详细解析 vivo 广告版位开启效率营销之门

在移动广告投放领域，vivo 凭借庞大的用户基数和多元化的应用生态，为广告主提供了丰富的广告版位选择。深入了解这些版位，有助于广告主准确触达目标受众，实现营销效果较大化。

一、应用商店资源

（一）推荐列表

商店推荐首页：这是 vivo 应用商店的核心展示区域，具有较高的曝光量。当用户打开应用商店，首先映入眼帘的便是推荐首页，这里展示的应用和广告能够快速吸引用户的注意力。对于新上线的应用或热门产品推广，商店推荐首页是绝佳的广告位。例如，一款新的手机游戏在 vivo 应用商店的推荐首页展示，搭配精美的游戏截图和吸引人的文案，能够在短时间内吸引大量游戏爱好者下载。

商店管理页推荐：在应用商店的管理页面，用户进行应用管理操作时会看到此推荐位。这一位置的广告能够在用户管理应用的过程中，巧妙地植入品牌信息，增加用户对广告的关注度。比如，推荐一款手机清理软件，在用户管理手机应用时，提醒用户使用该软件优化手机性能。

商店下载前推荐：在用户点击下载某个应用前，该推荐位会出现相关广告。此时用户的注意力集中在应用下载行为上，对相关的软件推荐或服务广告有较高的接受度。例如，推荐一款与下载应用相关的辅助工具，能够满足用户在使用该应用时的潜在需求。

商店下载后推荐：用户下载应用完成后，推荐位会展示相关广告。这一时刻，用户对新下载的应用充满期待，同时也更容易关注到与该应用或手机使用相关的其他产品或服务。比如，推荐一款应用内付费的功能，或者与该应用同类型的其他好应用。

i 管家应用管理推荐：i 管家是 vivo 手机的重要系统应用，用户在进行手机安全管理、应用权限管理等操作时，会看到 i 管家应用管理推荐位的广告。由于 i 管家的使用频率较高，这一广告位能够频繁触达用户，对于推广安全类、管理类的应用或服务具有显著优势。例如，推广一款手机杀毒软件，在 i 管家应用管理推荐位展示，能够吸引注重手机安全的用户。

商店精品分类：在应用商店的精品分类页面，针对不同类型的应用进行分类展示，广告位也分布其中。这一位置的广告能够触达对特定类型应用感兴趣的用户。比如，在游戏分类页面展示一款新上线的游戏广告，能够吸引游戏爱好者的关注；在摄影摄像分类页面展示一款拍照软件广告，能够吸引喜欢拍照的用户。

积分下载：vivo 应用商店的积分下载活动，用户通过完成特定任务获取积分，然后用积分下载应用。在积分下载页面展示广告，能够吸引用户在参与积分活动的同时，关注广告内容。例如，推广一款需要付费下载但可以通过积分兑换下载的应用，能够吸引用户参与积分活动并下载该应用。

（二）红包奖励

在应用商店的红包奖励板块，用户参与相关活动可以获得红包，用于下载应用或购买虚拟物品。广告位设置在红包奖励页面，能够吸引用户在获取红包的过程中，关注广告内容。比如，展示一款电商平台的广告，用户在领取红包时，看到电商平台的优惠信息，可能会点击广告进入平台购物。

（三）特殊准入

装机所需：这是为新用户提供的常用应用推荐板块，广告展示在装机所需页面，能够在新用户使用手机时，快速将品牌信息传递给用户。对于一些基础类、工具类的应用或服务推广，装机广告位具有很大优势。例如，推广一款手机输入法，在装机页面展示，能够吸引新用户下载使用。

详情页氛围图：在应用详情页展示氛围图广告，能够在用户了解应用详情时，潜移默化地传递品牌信息。氛围图广告可以与应用的特点和功能相结合，增强广告的吸引力和相关性。比如，推广一款旅游类应用，在详情页展示一张美丽的旅游景点图片作为氛围图广告，吸引用户下载应用规划旅行。

应用安装完成后提醒：用户安装应用完成后，会弹出提醒窗口，广告可以展示在这个提醒窗口中。这一时刻，用户对新安装的应用还保持着较高的关注度，对相关的广告信息也更容易接受。例如，推广一款与新安装应用同类型的其他应用，或者展示应用内的付费服务，引导用户进一步消费。

toast 弹窗：toast 弹窗是一种短暂出现的提示窗口，广告以 toast 弹窗的形式展示，能够在不打扰用户正常操作的情况下，快速传达重要信息。例如，展示限时优惠活动、新用户福利等广告内容，吸引用户点击了解详情。

