新的vivo广告素材审核规则

● 此处的“软文营销广告”特指采用“某人经历“、“某人推荐“、“亲友关系“等故事性文章，其内容主观表述强烈，无法有客观证明解释的软广告。

● 此类软广告不允许使用的行业主要包括：医疗服务、文玩收藏、教育、招商加盟、金融、小说、保健（食）品、个护美妆、互动广告；其余行业以审核部门具体判断为准。

不得使用政治标语或者口号，如“为人民服务、中国梦、不忘初心牢记使命、中国人民大团结万岁、世界人民大团结万岁”等。

不得使用含有政治元素，如镰刀、锤子、火炬、红船等有政治含义的元素。

不得使用含有不良政治导向内容，工农兵画风不支持使用。

不得使用或者变相使用英雄烈士的名义、形象或相关战争历史内容。

不得使用对特定人群、种族、国家、地区等歧视性的内容。

不得使用贬低、损害女性或男性形象；不得对女性或男性存在任何偏见、歧视和限制。不得使用对特定人群、种族、国家、地区等歧视性的内容。

不得使用侮辱、歧视及贬低残疾人的文案，不得使用“残废人”、“独眼龙”、“瞎子”、“聋子”、“傻子”、“呆子”、“弱智”等蔑称；不得使用残疾人做比喻或比较。

不得使用贬低用户的文案，特别是针对特定群体用户的文案，如：“大龄剩女看过来“、”民工都能办的信用卡“。

不得使用有违伦理道德、职场道德、社会道德的内容，如：“近亲结婚”、“乱伦“、”出轨“、”同性恋“、“重男轻女”、“潜规则”、“早恋”等。

不得使用扭曲金钱价值观及拜金主义内容，如：“炫富“、”拜金“、”躺赚“、”享乐主义“、”糜烂生活“等。

不得使用不文明描述及素材，不得使用脏话或侮辱性描述。

●“金融行业”广告中，非应用下载类产品不得使用悟空建站投放。

● 提供“货到付款”服务类广告落地页底部需添加广告主名称、公司详细地址。（联系方式不要求提供）

● 禁止发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

● 金额100元及以上红包类型素材，广告主需提供证明进行备案，保障链路真实性。

● 新闻资讯类广告不得发布与事实相悖或违背科学常理的猎奇内容，包括涉及完全凭空杜撰、拼凑、编造或曲解事实，制造耸人听闻的谣言。

“仔细看红圈！修复后的老照片，这个细节让人惊出一身冷汗。”

● 不得涉及影响较大的国内真实发生的天灾人祸相关内容。

“飞机失事，我和美女总裁流落荒岛，徒手生存，逆境求生。”

● 不得出现网赚用语，包括并不限于“仅凭一部手机即可赚钱”“在家赚钱”“宝妈、学生党在家即可***”。

● 不得利用金融管理部门对金融产品、服务的审核或备案程序，误导消费者认为金融管理部门已对该金融产品和服务提供保证。

● 小额贷款类广告中不得出现以大学生为潜在客户的定向营销。误导消费者认为金融管理部门已对该金融产品和服务提供保证。

● 小额贷款类广告中不得出现以大学生为潜在客户的定向营销。

本期监测及复核周期为2023年5月1日至5月30日，平台持续对相关广告篡改情况进行监测，共发现3例落地页篡改案例。

涉及金融行业非商店上架应用分发，累计下架广告创意1500余条，并对相关广告主进行永久禁投处罚。

广告AB页面篡改，累计下架广告创意600多条，并对相关广告主进行永久禁投处罚。

2023年5月15日，在对风险行业的管控中，发现有律所广告违规。对涉及违规主体素材进行了下架处理，以及对资质和准入标准进行了升级。本次处理下架广告共计7532条，后续审核侧将会持续对相关素材进行严格审核。

这里敲黑板提醒一下~凡是落地页修改都需要重新提交审核，后续审核侧将会持续对相关素材进行监测，重点关注广告篡改情况。大家在投放vivo广告推广的时候，需要注意以上内容，希望对大家有所帮助。