vivo信息流广告投放的优秀案例

　　案例背景：广告主业务主要是“白酒免费领取”，当今的推广规定是必须获取大量案件线索，对成本费有较高的考评规定，与此同时期待可以快速获量。

　　vivo信息流广告宣传oCPC优化工具挑选

　　1.oCPC优化工具挑选

　　量：急需量时,可接受一阶段检测成本费,优先选择选择广告宣传组oCPC

　　——一阶段成本费较高,进入二阶段数量级提高显著,帐户平稳。

　　案件线索：急需量，但不接受一阶段检测时,优先选择选择免一阶由高到低竞价检测

　　——检测周期短,可快速起量,但帐户可靠性较弱

　　成本费：当对成本费规定高、对获量的规定不高,优先选择选择免一阶由低到高竞价检测

　　——成本费可控,但检测時间相对来说会更长

　　2.创意设计对策

　　采用顾客关注度高的原素,吸引住顾客滞留

　　vivo信息流广告创意设计对策

　　3.落地页优化策略

　　vivo广告宣传落地页优化策略

　　4.推广经验凝炼

　　（1）检测期内

　　历史优质创意+历史优质着陆页+免一阶功能+精准交叉定向+信息流宝贝详情+日预算1000，选择免一阶竞价由低到高。

　　原因：竞价由高到低,前期成本增加，曝出起伏大隐患高；广告宣传组oCPC检测成本增加。

　　选择宝贝详情原因：免一阶段初期曝出少,选择宝贝详情后可提升曝出机会。

　　（2）放量上涨期内

　　当一阶段检测平稳做到顾客期待后,应用oCPC优化工具协助帐户放量上涨。

　　一阶段：小额预算+精准交叉+匀速推广+信息流优选部位+用意词（酒类相关全网词）。

　　二阶段：

　　①精准交叉定向+快速推广+信息流优选部位（2-3天）+合理砍价。

　　②快速推广+信息流优选部位+宝贝详情。

　　③快速推广+信息流优选部位+宝贝详情。

　　提升案件线索质量期内

　　①着陆页去重复

　　②关联已提交群体去重复包

　　③提升短消息智能化认证

　　5.场景优化策略

　　广告主仅接受白酒成本费11,竞价12之上数量级十分大,一但砍价11元直接掉量50%之上,提价12元后,数量级恢复显著。

　　vivo信息流广告投放的优化策略：竞价分高低层级推广,1个高竞价户拿量,4个低竞价户拉低总体成本费。

　　oCPC免一阶段常常沒有曝出或是曝出非常少,怎么解决?

　　①精准定向低竞价,每天提价10%,不断冷启动测试计划刺激系统,每天从新测算群体以提升曝出。

　　②精准定向高竞价,先跑量提升帐户竞争力,随后每天砍价10%降低前面广告宣传成本费到顾客预期,最后逐步打开基础定向完成放量上涨操作。

　　6.优化亲后对比

　　①对比测试期,成本费降低70%