活动专题：在应用商店举办各类活动时，活动专题页面会设置广告位。这些活动通常会吸引大量用户参与，广告展示在活动专题页面，能够获得较高的曝光量。比如，在应用商店的年度盛典活动专题页面，展示一款知名品牌的手机广告，借助活动的热度，提升品牌知名度。

动态 icon：动态 icon 广告以动态的形式展示在应用商店中，能够吸引用户的目光。动态 icon 可以展示品牌的活动、产品亮点等信息，增加广告的吸引力和互动性。例如，展示一款新上市手机的动态 icon 广告，通过动态效果展示手机的独特功能，吸引用户了解更多。

（四）cpt 资源

商店开屏：商店开屏广告是用户打开应用商店时首先看到的广告，具有黄金曝光的优势。在这短暂的几秒内，广告能够以全屏的形式展示品牌形象和产品信息，给用户留下深刻的印象。对于新品发布、品牌推广等重要营销活动，商店开屏广告是广告位。例如，手机厂商发布新款手机时，通过商店开屏广告展示手机的外观、性能等亮点，吸引用户关注新品。

商店悬浮窗：悬浮窗广告在应用商店页面以悬浮的形式展示，不影响用户正常浏览应用商店内容，同时又能够持续吸引用户的注意力。悬浮窗广告可以展示一些重要的促销信息、限时优惠等，引导用户点击了解详情。比如，推广一款限时打折的应用，通过悬浮窗广告展示折扣信息和购买链接，吸引用户购买。

push：push 广告是通过消息推送的方式将广告内容发送到用户的手机上。用户在收到 push 消息时，无论是否正在使用手机，都能够看到广告信息。

push 广告具有及时性和准确性的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行定向推送。例如，向经常下载游戏的用户推送新上线游戏的广告，提高广告的点击率和转化率。

商店 banner：商店 banner 广告位于应用商店页面的顶部或底部，以长条状的形式展示。banner 广告可以展示品牌的核心信息、热门活动等，是应用商店中常见的广告形式之一。例如，展示应用商店的限时优惠活动，吸引用户参与。

商店插屏：插屏广告在应用商店的页面切换、暂停等关键节点以全屏或半屏的形式展示，能够吸引用户的全部注意力。插屏广告通常用于展示重要的广告内容，如新品发布、重大活动等。比如，推广一款新上线的热门游戏，通过插屏广告展示游戏的精彩画面和下载链接，吸引用户下载。

商店底部 tab：商店底部 tab 是用户在应用商店中频繁操作的区域，广告展示在底部 tab 位置，能够在用户切换页面时，多次触达用户。底部 tab 广告可以展示品牌的核心产品或服务，增加用户对品牌的认知度。例如，展示一款常用的手机工具应用，在底部 tab 位置展示应用图标和简短介绍，方便用户随时下载。

商店签到页弹窗：在用户进行商店签到时，会弹出签到页弹窗，广告可以展示在这个弹窗中。签到页弹窗广告能够在用户签到的同时，吸引用户关注广告内容。比如，展示一款签到有礼的活动广告，引导用户参与活动并了解相关产品或服务。

二、非商店资源（信息流广告资源）

（一）浏览器 - 信息流优选

浏览器 - 列表页：vivo 浏览器的列表页是用户浏览新闻资讯、搜索内容等操作的主要页面，信息流广告以图文或视频的形式融入列表页中，与用户浏览的内容自然结合，减少用户对广告的抵触情绪。在列表页的信息流广告能够根据用户的浏览历史、兴趣偏好等进行准确推送，提高广告的点击率和转化率。例如，用户经常浏览科技类新闻，在浏览器列表页的信息流中展示一款新上市的电子产品广告，能够吸引用户的关注。

浏览器 - 新增列表页入口：新增列表页入口是为了满足用户多样化的浏览需求而设置的，广告展示在这个入口位置，能够吸引用户在进入新的列表页时，关注广告内容。这一位置的广告可以展示一些新颖、独特的产品或服务，吸引用户的好奇心。比如，推广一款新的在线教育平台，在浏览器新增列表页入口展示广告，吸引用户了解平台的课程和服务。

