:2024-03-15 16:06

vivo广告推广游戏案例展示

1.量级提升——IAA品类崛起

项目背景:随着IAA 赛道的快速发展,vivo推出IAA 补贴政策,如何在该赛道快速发展,做大做强,在客户和平 台双赢的情况下,完成消费和回收的全效增长?

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2.内容连接——某客户快速增量,成为品类的TOP

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3.vivo广告推广买量突破——IAP游戏从首发到顶峰期全链路解决方案

项目背景:

1、版号发行数量相对受限,新游减少,如何把握现有产品突破成为重点解决的难题

2、过去产品发行策略根据投放数据是否达成KPI决定是否放量,起量速度慢,规模小

全链路方案:

1、首发期“高举高打”,首发当天全资源覆盖,首发冲击消耗高峰

2、观察期验证数据,判断KPI合理性,重新调整KPI

3、爆发期广告+自然量回收一并加入回本核算,适当降低买量KPI, 放大增量空间,拉动自然量提升,实现买量+自 然量‘1+1>2 的效果

4、稳定期根据之前投放的数据效果重新核算产品LTV模型,制定长线投放KPI, 实现长期投放

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