vivo信息流广告推广全流程指南

vivo信息流广告推广全流程指南

一、平台概况与流量优势

vivo广告平台覆盖应用商店、浏览器、系统工具等多重场景，其中浏览器信息流广告日均活跃用户超1.2亿，流量充沛，适合表单收集、微信加粉等效果类投放。

二、开户与资质准备

· 基础资质：营业执照、法人身份证等。

· 特殊行业要求：如逾期处理类行业需提供额外资质，且vivo对部分行业有地域限制和名额限制。

· 主体一致性：微信加粉类广告需确保开户主体与企业微信主体一致，或提供合作关系证明。

三、账户结构与投放策略

1. 广告组规划：

· 保持3-10个广告组，避免过多导致预算分散。

· 单个广告组下创建3-5条广告，每条广告放置2-3条创意。

2. 创意策略：

· 程序化创意：冷启动阶段优先使用，快速测试素材组合（如竖版视频+横版大图+组图）。

· 自定义创意：稳定投放阶段使用，便于精细控制。

· 创意数量控制：单个广告组不超过3-5条，避免预算稀释。

四、定向与优化技巧

· 人群定向：利用vivo的人群标签系统，支持排除已转化用户、申请低质人群包排除。

· 出价策略：

· 表单收集类建议先跑通模型再尝试V+智投（智能放量功能），避免初期成本飙升。

· 目前无明确超成本赔付政策，需密切监控成本。

· 素材优化：

· 优先使用横版大图、三图、竖版视频等高点击率形式。

· 标题按痛点、利益点、通配符差异化撰写，提升竞争力。

五、常见问题与解决方案

· 不起量：检查素材质量度是否低于大盘20%，或创意是否过于单一。

· 成本过高：收紧定向、更换高转化版位、优化落地页转化逻辑。

· 线索质量差：启用全量验证功能，减少空号和非本人填写。

六、转化链路搭建

· 可使用vivo官方建站工具“悟空建站”，支持表单、一键拨号、企业微信加粉等功能，并自动回传数据。

· 注意落地页首屏需突出卖点，与前端创意呼应，降低用户跳出率。

七、行业案例参考

· 逾期处理类：表单成本约90-120元，需严格合规。

· 家政月嫂类：结合地区定向，成本因城市差异较大。

vivo信息流投放需注重账户结构规划、创意多样性及数据监控。新账户建议从小预算测试起步，逐步优化模型，充分利用平台的定向能力和工具支持，实现稳定放量。

如需具体行业投放策略或操作细节指导，欢迎进一步交流！