锁屏 - 推荐页：用户在锁屏状态下，通过向上滑动或点击特定区域，可以查看锁屏推荐页的内容，其中包括信息流广告。锁屏推荐页的广告能够在用户解锁手机前，提前吸引用户的注意力。广告可以展示一些重要的信息，如紧急通知、热门新闻、限时优惠等，引导用户在解锁手机后进一步了解详情。例如，展示一款电商平台的限时抢购活动广告，在用户解锁手机前吸引用户关注，提高活动的参与度。

锁屏 - 挂件：锁屏挂件是一种在锁屏界面上显示的小部件，广告可以以挂件的形式展示在锁屏界面上。锁屏挂件广告不占用过多屏幕空间，同时又能够持续吸引用户的目光。广告可以展示品牌的 logo、简短宣传语或一些有趣的互动元素，增加用户对品牌的印象。比如，展示一款运动品牌的锁屏挂件广告，用户在解锁手机时，看到挂件上的品牌 logo 和运动口号，潜移默化地加深对品牌的认知。

负一屏 - 列表页：负一屏是 vivo 手机桌面的一个特殊页面，用户从主屏幕向左滑动即可进入。负一屏列表页通常展示一些常用的快捷功能、重要信息和信息流广告。在负一屏列表页展示广告，能够在用户日常使用手机的过程中，频繁触达用户。广告可以根据用户的使用习惯和兴趣偏好进行个性化推荐，提高广告的效果。例如，展示一款天气应用的广告，在负一屏列表页根据用户所在地区的天气情况，展示相关的天气信息和应用推荐，吸引用户下载使用。

（二）浏览器 - 详情页

浏览器 - 详情页：在用户浏览新闻资讯、网页内容等详情页时，广告展示在详情页中，与内容紧密结合。详情页广告可以针对用户正在浏览的内容，展示相关的产品或服务广告。例如，用户在浏览一篇关于旅游的文章时，详情页展示一款旅游目的地的酒店预订广告，能够满足用户的潜在需求。

浏览器 - 新增详情页入口：新增详情页入口是为了拓展用户的浏览体验而设置的，广告展示在这个入口位置，能够吸引用户在进入新的详情页时，关注广告内容。这一位置的广告可以展示一些与用户当前浏览内容相关的延伸产品或服务，引导用户进一步探索。比如，用户在浏览一款手机的评测文章时，在新增详情页入口展示该手机的周边配件广告，吸引用户购买。

锁屏 - 详情页：在用户解锁手机后，进入锁屏详情页时，广告展示在这个页面中。锁屏详情页广告能够在用户解锁手机的一时间，吸引用户的注意力。广告可以展示一些重要的通知、热门话题或品牌推广信息，引导用户了解详情。例如，展示一款手机系统更新的通知广告，在锁屏详情页提醒用户及时更新系统，提升手机性能。

负一屏 - 详情页：负一屏详情页是用户在负一屏中点击某个内容进入的详细页面，广告展示在这个页面中，能够在用户深入了解相关内容时，展示相关的广告信息。负一屏详情页广告可以根据用户点击的内容，推荐相关的产品或服务。例如，用户在负一屏点击一条关于美食的推荐，进入详情页后，展示一家附近餐厅的广告，吸引用户前往就餐。

天气 - 详情页：在 vivo 手机的天气应用详情页中，广告展示在页面中，与天气信息相结合。天气详情页广告可以根据不同的天气情况，展示相关的产品或服务广告。例如，在下雨天，展示一款雨具的广告；在炎热的夏天，展示一款空调的广告，满足用户在不同天气条件下的需求。

（三）视频 - 推荐位

视频 - 沉浸式列表页：在 vivo 视频的沉浸式列表页中，广告以沉浸式的形式展示，与视频内容紧密结合，为用户带来更加沉浸式的广告体验。沉浸式列表页广告可以展示一些与视频内容相关的产品或服务广告，吸引用户的关注。例如，在播放一部电影的沉浸式列表页中，展示一款电影周边产品的广告，吸引电影爱好者购买。

视频 - 短视频列表页：短视频在当下非常流行，vivo 视频的短视频列表页汇聚了大量的短视频内容，广告展示在这个页面中，能够快速吸引用户的注意力。短视频列表页广告可以根据用户的兴趣偏好，展示相关的短视频广告。例如，用户喜欢观看美食短视频，在短视频列表页展示一款美食制作工具的广告，吸引用户购买。

