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vivo广告游戏沙龙,草原众光聚,游戏共驰骋

发表时间:2024-06-25 10:41

2024年6月13日,由vivo营销主办、睿晟天和联合承办的“草原众光聚,游戏共驰骋”游戏行业沙龙在内蒙古呼和浩特成功举办。


本次沙龙聚焦游戏行业,邀请到了睿晟天和CEO刘国鑫 、睿晟天和CIO刘汉卿,vivo营销运营总监朱晓洋、vivo营销高级商务经理彭多利亚、vivo营销商务经理王鑫、vivo营销高级运营经理洪晨、vivo高级产品经理张晓文等嘉宾出席到会,与几十家游戏行业开发者共聚一堂,探讨游戏行业现状、游戏营销生态发展状况、营销服务策略升级的新方向和无限可能。


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睿晟天和CEO刘国鑫先生为本次活动致辞,刘总表示非常感谢能有此次机会参与并承办本次沙龙活动,期望通过此次活动,激发参与者对于游戏营销的创新思考,为突破量效边界找到新方法,vivo广告代理共同促进游戏营销领域的全面提升。


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△睿晟天和CEO 刘国鑫


01 拓光

vivo上限突破

量效一手掌握


2023年vivo长期战略稳步推进实现里程碑式跨越。在国内市场,vivo手机仍保持着领先地位,同时,vivo手机全球出货量突破1亿,服务全球用户逾5亿,国内存量用户量也超过了3亿。

*以上数据来自vivo数据


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△vivo营销商务经理 王鑫


vivo营销商务经理王鑫表示,面对多变的市场环境,vivo广告代理持续优化蓝心大模型、Origin OS 4等人工智能技术和X100系列等硬件产品,实现了高端市场的重大突破;同时,vivo通过双向升级终端大生态,发挥场景化优势并结合新策略、新玩法,为合作伙伴提供助力,开拓出更多的商机。


IAA:开启下一篇章,共创健康生态

vivo经过三年精心营销,勇于创新、打通链路、拓展场景,构建了健康的生态环境。

①政策:为商店和非商店两种场景规范补贴标准,对补贴范围做出调整,大幅提升消耗量级。


②能力:优化SDK,多目标出价覆盖精准用户,增强算法等能力,提高转化率。


③服务:针对客户具体需求,深化解决方案,优化投放节奏。


快游戏:重点赛道,增量可期

将快游戏作为重点赛道进行布局,以资源与能力为双抓手,带动量效增长。

①资源:链接互推资源、非互推资源、小游戏资源中心、24年新资源等多方资源位,形成综合营销策略,全方位带动整包增长。


②能力:多角度为快游戏能力与打法赋能,增强出价、转化率和归因分析能力,覆盖全域流量,以apk一键转化工具解决跨平台入场的需求,通过关键行为归因来提高获取用户的精准度。


IAP:首发助推,品类纵深

随着优质产品的涌现,广告主对于首发同步进行广告买量的需求也与日俱增。为此,营销特意提出如下解决方案:

①首发前期:明确并定制策略,以流量、策略、功能和权益四项扶持助推产品推广。


②首发期间:叠加多重策略,借助CPT、预约和vpush充分挖掘渠道流量,进一步突破上限。

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*以上提及的数据均来自vivo营销平台




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