视频 - 小视频列表页：小视频以其简洁、快速的特点受到很多用户的喜爱，vivo 视频的小视频列表页也是广告投放的重要位置。小视频列表页广告可以展示一些有趣、新颖的产品或服务广告，吸引用户的好奇心。比如，展示一款新奇的玩具广告，在小视频列表页通过有趣的小视频展示玩具的玩法，吸引用户购买。

vivo 视频 - 详情页：在用户观看视频的详情页中，广告展示在页面中，与视频内容相关联。详情页广告可以展示一些与视频主题相关的产品或服务广告，提高广告的相关性和吸引力。例如，在观看一部关于健身的视频详情页中，展示一款健身器材的广告，吸引健身爱好者购买。

三、vivo 联盟广告资源

（一）联盟 - 开屏

vivo 联盟开屏广告是用户打开 vivo 联盟合作应用时首先看到的广告，具有高曝光率和强视觉冲击力的特点。联盟开屏广告能够在短时间内将品牌信息传递给大量用户，提高品牌知名度。对于品牌推广、新品发布等营销活动，联盟开屏广告是一种有效的推广方式。例如，一款新的美妆品牌通过 vivo 联盟开屏广告展示品牌形象和产品亮点，吸引女性用户关注。

（二）联盟 - banner

联盟 banner 广告以长条状的形式展示在 vivo 联盟合作应用的页面中，通常位于页面的顶部或底部。联盟 banner 广告可以展示品牌的核心信息、热门活动等，能够在用户浏览应用内容时，持续吸引用户的注意力。例如，展示一款电商平台的促销活动联盟 banner 广告，引导用户点击进入平台购物。

（三）联盟 - 插屏图片

联盟插屏图片广告在 vivo 联盟合作应用的页面切换、暂停等关键节点以全屏或半屏的形式展示，能够吸引用户的全部注意力。插屏图片广告可以展示一些重要的广告内容，如新品发布、重大活动等。比如，推广一款新上线的游戏，通过联盟插屏图片广告展示游戏的精彩画面和下载链接，吸引用户下载。

（四）联盟 - 插屏视频

联盟插屏视频广告在应用关键节点展示，以视频的形式呈现广告内容，具有更强的视觉和听觉冲击力。插屏视频广告可以通过生动的画面和声音，向用户传递品牌信息和产品特点，提高用户的参与度和购买意愿。例如，展示一款汽车品牌的联盟插屏视频广告，通过展示汽车的外观、内饰和性能，吸引用户了解更多。

（五）联盟 - 原生图片

联盟原生图片广告以自然融入应用内容的形式展示，与应用的风格和内容相结合，减少用户对广告的抵触情绪。原生图片广告可以展示一些与应用内容相关的产品或服务广告，提高广告的点击率和转化率。例如，在一款美食应用中展示一款厨具的联盟原生图片广告，吸引用户购买。

（六）联盟 - 原生视频

联盟原生视频广告以视频的形式自然融入应用内容中，为用户带来更加沉浸式的广告体验。原生视频广告可以通过讲述品牌故事、展示产品使用场景等方式，吸引用户的关注和兴趣。例如，展示一款智能家居品牌的联盟原生视频广告，通过展示智能家居的使用场景，吸引用户购买。

（七）联盟 - 悬浮 icon

联盟悬浮 icon 广告以悬浮的形式展示在 vivo 联盟合作应用的页面中，不影响用户正常浏览应用内容，同时又能够持续吸引用户的注意力。悬浮 icon 广告可以展示一些重要的促销信息、限时优惠等，引导用户点击了解详情。比如，推广一款限时打折的商品，通过联盟悬浮 icon 广告展示折扣信息和购买链接，吸引用户购买。

（八）联盟 - 激励视频

联盟激励视频广告是用户主动观看的视频广告，用户观看视频后可以获得游戏奖励、积分等激励。激励视频广告能够提高用户的参与度和积极性，同时也有利于实现品牌的价值渗透。例如，在一款游戏应用中展示一款电商平台的联盟激励视频广告，用户观看视频后可以获得游戏道具，同时了解电商平台的优惠信息，提高用户对电商平台的认知度和购买意愿。

vivo 广告版位丰富多样，涵盖了 vivo 手机系统内的各大核心场景，如开机画面、桌面负一屏、应用商店、浏览器等，还包括众多热门 vivo 系应用的开屏、信息流、插屏等不同位置 ，为广告主提供了多元化的展示途径。